意大利时尚仿冒品市场“欣欣向荣”，60% Z世代承认自己买过假货

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数据显示，在2018年1月至2019年5月的多次行动中，意大利经济警察（以下简称 Gdf，全称 Guardia di Finanza）共缉获了超过7440万件时尚类仿冒品。与上一年同期相比，这一数字有明显增长（+6800万件）。   



由此可见，时尚行业仿冒品作为一项非法生意，其规模丝毫没有缩小的迹象。意大利海关警察队（FIAMME GIALLE）提供给意大利《24小时太阳报》的最新数据显示，在意大利的仿冒产品中，服装配饰占到了大部分：在Gdf进行调查的17个月中共缉获4340万件。此外，排在前面的品类还包括纺织品（1200万件）、鞋履（880万件）和仿冒服装标牌（320万件），以及纽扣、带扣和针扣，缉获量达240万件。   



这一数据显示，意大利已经成为一个仿冒品制造大国，例如在仿冒的服装产品上添加伪造的标志性细节（如纽扣）和标签。这些辅料通常从其他国家进口，如：中国、阿尔巴尼亚、土耳其和保加利亚。   




线上平台及社交网络上的假货   



除了仿冒品制造业这一议题之外，打假人员的工作重点还在于面向终端消费者的销售端。现在，Gdf将目光集中在线上销售（这一期间，Gdf共查封了230个网站，但不仅限于时尚类），以及它们如何改变了仿冒品市场。   



实际上，电子商务在改变仿冒品市场方面起着主导作用：如果说在过去，想要购买假货的人不得不去一些地下交易场所（从街头小贩到私人公寓），如今的网络购物则让这一切正大光明。   



相反，假货经常在社交媒体上得到美好的呈现：据研究公司 Ghost data《Instagram与仿冒品2019》报告中显示，Instagram上约有20％的帖子中包含了时尚产品，其中也有仿冒产品，并且发现了5万个销售假冒产品的帐户。而在2016年发布的同一份报告中，这一数字仅为2万。一方面，这些账户让真诚的消费者产生了困惑，他们并不想购买假货，但被优惠价格所误导; 另一方面，他们也为那些有意购买假货的人提供了不会被发现的平台。   




美国将打击假货市场   



在美国，针对假货市场的斗争正在进行中。共和党和民主党代表共同提出了一项名为《Shop Safe Act 2020》（2020年安全购物）的法案，将用于惩罚那些代表第三方销售假货的平台交易市场。平台交易市场本身（从亚马逊到阿里巴巴）也试图通过调查零售商的透明度并向当局检举假货销售商等方式避免此类交易。   



美国国土安全部（DHS）在1月下旬发布的一份报告中对美国的假货市场进行了摸底。数据显示，时尚产品是美国最常见的仿冒产品类别：在2018年美国海关和边境保护局（Cbp）缉获的商品中，有58种产品属于这一类别。具体而言：18％为服装及配饰，14％为鞋履，13％为手表和珠宝，11％为包袋和钱包。   




Z世代热衷于购买制作精良的仿冒品   



国际贸易协会（International Trade Association）在2019年发表的一份报告中提到，来自10个不同国家的大约4500名Z世代青少年（生于1995年至2010年）受访者中，有80%承认自己购买过仿冒产品（在意大利的调研中，这一比例为60%，其中只有25％表示未来会减少购买）。但更重要的是，从品质和性价比的角度来看，有56％的受访者对所购买的仿冒品表示满意。   



来源：华丽志　　作者：贺鸿展