国内鞋履市场会迎来百花齐放吗？分享10余个鞋履品牌

弄队了

与其他时尚品类相比，国内鞋履市场发展略显滞后。我们看到国内传统鞋企在这个过程中也在寻求突破和变化，比如：百丽、红蜻蜓都有推出鞋类集合店、千百度等集团有推出新品牌。   



不过，这些举措并没有明显扭转传统鞋履品牌的状况，从下列上市企业今年上半年的财务报表也可以看出，业绩普遍表现并不理想。   



2018年上半年国内上市鞋履销售额一览表   



     



备注：天创时尚是Kisscat的母公司，销售增长23%主要来自旗下软件信息技术业务，鞋履板块收入涨幅为7.99%。   



在分析传统女鞋市场衰退原因时，除了产品风格老化、同质化，营销手段单一，价格虚高等品牌原因之外，也与消费习惯的改变有一定关系。   



近些年，流行运动风，大家穿运动鞋的时间、场合越来越多。传统品牌虽也有顺应市场推出轻便休闲鞋、运动鞋，但总是难得精髓。   



在我们和业内朋友沟通过程中，大家不约而同的把CHARLES & KEITH在国内的普及，视为鞋履市场发展的一个分水岭。近几年新推出/进驻国内的品牌，有一些同共特点，比如：   



锁定时尚定位，凸显性价比   



“快时尚”定位成为很多新鞋履品牌瞄准的定位，款式上更加时尚。同时，定价相对偏实价，虽然也有打折季，但不像传统品牌一味的打折促销。   



强化店铺形象，瞄准购物中心渠道   



新近推出的鞋履品牌基本都以购物中心渠道为主，同时，对于店铺空间的设计装修、美陈等方面更加有追求，各品牌形象都比较鲜明。   



营销方式多样化，与时俱进   



传统鞋履品牌在营销、品牌推广方面很弱，缺乏与消费者、明星互动、体验的线上线下推广活动。新品牌在营销方面的玩法更多一些，例如73Hours。   



CHARLES & KEITH   



     



上海万象城   



2010年进入中国市场的新加坡品牌，以时尚的设计款式和实惠的价格迅速在市场上走红，目前在国内共有100多家门店。店铺的大空间、简洁明亮的装修风格与其快时尚定位非常吻合。   



CHARLES & KEITH可以算是目前国内在此档次鞋履中最受关注和肯定的一个品牌，拥有一批追随者。   



Pedro   



     



上海世纪汇   



Pedro是CHARLES & KEITH旗下品牌，先主打男性鞋包，后又推出女士鞋包。从店铺形象到产品，Pedro相比CHARLES & KEITH略显沉稳、商务。   



     



店内男、女款各半，均以鞋类居多，此外还有男士腰带、钱包，女士手袋等。男鞋的设计涵盖休闲和商务风，女款的设计相比CHARLES & KEITH会稍微成熟一点。   



73Hours   



     



上海来福士   



73Hours是目前市场上颇为热门的新兴鞋履品牌，上个月官方宣布百丽国际与其签署收购协议，百丽国际将成为73Hours的控股股东。   



品牌2015年创办，据其官方介绍，由于每一款鞋都经过103道工序、耗时73.3小时，故取名为“高跟鞋73小时”。目前在北京SKP、汉光百货、上海久光百货、南京德基等有20多家店铺。   



品牌以女人味十足的高跟鞋为主打，价格多在1200+元，店铺以粉色，搭配浅灰为主色调，摆放有沙发、梳妆台、花束、玩偶摆件等装饰，营造出公主风。   



     



73Hours创始人赵若虹是前SMG主持人、打造过“赵小姐不等位”网红餐饮。品牌在市场营销、与消费者互动方面能力更强。   



不但邀请到众多明星选择73Hours，还推出了多次跨界联名活动，比如：73Hours X 富士instax，73Hours X 雅萌，73Hours X 《灰姑娘》芭蕾舞剧等。   



     



TooManyShoes   



     



上海美罗城   



TooManyShoes是73Hours的创始人今年创立的新品牌。相对于73Hours，它更加年轻化，主打500-800元的价位。8月4日，品牌在上海美罗城开设首店。   



TooManyShoes店内部分空间用来装饰和陈列，以浅粉、浅绿色为主，少女风又带有一些时尚。店中还有梳妆台区域，售卖的彩妆也是该品牌的产品系列之一，唇彩价格在百元以内。   



     



鞋履的样式不算很多，高跟鞋偏多，设计比较淑女。据店员介绍，店内的鞋子都是皮质的，有一些是绒面。   



LA RUTA DE VIA   



     



上海美罗城   



LA RUTA DE VIA与配饰品牌AJIDOU、ROITLILY同属于上海云弘。是一家国际鞋履集合店，既有国际热门大牌也有小众设计师品牌。   



2017年，在上海美罗城开设国内首店，面积约850平方米，分为两层，深棕色为主要色调装修，加上木地板、绒面沙发等，显得复古华丽。这家店最大的特色是进店需要脱鞋，以便顾客可以轻松的在店内任意试鞋。   



据店员介绍，美罗城这家店内共有80多个鞋履品牌，包括女鞋、少量男鞋和童鞋，价位集中1000-3000元。   



除上海美罗城旗舰店之外，品牌在上海万象城、兴业太古汇、北京国贸商城也都有门店，面积多在150-300平方米。   



     



上海兴业太古汇   



包小姐与鞋先生   



     



上海七宝万科广场   



“包小姐与鞋先生”是上海云弘继LA RUTA DE VIA之后，新推出的自有鞋履品牌，定位24-38岁的年轻男女。今年8月，品牌首店在上海七宝万科广场开业。   



店铺整体装修略带工业风，突出水泥和金属质感。产品以女鞋为主，约占60%，比较适合现代都市女性。鞋子和包袋最大的特色是突出了一些亮丽的主题色彩，比如紫色、蓝绿色、橘色等。   



店内也有少量的休闲鞋和男鞋。据店员介绍，店内的鞋、包都是全皮料制作，欧版版型，价格集中在800-1000元之间，也有特殊皮质的鞋价格稍贵，在千元以上。   



据介绍，品牌也将进驻北京蓝色港湾、长楹天街、南京中央等项目，未来重点发展华北、华东、西南片区的核心城市主流、成熟购物中心。   



MONtoSUN   



     



上海万象城   



黑蚁集团旗下鞋包配集合品牌，“MONtoSUN”寓意为女性提供从周一到周日不同场景的搭配单品，包括鞋履、手袋、配饰等，目标客群为18-30岁女性。   



MONtoSUN的店铺装修以浅灰为主色调，搭配黑色边框。产品以鞋、包为主，款式和风格比较多样，价格集中在300-500元之间。   



2017年，品牌在上海美罗城开设首店，目前全国有70余家店铺。计划到今年年底拓展到百余家门店的规模。   



Luxury Rebel   



     



杭州嘉里中心   



与Stella Luna同属一个公司，定位快时尚鞋履品牌。2017年1月在上海正大广场开设首家旗舰店。   



Luxury Rebel门店以黑色为主色调，搭配LED屏幕和霓虹灯，视觉上给人带来潮流、时尚感。   



店内有S by Stella和Luxury Rebel两个品牌，女鞋为主，风格比较时尚。价位集中在400-800元之间。据店员介绍，店里的鞋子都是羊皮内里。   



KG*KURT GEIGER   



     



上海iapm   



IT集团旗下鞋履品牌，1963年创立于英国伦敦。店铺装修以红色为主色调，搭配明亮的玻璃，显得非常光亮。   



上海iapm店铺的入口有两个转动的大型鞋架，用来展示和陈列。店内只售女鞋，有高跟鞋、平底鞋等，造型时尚、华丽，价位集中在1000-2000元。   



该品牌店铺不多，我们在其官微上看到品牌在上海iapm、北京三里屯太古里、北京老佛爷百货有店。   



此外，还有两个季节性很明显的品牌，也会入驻购物中心。比如：以雪地靴著称的UGG，今年还在天津海信广场首次开设了儿童独立店UGG KIDS。   



     



上海iapm   



以及被称为“果冻鞋”的Melissa，源自巴西的塑料鞋履品牌。采用低过敏性的塑料材质制成，散发有香味，很适合春秋雨季穿。   



     



上海长宁来福士   



上述品牌基本主打女式鞋履，除此之外，还有以Ecco，GEOX，Clarks等为代表的，以休闲鞋著称的品牌。   



他们早期以男鞋形象深入人心，不过，大都陆续增加了女鞋/包袋产品，以及儿童产品。以Ecco为例，目前购物中心店内基本男、女产品各半，产品的舒适性非常高。   



来源：时尚品牌网