无直播不盈利 服装业洗牌残酷

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数据显示，几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑，其中，贵人鸟（603555.SH）扣非净利润亏损 2.05 亿元，同比下降 1476.26%；森马服饰（002563.SZ）和海澜之家（600398.SH）的净利润分别暴跌 95%、75%。   



受新冠肺炎疫情影响，门店关闭、客流减少，国内服装行业在 2020 年一季度遭遇暴击。   



数据显示，几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑，其中，贵人鸟（603555.SH）扣非净利润亏损 2.05 亿元，同比下降 1476.26%；森马服饰（002563.SZ）和海澜之家（600398.SH）的净利润分别暴跌 95%、75%。   



不过，也有如雅戈尔（600177.SH）、报喜鸟（002154.SZ）等一些上市公司，通过发力全员线上营销或者生产防护服等取得了少见的盈利。   



“2 月份线上销售占比达到 50%，一季度整体业绩已经恢复到同期的 80%。“4 月 29 日，雅戈尔相关人士对时代周报记者表示，“ 雅戈尔接下来准备在全国 4 个省同时开出 6 家大店，并且推出‘云游中国’大型线上直播，带消费者足不出户看中国。“   




残酷洗牌   



国家统计局的数据显示，一季度，中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售暴跌 32.2% 至 2252 亿元，疫情下旅行限制及商场、零售业大规模闭店，导致消费市场萎缩，尽管 3 月份陆续开放、电商渠道仍持续运营，必需品消费加速增长，多数类别跌幅明显改善，但对服装等非必需品消费行业的打击仍然持续。   



老牌服装品牌美邦服饰发布的 2019 年年报显示，2019 年，公司实现营业收入 54.82 亿元，较 2018 年同期下降 28.59%；净利润亏损 8.13 亿元，同比下降 2114.61%。   



美邦服饰主营大众休闲女装，以直营门店为主，一度是中国服装行业龙头，创始人温州籍商人周成建曾问鼎行业首富。不过，在高速扩张以及投资电商失败后，前些年被指卷入徐翔案，美邦服饰元气大伤。   



2020 年一季度，美邦服饰受到的影响更甚。数据显示，2020 年一季度，公司实现营业收入 9.21 亿元，同比下降 46.70%；净亏损 2.19 亿元，同比下降 671.67%。美邦服饰解释，因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施，导致业绩下滑。   



亏损同样严重的当属运动休闲品牌贵人鸟。4 月 30 日，贵人鸟披露的数据显示，2020 年一季度，公司营业收入为 1.73 亿元，同比下滑 66.92%；净利润亏损 2 亿元，同比下降 1543.56%。   



贵人鸟发布 2019 年年报披露，该公司 2019 年实现营业收入 15.81 亿元，下滑 43.77%；净利润亏损 10.18 亿元。由于 2018 年贵人鸟净利润亏损 6.86 亿元，公司连续两年亏损，贵人鸟将变成 “*ST 贵人 “。   



4 月 29 日，一名消费行业分析师对时代周报记者分析称：“ 国内服饰行业正在进行大规模洗牌，2020 年在更严峻的经济和需求形势下，洗牌惨烈程度或许会格外残酷。“   



海澜之家、红蜻蜓 （ 603116.SH ） 、森马服饰等上市公司的一季度业绩也降幅明显。   



一季报显示，海澜之家、红蜻蜓分别实现营业收入 38.48 亿元、5.11 亿元，同比下滑 36.80%、36.5%；净利润 2.95 亿元、1769 万元，同比下滑 75.59%、75.8%。   



需要补充的是，海澜之家发布 2019 年年报显示，2019 年末存货达 90.04 亿元，规模较大。   



从利润角度讲，服饰品类公司直营门店比加盟门店受损严重。前述消费行业分析师指出：“ 加盟店的特点是提前发货，发货即产生收入，如采用直营店模式，同时还需要支付更高的固定费用。“   



从年报来看，主做休闲和儿童服装、加盟门店超过九成的森马服饰也不容乐观。   



4 月 28 日，森马服饰发布的一季报显示，2020 年一季度，公司实现营业收入 27.38 亿元，同比下降 33.51%；净利润 1748.25 万元，同比下降 94.96%。   



森马服饰还披露了 2020 年 1 ― 6 月业绩预计。公告称，预计 2020 年上半年净利润下滑 70% ― 90%，其中境内业务利润下降，境外业务亏损增加。   




逆势盈利   



雅戈尔、太平鸟、地素时尚（603587.SH）和报喜鸟是少有的在疫情期间仍保持盈利的服饰类上市公司。   



4 月 29 日，雅戈尔发布的 2020 年一季报显示，2020 年一季度，公司实现营业收入 38.95 亿元，同比增长 51.07%；归属股东净利润 10.33 亿元，同比增长 37.05%。   



年报显示，2019 年，雅戈尔实现营业收入 124.2 亿元，较 2018 年同期增长 28.91%；净利润 39.7 亿元，较 2018 年同期增长 8.04%。   



雅戈尔的逆势增长与其发力线上有着重要关联。疫情暴发后，41 岁的男装龙头雅戈尔 3000 余家线下门店悉数歇业，销售受到重创，实体门店销售业绩最低时仅为非疫情期的 1%。   



雅戈尔率先求变。   



2 月 13 日，雅戈尔集团总部首次线上召开全员营销动员大会，近 70 岁的雅戈尔董事长李如成都在朋友圈发布产品照片和相关葵花码，配了四个字：邯郸学步。而李如成之女、公司副董事长李寒穷更亲自下场直播带货。   



随着全员 All in 线上营销，雅戈尔开辟出了另一个新零售战场。时代周报记者梳理发现，除雅戈尔外，包括红蜻蜓、太平鸟等服装企业也都在竞相追赶直播风口，红蜻蜓董事长钱金波亦抛开数亿身价跨界走进直播间。   



广发证券指出，服装家纺上市公司把社交电商、线上业务作为首要的自救方式，均取得了不错的效果。   



地素时尚和太平鸟在一季度也取得盈利。一季报数据显示，报告期内，地素时尚和太平鸟分别实现营业收入 4.08 亿元、13.83 亿元，净利润 1.22 亿元、875.59 万元。   



4 月 30 日，太平鸟证券部一位人士告诉时代周报记者：“ 受疫情影响程度相对较轻，得益于公司在渠道融合、数字化、时尚化等方面的运营。“   



男装品牌报喜鸟的近况也颇佳。   



2020 年一季报显示，报喜鸟实现营业收入 6.48 亿元，同比下降 15.95%；净利润 6511.22 万元，同比下降 28.6%。2019 年年报则显示，2019 年，公司实现营业收入 32.73 亿元，同比增长 5.24%，净利润 2.10 亿元，同比增长 305.28%。   



报喜鸟的盈利与其投入生产疫情所需要的防护服有关。   



一季度，少数具备生产条件的服装类上市公司改造增设生产线，转产口罩和防护服。报喜鸟曾公告称，“ 为支持抗疫情工作，公司及时恢复控股子公司上海宝鸟上海松江工厂生产，2 月 8 日正式交付第一批隔离衣。“   



报喜鸟还先后于 3 月 21 日、3 月 24 日发布公告称，旗下欧爵服饰、乐菲服饰、卡米其服饰等全资子、孙公司收到政府补助资金约 638 万元。旗下全资孙公司迪睿纺织科技、卡米其服饰近日共收到政府补助资金约 716 万元。   



（来源：时代周报 作者：刘科）