创牌之苦？设计的初心与梦想

丘世英

每一个设计师的心中，都有坚持梦想的初心与情怀。   



历经时间的打磨，最终依旧坚持初心的那些人，值得我们给予最真诚的尊敬与支持。   



     



作为将时尚创意转化为商业价值的高效订货平台，CHIC设计力量见证了众多设计师的成长与历练，他们将创意与美学融会贯通，也将刻印着自己标签的品牌发扬光大。   



从零到大师。我想，你也愿意与我一同聆听，关于他们品牌成长的故事。   



时间的打磨   



对于周子翔和毛嫩来说，梦想都熔铸在了品牌的身上。   



“设计师创牌遇到的问题，我们或多或少都遇到过。对于大部分设计师来说，遇挫似乎成了一个流程，只是形式和程度会不一样，但现在回想起来，创业确实没那么简单。”周子翔说，创牌并不同于设计本身，要考虑更多的东西如成本、市场接受度、销售季节的变化等，“最开始遇到过很尴尬的事情”，花木深的设计灵感源于我国传统文化，但独特的设计让一些消费者不懂如何搭配，无法高频次购买而导致销量不高。这让周子翔感到十分煎熬，“我们的大货已经做出来了，所有的团队运营成本都要支付，你无法想象多么痛苦，以至于第二年再做大货的时候，我们都不知道该怎么办。”   



     



创牌初期的磨难，对于另一位设计师毛嫩来说，也感同身受。“从2015年4月MAO MART homme成立，到有第一季的新品拍摄上新，再到第一次在时装周上的新品发布会与走秀，获得了MAO的第一个奖……从设计师到创业者这一路上，每个阶段都有新的挑战，而最难的部分就是坚持。如今坚持下来的我们需要慢一点，做真正好的东西。”   



     



正是因为心中有着信念与坚持，让陪伴品牌成长的设计师们觉得付出的一切都不值一提，得到的才最珍贵。2016年，花木深和MAO MART homme都迎来了品牌的扩张期。   



“2016年花木深组设了电商团队和自媒体团队，然后迎来了小的爆发期。”在周子翔的回忆中，花木深线上的流量开始呈三、四倍的增长，自媒体阅读量也为品牌造势迎来高峰期。而品牌的第一次时装周走秀，也和苏绣皇后做了深度的合作。“效果出乎意料的好”，也让周子翔心里有了底。“时装周的磨练让我明白，做一件事还是应该用很长的时间、踏踏实实的去做，不需要扩张的太快，需要的是把基础做扎实。”   



     



而同一年的MAO也开始团队运营，更多的人加入进来，架构不断调整扩展，大家对于品牌的归属感愈发强烈。“我们开始有了属于MAO的共同回忆，有了一起努力奋斗的时光。人生不只有苟且，还有诗和远方，还有坚持的方向。我回想过去，每个阶段都充满了挑战，但我也一直对未来充满期待。”   



     



设计的取舍   



设计师的梦想都是自创品牌，但也有很多设计师在品牌做了几年之后，由于经营不善而不复存在。设计师是个独特的个体，脑海中更多是文化与创意的结合。所以兼顾好设计的同时还要管理品牌运营，对于设计师来说更为困难。   



“公司发展会有很多阶段，最初期我们完全是人情管理，重点是开发产品，产品好了才是最重要的。”毛嫩把回忆拉回到多年以前，“随着公司的发展，我开始分部门引入各个专业的管理层，后来又找了专业的人事咨询公司合作梳理人员架构和内部规范管理。我想未来也会有专门的高层管理人员的加入。”   



     



这种管理模式与花木深也极为相似。在周子翔看来，设计师自己管理公司是最理想化的，但人的精力有限，既要寻找灵感，又要研究版型、面料等环节，专心于设计就已经耗费各种精力，确实没时间再去考虑消费和成本。“管理的过程中需要有一个合作伙伴，大家三观一致，他来帮助你管理品牌的运营，而我也在设计的同时了解品牌的发展，这样对于品牌更有推动力。”   



     



与“管理”同样折磨设计师的另一个问题，是抄板。中国市场日益增大的消费，与中国消费者更加个性的审美变化，让抄板变得更加“肆意妄为”。如何保护自己的创意不被抄袭，如何保护原创设计的纯粹不被破坏？   



     



在天猫和京东的后台，都有一个原创库，设计师可以在此投诉抄板的现象。但前提是，设计师需要先把图案申请专利，但即使申请专利也会涉及对方不承认抄板，还要回溯去看发布时间的顺序。“哪有时间天天去做这样的事情，所以面对抄板最好的反击就是开发，不断开发创新的图案与产品。而如果有人抄袭你的设计，就一定要发声。当维权和创新同时进行，你的原创设计和品牌就会被更好的保护起来。”   



     



“我们改变不了现状，但是我们可以从自己的产品做提升。设计师会捕捉生活中的各种灵感，把灵感藏入衣服的设计里，配以契合独特的面料、版型和工艺，每一件版衣都有专属于它的故事和灵魂，这些是抄板者无法抄袭的。”毛嫩相信自己设计中的灵魂是无法别抄袭的，而面对消费快速更新的市场趋势，设计师也只有不断设计出有灵魂的作品，才能保护自己的创意版权。   



与CHIC走过的路   



国内的设计师圈子中，有很多像周子翔和毛嫩这样有思想、有行动力的设计师，并且一路从CHIC走来。从最初的稚嫩，到如今的坚毅，CHIC见证了他们每一刻的成长。   



“CHIC见证了花木深从一开始创立，到后来不断优化、转型的整个过程。”自2016年始，花木深参展了六届CHIC，在这里遇到了众多的合作伙伴，也拓展了花木深的各种资源与知名度，可以说CHIC见证了花木深的每一个重要时刻。   



     



参展过两届CHIC的MAO MART Homme，也在展会上有所收获。“如今中国服装产业发展不断壮大且多元化，在CHIC的推动下，参展品牌不仅有效展示并推广品牌形象，在展会中交流和扩大市场，更能通过参展洞察市场趋势，完善自己的产品，是个有利于初创品牌发展的平台。”在毛嫩看来，博览会是一种特殊的流通媒介，它把优秀的资源聚集起来，彼此之间不断地碰撞产生新火花。   



     



每一届CHIC上，优秀的设计师们都会遇到志同道合的友人，灵感分享对于创新十分有益。“CHIC是一个非常重要的渠道，能够让你直接接触到买手或者其他专业人士的建议，是我们了解市场动向的优质平台。”这是两位设计师在回忆CHIC时，得出的一致评价。   



     



那些创业、发展、坚持、前行的回忆，是只属于设计师们的财富。那些攻坚克难的时段，那些企业走上正轨的欢欣，那些展示自我的设计，对每一位服装人、每一位创业者来说都是宝贵经验。CHIC见证了无数设计师和设计师品牌的成长，也为了推动他们的进步而专心的设计更多商贸及展示环节。3月12-14日，CHIC2019（春季）设计力量展区，更多的设计师品牌向阳而来，绽放创意华彩，那些属于原创设计的力量，等你一起来感受。