2016年本土纺服电商交易额达4.45万亿元

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近日，中纺联信息统计部、中纺联流通分会联合发布《2016年纺织服装电子商务运行分析》。文中显示，2016年，纺织服装仍然是各大电子商务平台最活跃的交易品类，电子商务成为推动行业转型升级的重要手段。经测算，2016年纺织服装电子商务交易总额为4.45万亿元，同比增长20.27%，占全国电子商务交易总额的20.23%。其中，纺织服装企业间电子商务（B2B）交易额为3.45万亿元，同比增长21.05%;服装家纺网络零售总额合计为9850亿元，同比增长18.53%，占全国实物商品网络零售总额的23.51%。   



随着移动互联网、大数据和云计算等技术的深入应用，纺织服装企业更加注重电子商务渠道质量提升，线上线下融合进一步发展。2016年，纺织服装企业间电子商务（B2B）交易额为3.45万亿元，同比增长21.05%，占行业电子商务交易总额约为77.53%，继续在行业电子商务发展中保持主体地位。   



从市场的整体形势来看，服装网络市场正向品牌化发展，知名服装品牌已成为网络服装销售的绝对主力。2016年天猫“双十一”大促销售排行榜中，男装前10名全部是国内知名传统品牌，女装前10名有9家是知名传统品牌，1家网络品牌。同时，跨境海淘电商发展空间巨大，2016年中国手机海淘用户4000多万人，36.1%的用户购买服饰鞋靴品类，38.2%的用户表示会增加该品类的购买。国际大牌、奢侈品、轻奢等高端服装服饰品牌进入中国市场，不仅推高了服装服饰品类的整体客单价，也进一步推动了整个市场的增长。   



光大证券分析师李婕此间谈到，观察来看，电商渠道对于品牌服饰公司仍是一项重要的销售渠道，且保持较高增速、是行业增长的重要贡献力量之一。随着线上发展逐步成熟和精细化、网络零售逐步成为消费者习惯之一，线上高效率、广覆盖和线下体验的融合将成为行业未来发展趋势，伴随供应链的重构与物流方案的升级，可将消费者引入生产环节中、消费者、销售商、制造商、服务商共同互动，实现新生态圈的建设，继续看好“新零售”生态的发展，建议关注行业层面新模式改革的推进与带来的业绩和经营效率改善。   



在李婕看来，B2B依然是纺织服装电商业务重要组成部分，在下游品牌服饰竞争逐趋激烈导致企业收入增速承压、劳动力成本上升挤压企业利润的格局下，纺织服装企业未来变革方向之一即为供应链改革，从而提升运营效率、降低成本、加快市场需求响应速度，同时逐步打开供应链服务市场空间。