包袋撑起半边天的Gucci，2月手袋订货量锐减50%

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北京时间3月12日，据路透社披露的数据显示，受中国消费者需求大幅下降影响，Gucci、Prada和SalvatoreFerragamo等奢侈品牌的订单量明显减少。其中开云集团旗下的供应商透露，Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个，3月目前没有订单。LVMH的供应商则表示，Louis Vuitton手袋订单量减少30%。   



     



截至目前，上述品牌均未对上述消息做出回应。   



数据显示称，随着中国市场需求大幅下降，多个奢侈品牌从1月下旬便开始削减订单。商业零售人士克劳迪奥马伦齐（Claudio Marenzi）表示，意大利纺织品的外国买家已于2月下旬开始取消订单，一些零售店的销售额已减半。   



值得关注的是，此次被意大利供应商实名透露消息的Gucci与Louis Vuitton，手袋销量在过往品牌财报中业绩亮眼。以Gucci为例，自Alessandro Michele出任品牌创意总监，其推Gucci Dionysus“酒神包”火爆时尚圈，随后又在基础上推出新包款Ophidia、Ottilia等新系列包包。与此同时，Alessandro Michele还延伸了价格带。据悉Gucci原来定位1500到3000欧元的手袋产品范围，后售价更高的Gucci Totem等手袋产品。   



根据美国二手奢侈品电商平台 The RealReal 的数据，仅仅就在该平台，受logo显眼标识风潮影响，不少品牌手袋寄售价格出现回升，其中Dior Saddle 和Gucci Web 两款包的价格分别上涨了89%和51%。   



同样在手袋品类下功夫并获得回报的Louis Vuitton走的路子与Gucci相同。根据LVMH 集团最新公布的2019财年数据，时装和皮具部门：销售额同比增长20%至222.37亿欧元，营业利润同比增长24%至73.44亿欧元，其中旗舰品牌 Louis Vuitton（路易·威登）所有品类和地区业务都表现优秀，经典产品线和新产品均有力推动业绩增长。   



据悉，自2014年秋冬巴黎时装周LouisVuitton发布Petite Malle手袋成为当季热门包，继而发展成Louis Vuitton的核心包型，地位媲美品牌Speedy等经典系列。此后，Louis Vuitton也通过延长价格带，推出了售价在1500至2000欧元（约合人民币现价至11690至15588元）之间的不少新款包包。   



与此同时通过提供不同颜色与材质，或者贴上贴花或刺绣装饰，Louis Vuitton扩大了经典系列包包的可选择范围。有数据显示，自2016年下半年到2017年上半年，LouisVuitton约每季推出2到4种新包型。   



“疫情带来的奢侈品手袋影响是可预见的，毕竟宅在家不出门的消费者，很明显缺少手袋使用场景，以及疫情预期不乐观带来的消费收缩也正在奢侈品消费领域一点点蔓延开来，”一位奢侈品零售人士对此表示。   



值得注意的是，继最具增长潜力的中国市场消费收缩后，全球重要的奢侈品城市如意大利、法国等疫情也变得越发严峻。3月10日，确诊患者已破万的意大利于日前决定封锁全境，要求市民除必要工作及其它紧急情况外不得外出，其中Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌在意大利的门店已暂停营业。此外有报道显示，法国奢侈品牌门店也开始缩短营业时间。   



来源：北京商报　　作者：王晓然 陈媚