受“VSCO 女孩潮流” 推动，Crocs 上季度销售同比大增21%，创历史新高

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美国著名休闲鞋品牌 Crocs（卡骆驰）公布第三季度财报，收入同比增长19.8%，达到创纪录的3.128亿美元。Crocs 因此提高了全年业绩预期。   



截至2019年9月30日的第三季度，Crocs 的净销售额达到创纪录的3.128亿美元，较去年同期的2.611亿美元增长19.8%（按不变汇率计算增长21%），净利润为3570万美元，大大高于去年同期的650万美元。   



今年的前9个月里，Crocs 的销售收入同比增长了10.9%，达到9.676亿美元，净利润达到9960万美元，摊薄后每股收益为1.38美元。而去年同期收入为8.722亿美元，净利润6130万美元，摊薄后每股收益0.58美元。   



Crocs 总裁兼首席执行官 Andrew Rees 指出，该品牌在美洲市场取得了强劲的增长，这在一定程度上归功于返校季。这一季节性增长也得益于青少年群体中的“VSCO 女孩潮流”。这一潮流以照片编辑 app VSCO 命名，形成了强大的品牌联想效应，Crocs、Birkenstock 和 Fjallraven Kanken 等品牌都是“VSCO 女孩潮流”的受益者。   



Crocs 将亚洲地区收入下降归因于季度因素，以及正在重新定位中国市场。另外也受到了中国香港局势不稳定、韩国门店销售不佳的影响。   



Andrew Rees 对今后的业绩进行了预期:“基于我们最近的强劲表现和第四季度的良好开端，我们将全年的收入增长目标提高11%至12%，这将为我们公司带来创纪录的年度销售额。”Crocs 此前发布的2019财年全年收入增长预期为9%至11%，2018年收入为10.882亿美元。   



该公司预计第四季度收入在2.45亿美元至2.55亿美元之间，而2018年同期收入为2.16亿美元。   



Crocs 还进一步预期，2020年的收入增长率将在12%到14%之间。   



上周三，Crocs 宣布任命印度女演员、歌手和电影制片人 Priyanka Chopra Jonas 为新的全球品牌大使，这也是其正在进行的“Come as You Are”活动的一部分。该活动之前的形象大使包括美国艺人 ZooeyDeschanel 、英国女演员 Natalie Dormer、韩国歌手金世正、中国女演员金晨、日本女演员兼模特广濑铃。Crocs 表示，明年将公布2020年品牌大使阵容的最后一批成员，以特别面向中国市场。   



截至2019年9月30日的第三季度，Crocs 的关键财务数据如下：   



净销售额达到创纪录的3.128亿美元，较去年同期的2.611亿美元增长19.8%（按不变汇率计算增长21%）   



净利润为3570万美元，高于去年同期的650万美元   



摊薄每股收益（EPS）为0.51美元，高于去年同期的0.07美元。调整后的每股收益为0.57美元，远远超过金融数据公司 FactSet 预估的0.39美元   



按渠道   



电子商务渠道收入增长最快，同比增长28.2%   



批发渠道增长率为25.4%   



零售可比门店销售增长率为12.5%   



按地区   



美洲地区营收增长35.2%，至1.852亿美元   



亚洲地区营收下降1.2%（以不变汇率计算略有增长），至7430万美元   



欧洲、中东和非洲地区营收增长了12.3%，至5330万美元   



来源：华丽志　　作者：金黛茜