奢侈品品牌都开始拒绝皮草 这是在时尚圈“摔跤”了？

猴臣

     



图：Gucci也宣布禁用皮草了   



自从Gucci宣布从2019年开始不再使用动物皮草以来，突然之间，仿佛所有的奢侈品品牌都开始拒绝皮草，或至少有了这种倾向。这种突然显得有些奇怪。   



当然，时尚圈并非今天才开始注意到皮草问题，这主要是从动物保护的角度考量的。   



从上个世纪90年代开始，Naomi Campbell、Cindy Crawford等超模为拒绝皮草发声，表示她们宁愿“赤身裸体（go naked）”, 也不会穿上皮草;在善待动物组织PETA（People for the Ethical Treatment of Animals）、国际保护动物协会HSI（Humane Society International）以及大量动物保护主义者的努力下，一个又一个时尚品牌宣布将停止使用或是出售皮草制品。从彻头彻尾的动物保护和环保主义品牌Stella McCartney（创立者本人也是素食主义者）到意大利奢侈品牌Versace、Gucci，从快时尚品牌ZARA母公司Inditex到轻奢品牌Furla、Michael Kors，从时尚杂志InStyle主编Laura Brown公开声明将不再在杂志中刊登任何皮草的照片到全球最大奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（YNAP）集团宣布旗下所有平台将全面停止销售动物皮毛服饰。这场零皮草运动几乎波及了时尚领域的方方面面，并且有愈演愈烈的趋势。   



     



图：Stella McCartney官方ins账号po图   



这一次，领导运动的不再是人们惯常认为的那些激进的抗议者、活动家，只会在时装周的秀场外进行游行，向热爱皮草的设计师、时尚博主们扔馅饼（美国版《Vogue》主编Anna Wintour的亲身经历），反而是在时尚界拥有一定话语权的品牌创意总监、CEO们，甚至还有来自于法律层面的政治家们。在华裔市议员Katy Tang的倡导下，旧金山于2018年3月通过禁止皮草交易法令，自2019年1月1月起，在旧金山出售新皮草服饰的零售商将面临500美元/件的罚款，由此成为继西好莱坞、伯克利之后的全球第三个反皮草城市，也是美国最大的反皮草城市。在欧洲，荷兰首都阿姆斯特丹市议会正准备投票表决一项新的立法提案，这项由荷兰爱护动物党（Party for the Animals）发起的法案如果顺利通过，阿姆斯特丹的所有市场将于今年秋天起禁止出售动物皮草。有不少消息表示，脱欧之后的英国或许将禁止皮草交易。   



     



图：旧金山成为全球第三个反皮草城市   



全球范围内也有不少国家通过法律，宣布逐渐淘汰动物皮草农场。澳大利亚于2004年通过动物农场禁令;欧洲最大的皮草产地——荷兰于2012年颁发禁令，计划2024年前关闭所有水貂农场;最近，挪威政府宣布将在2025年前关闭全国的狐狸和水貂农场。   



从销售端到供应链的全方面立法禁止，皮草似乎真的成为了全民公敌。   



针对皮草的最主要控诉集中在道德意义层面。PETA的官网就刊登了一篇文章，讲述他们的记者暗地考察位于中国的动物皮草农场，发现无论是被圈养的还是在野外被捕捉到的动物们生存环境都极其恶劣，大部分只能终生被困于狭小的笼子里，遭受各种难以想象的折磨，比如有的农场主为了追求皮毛的鲜亮而给它们大量灌输添加过化学成分的饲料。更为残忍的是其摘取皮毛的手段，往往在动物还没完全死去时，便被活生生地剥下了皮毛。据数据统计，每年有5000万只动物被残忍杀害。同时，反皮草主义者也指出，在动物养殖和皮草制造过程中产生的大量二氧化碳和有毒化学物质的排放也对环境极其不利。皮草行业本身过于自主、生产过程不透明的特点也让监管的难度加大。Furla 的 CEOAlberto Camerlengo 表示，近年来的工艺发展让公司有了替代选择，无需再使用动物皮草，而放弃使用动物皮草也是品牌出于对环境问题的关注和响应顾客对道德产品的需求而做出的自然决定。   



     



图：PETA的slogan之一   



然而，faux fur，即人造皮草就是最为合适的替代品吗?   



在可持续发展层面，答案就是否定的。国际皮草协会IFF （International Fur Federation）表示人造皮草对环境的危害远超我们的想象。人造皮草通常采用尼龙或聚酯纤维等化工产品制成，需要数十年的时间才能降解，而天然皮草可生物降解且其降解的废料可转化为生物燃料及肥料，因此 IFF 认为天然皮草是才是“负责任的选择”。丹麦设计师Astrid Andersen 与芬兰皮草公司Saga Furs 和瑞典女演员Noomi Rapace 在伦敦男装周期间合作。他指出：“我认为，皮草会变得越来越重要，因为它真的是可持续的。真正见证过皮草生产流程的人才会明白这一过程是零浪费的。”   



在经济发展层面，据不完全统计，全球目前有117，000家企业和超过一百万的人涉及皮草相关产业，全球皮草销售额达300亿美元，这样一个强大的经济动力一旦衰弱甚至消失，是否会带来经济的蝴蝶效应?老佛爷 Karl Lagerfeld 也曾就皮草问题对《纽约时报》表达过相似的看法，“说不要皮草很容易，但这是一个行业。如果打压皮草行业，谁来支付和补偿那些失业工人?那些极力反皮草的组织，又不是比尔盖茨。”   



在皮草与人造皮草的这场争辩中，不光是讨论焦点在发生改变，由道德观念发展到环境保护方面，就连消费者群体也在潜移默化之中更新换代。时尚商业评论杂志BoF就在题为《Will Millennials Boost the Fur Trade》（千禧一代是否会推动皮草贸易的发展?）一文中发表观点，诸如Kendall Jenner、Bella Hadid、Rihanna这些在社交平台上坐拥数百万粉丝的明星、网红，无论是在街拍还是参加活动的时候，经常会穿上皮草单品。她们的时尚影响能力和地位在千禧一代消费者心中不言而喻，潜移默化之中，千禧一代或许会逐步改变对皮草的印象，不再单纯地认为它们“过时、老气”，而是会在日常穿搭中增加对皮草元素的应用。毕竟，也许他们的母亲一代对皮草制品十分抗拒，但是他们的祖母一代可是将皮草视作地位与富贵的象征。难怪以高品质皮草产品闻名的意大利奢侈品牌Fendi会选择重新将“双F”大logo运用到产品中去，这个 “双F”标志由品牌创意总监老佛爷Karl Lagerfeld于1965年加盟后设计，其中一个“F”就代表“Fur”，即品牌最具代表性的元素皮草。并且这些单品在Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora、Nicki Minaj等明星红人的光环加持下，成为社交媒体中一大热点潮流。   



     



图：Fendi的双F标志，其中一个“F”就代表“Fur”   



我们不得不承认，这场耗时已久的争辩似乎主要集中在欧美市场，在中国，皮草市场仍然在不断成长。2015年中国皮草零售总额为169亿美元，相比之下，德国、俄罗斯或美国的销售额都没有超过15亿美元，尽管这几个都是主要的皮草市场。2017年中国、法国和俄罗斯成为意大利皮草产品出口的三大市场，对美国的出口额则同比则减少 34%。于此同时，意大利进口的皮草产品主要来自中国和西班牙。   



虽然中国年轻人比老一辈更关心可持续发展和环境问题，并且也在逐渐远离皮草，但国际皮草协会IFF的长期预期是，皮草将继续在中国和亚洲其他地区保持增长，在北京和上海一类的城市，奢侈品消费者仍抱有购买皮草作为身份象征的观念，IFF首席执行官Mark Oaten表示中国奢侈品消费人群相较于欧洲更年轻，也更喜欢以偏休闲的方式穿皮草，比如搭配牛仔和高端品牌运动鞋。据《南华早报》最新报道，即使是在香港，消费者也有较强的意愿购买轻皮草。   



之所以呈现这种缓和的态势，首先是因为受农牧文化影响，在中国有关皮毛的伦理争论并不如西方那样激烈，动物保护组织在中国的力量和作用也与西方完全不一样;其次中国的消费者对于皮草制品缺乏完全而充分的认识，对于皮草的消费也还处在不断升级的阶段。   



一些年轻的中国设计师们也表达了自己对皮草的看法。在刚刚过去的上海时装周上，哥本哈根皮草分别与具有比利时设计基因的品牌JUN JIE及从法国巴黎积淀了13年的品牌Lucien Wang尝试了创意展览及订货SHOWROOM的合作。   



JUN JIE做为年轻先锋设计师品牌，去年在纽约时装周期间就与与哥本哈根皮草进行过合作，巨星Rihanna更是曾选择了其火焰图案设计的狐狸毛大衣进行时尚拍摄。对于JUN JIE来说, 皮草是一种很好的天然材质,和许多其他天然材质没有区别,而在特性上却可以更好的体现他所想表达的设计理念——他希望通过这种材质传达一种更立体、层次更丰富的现代高街风格,而这是哥本哈根皮草很支持的理念,可以让更多年轻消费者了解到皮草可以穿的更具个性和新潮之感。   



在关于皮草的这场争辩中，似乎尚且没有人给出令人无法质疑、具有充分说服力的说法，哪怕是近期声势浩大地在时尚圈掀起禁用皮草“革命”的Gucci——以其目前在时尚行业的影响力，还吸引了一众追随者来跟它站到一起，摆出某种“正确”的姿态。在此之前，Gucci销售的皮草种类来自包括水貂、郊狼、浣熊、狐狸、兔子、卡拉库尔绵羊（karakul）等其他物种。但保护动物并不是一种解决方案，它更可能是一种理由。   



从商业的本质来看，容易复制的人工皮草会在很大程度上降低奢侈品品牌的生产成本，但品牌并不会因为使用了人工皮草而降低产品售价，也就是说品牌有可能会获得更高的利润空间。但设计、材质的稀缺性构成了奢侈品本身的属性和商业价值，采用人工皮草也意味着这种稀缺性的“稀释”。同时，大多数时候，时尚产业是一个轮回，哪一天奢华的皮草又会以怀旧、复古之风卷土重来也不一定。但有一点很清楚，一旦品牌高调地迈向了禁用皮草这一步，就意味着很难再回头了。   



来源：第一时尚　　作者：于子添