时尚手表需求回暖，高档手表高速增长，Swatch集团2017财年利润大涨28%

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瑞士手表集团 Swatch Group 日前公布了2017财年业绩报告，随着瑞士手表的需求在全球范围内回暖，2017年利润同比增长28%，12月销售额更是创下了有史以来第二高的成绩。   



在截至2017年12月31日的12个月内，Swatch 集团的核心财务数据如下：   



1.净销售额同比增长5.4%至79.6亿瑞士法郎，按固定汇率计算增速为了5.8%，优于分析师4.5%的预期   



2.经营利润同比增长25%至10亿瑞士法郎   



3.经营利润率从去年同期的10.7%增至12.6%   



4.净利润同比增长28%至7.33亿瑞士法郎   



Swatch集团如今更多地依靠更实惠、更时尚的 Tissot 和 Swatch 品牌赢得市场份额。 实际上，2017年平价和中等价格手表业务的表现为近年来最好，这对 Swatch 公司来说十分重要，因为该集团大约三分之二的瑞士手表批发价低于200瑞士法郎。   



     





   



虽然高端手表表现也很好，并且是 Swatch 集团全年增长最快的类别，但平价手表业务的增长让首席执行官Nick Hayek 更加欣慰。   



过去几年越来越多的消费者使用智能手机作为计时设备，导致时尚手表行业出现下滑，其中对平价时尚手表的冲击最为严重。当然，消费者行为的变化，可穿戴技术的影响以及中国消费者低迷等因素，都让整个瑞士手表行业在过去的很长一段时间内处于低谷。   



但如今中国消费者消费回暖，帮助 Swatch 集团重振旗鼓。集团预计，今年自有门店和网站以及多品牌零售商的销售都将实现增长，2018年的目标是实现高个位数的增长，不仅来自零售和电子商务等分销渠道，还包括第三方渠道。Swatch 集团正试图与亚马逊合作以促进线上销售，不过双方尚未达成协议，Hayek 表示亚马逊应当尽全力打击假冒伪劣产品。   



Hayek 表示：“平价市场中较大的利润空间已经一去不复返，但又不能轻易提升价格，这确实是个难题，不过这对 Swatch 集团来说并不是问题。“ Hayek说道：“机械手表正在崛起，高档手表市场正在蓬勃发展，人们喜欢没有电池的产品。“   



Kepler Cheuvreux 分析师 Jon Cox 表示：“随着传统石英表厂商的退出，Swatch 集团可能会在低端市场赢得更多的份额。而在高档手表市场，其它一些厂商正在关闭部分门店，这可能会促进 Swatch集团在批发渠道中的表现。”   



Swatch 集团旗下各品牌的表现也令人满意。Hayek 表示，Omega（欧米茄）每年的销售额将达到30亿欧元，而 Longines（浪琴）则接近20亿欧元，Tissot（天梭）已经突破10亿瑞士法郎，与此同时，Harry Winston 有望在四年内突破10亿瑞士法郎。   



来源：华丽志