2017中国服装杭州峰会：破题服装新兴模式、新兴市场

阎丹溪

纺织服装行业风云变幻，“一带一路”政策下的挑战、机遇，共同推动中国纺织服装业迈向世界的步伐。9月29日， 2017中国服装杭州峰会继续在杭州艺尚小镇如火如荼地进行着。   



     




思路转换，机遇可抓、价值链可塑   



“中国是世界第一制造业大国，早在2013年，中国装备制造业产出就占到全世界的1/3，是第三名德国的两倍半。加上受创新、“大国效应”等因素的影响，中国将长期保持世界制造业中心地位，而如今，中国已从货物输出转向持续的商业资本输出。在这样的背景之下，中国对外投资具有以下世界意义：1、有利于我国平衡世界经济；2、有利于本币国际化；3、人民币国际化与中国海外投资对美国缩表前景下国际流动性短缺具有缓解作用。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育在峰会分析道。   



另外，中国的贸易伙伴想要抓住中国贸易投资增长的机遇，需要善于发掘中国扩大进口与海外投资的机遇，善于利用商业性资本输出，制定合理的规划，创造良好的商业环境。   



在峰会的主题论坛上，“一带一路”沿线国家：巴基斯坦、柬埔寨、斯里兰卡三国的嘉宾分别诉说了他们与中国的机遇及其政府政策。巴基斯坦拥有可用于欧盟的GPS+设施，对于海湾、非洲和欧洲消费品市场的所需物流时间最短；柬埔寨具备其旅游产品和鞋类出口美国的普惠制优势，从2016年7月1日开始，柬埔寨制造的旅行商品可免税进入美国；斯里兰卡有40万劳动力，为像NIKE、GAP等全球高档品牌服务，预计2020年，其服装业收入可达80亿美元。“一带一路”战略，让我国企业更容易走出去，结合不同国家和地域的优势进行产业布局。   



“有人，就要穿衣服，服装行业永远是朝阳行业。”香港制衣业总商会会长、真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋在论坛中说。很多人都在说纺织服装行业疲软，没有活力，但只要我们回头仔细看看，就会知道并非想象的那么消极。   



     



在过去，中国的国际合作，更多是产品输出，中国元素少之又少，而没有融合文化的产品，只能作为一件冰冷的物品，不具备更多深远的影响力，也就没有办法可持续发展。恰逢“一带一路”战略的实施，中国的纺织服装业，应该将服装作为一个文化载体，在全球化语境下，进行中国文化的表达和传播，通过艺术为品牌赋能，做以人为本的产品创新与设计服务。相信做到这一点的企业，无论市场如何变化，都能深刻体会到行业的朝气。   




直面挑战，拥抱新兴市场   



随着时间的推移，消费群体和消费习惯都在改变。从盲目崇尚奢侈品大牌到愿意更多地去尝试设计师品牌，更甚是去关注品牌背后的故事、设计理念等等，这都说明了现在消费者的消费意识已经日趋成熟，他们对于时尚的追求也更加多元化，而且年轻消费者偏好的服装风格也更具识别性。   



如今，90后已经成为消费主力军，这个年轻群体的特点是“懒”和“善变”。他们对服装的要求，既要个性化，又要能让自己的需求快速得到满足，这正是倒逼服装企业供给侧改革的重要原因。从终端决定前端输出，这就是所谓的新零售。物流与供应链专家、汉森供应链总裁黄刚认为未来产业链互联网化后的商业趋势将更加扁平化，企业在进行新零售的过程中，一定要重视最后一公里的数据价值。从通过快递、送货上门等服务获得用户的姓名、地址等初级数据，到通过社区服务获得用户家庭成员结构、购物习惯等用户画像，还要进行社交商业，让用户对你的商品、你的服务等都产生足够的信任感，才能真正获得用户。   



     



布局线上是获取用户数据的重要纽带之一。“一带一路”为我们开拓了国际视野，跨境电商作为新兴市场，具有巨大的增长潜力。伊芙丽集团董事长钱晓韵表示，“当今服装行业的竞争最主要的是IT信息在线竞争和供应链竞争。”安正时尚集团股份有限公司董事长郑安政提出，“想要搭建国际平台，首先还需了解不同国家的文化。”通过消费大数据的收集和分析以及自身供应链能力的提升后，产品和一个国家的文化交融，便能具备国际竞争力。   



行业的进步得益于对趋势的洞察和直面困局做出的改变，做为时尚行业更需要走在变革的前端，不畏惧、不退缩。2017中国服装杭州峰会在经济学家，北京师范大学金融研究中心主任钟伟和诺贝尔经济学奖得主、美国艺术与科学院院士、哈佛大学经济系讲席教授埃里克.马斯金（Eric Maskin）的主题演讲中迎来尾声。抓住机遇、合作发展，中国纺织服装业一定能阔步走上强大之路。