这50个女装品牌是2017年最抢手的“骨干”

矫头 · 发表于 2020-5-2 02:43:03

　　在现代社会，女性消费者的购买欲望与购买能力都不容忽视。谁抓住了女性，谁就抓住了赚钱的机会。购物中心自然也不例外。因此，作为服装行业的骨干女装，无论对于购物中心的租金收入来源，还是服装行业的发展都担负着重要的角色。

　　都说转型与升级才是实体店未来的出路。对应新生代群体的消费需求，各大女装品牌也是拼了：

　　为品牌“年轻化”各显神通;

　　本土及国外新兴快时尚、品牌集合店、淘品牌作为女装业态创新孵化土壤;

　　在门店、体验、营销上的创新。

　　那么在2016年，哪些品牌最具发展潜力，能够抓住更多女性消费者的钱包与心呢?2017年，哪些品牌更值得购物中心关注与引进呢?

　　
女装品牌榜TOP50

　　
2016年度购物中心关注

　　在2016年女装品牌榜TOP50中，拿下第一名的是这几年转型动作频频的本土女装品牌拉夏贝尔，紧随后面的是太平鸟女装和ELLE分别位列二、三名。还有ONLY、MO&amp;Co.、VERO MODA、Lily、broadcast:播、乐町、esons等位列榜单的前十名。

　　此外，还有DAZZLE、欧时力、moussy、sly、歌莉娅、江南布衣、衣恋、茵曼、miss sixty、topshop等熟悉的人气女装品牌上榜。

　　从整体看，时尚潮流女装品牌与少淑装占领了半壁江山，分别上榜19与16席，随着年轻女性消费者占比越来越高，女装品牌也逐渐走向“年轻化”的趋势。

　　另外，女装品牌还是以成熟品牌为主导，而新兴品牌仅7席上榜，占比14%，且集中在2014-2015年创立或进入中国市场。

　　值得一提的是，上榜的女装品牌中，国内品牌占比62%，且排名前十的均为国内品牌。相比国际品牌，国内品牌还是比较能抓住中国市场与消费者的喜好与定位，并通过门店升级、内容营销、品牌传播等增添竞争力。

　　国外品牌主要为意大利和日韩品牌为主;女装业态超7成拓展资源集中在一二线城市，下沉市场有待开发。

　　
时尚潮流装品牌“年轻化”运动进行时

　　时尚潮流装是上榜数量最多的细分类别，共19席上榜。且排名比较靠前，有5席品牌位居榜单排名前10。可以看出，此类品牌还是受到了大部分消费者的关注与喜爱，因此也深受购物中心招商关注。

　　值得注意的是，上榜的时尚潮流装中有52%为10年以上的成熟品牌，而且在消费者中累积了相当的口碑及实力。但在消费主力更替的新时代之下，也促使这些成熟品牌一系列“年轻化”转型的创新举措：

　　生活方式打造：【太平鸟女装】、【江南布衣】从服饰延展到更多生活领域，分别于2016年底推出家居线“太平鸟·巢”、“JNBY HOME”。

　　体验空间升级：【MASFER.SU】呼应新一代店铺设计概念，在多个城市推出快闪店主题活动;【江南布衣】推出与艺术家合作的概念店，从装修到陈列布置，每三个月就会更换一次主题。

　　而在上榜的新兴品牌仅占2席，分别是2014年成立的【mixblu】以及来自意大利的品牌【麦克斯寇（Max&amp;Co.）】。

　　
麦克斯寇（Max&amp;Co.）

　　Max&amp;Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉（Max Mara）旗下以销售点计的第二大独立品牌，在意大利共有450个专门店/店中店。2014年进军中国大陆市场，在上海、广州、深圳、杭州、大连、沈阳、成都、哈尔滨和济南落户，已进驻的购物中心有北京SKP新光天地、北京西单大悦城、上海来福士广场、上海港汇恒隆、成都太古里等。

　　少淑装不只卖衣服，“服装+“叠加零售空间正流行

　　上榜的少淑装56%是国外品牌，分别来自日本、韩国、法国、美国和英国，其中来自日韩与法国的品牌关注度最高。少淑装的主要消费层18-25岁的年轻女性，即90后、95后，因此此类品牌都会在门店升级、多元体验、内容营销上大做文章，吸引更多的年轻人。

　　品牌门店升级倾向围绕“生活、时尚”，引入美妆、美食、文创等业态，叠加零售空间里的体验功能，意图更加接近年轻消费者，以及全方位涵盖其生活。

　　拉夏贝尔：推出全新概念买手店“拉夏+（La Chapelle+）”

　　这家售卖“法式少女时装”的企业创立至今18 年，据悉，拉夏贝尔目前在全国拥有超过8,000家直营店，并已在香港上市。

　　为了更加接近年轻消费者，于2016年底在上海美罗城推出全新概念买手店“拉夏+（La Chapelle+）”，除了旗下5大品牌，还集合了服装、玩具、文具、香氛等多种品类。此外，【拉夏贝尔】还合资创立了家居品牌“Life Cirlcle”，打造“拉夏生活态”战略概念。

　　
乐町：新概念LED’IN Play店，服装店游乐园傻傻分不清

　　为太平鸟女装四个子系列之一，定位18-25岁的都市少女，代表年轻、潮流的形象。通过对数据预测及消费人群特征监测、打造集合时尚、彩妆、生活与美食的新概念LED’IN Play店、经典IP打造跨界单品做内容营销等手段，多方位对品牌进行升级，以吸引更多元化的年轻消费人群。

　　其中，Play店以充满浪漫色彩的游乐园为设计灵感，云霄飞车式样的陈列架，趣味的弹簧桌，秋千状的创意陈列，刺激好玩的碰碰车，摩天轮舱置落地面，让顾客仿佛置身于游乐园般轻松自在。LED’IN在全国已拥有超过500家实体专卖店，主要分布于江浙沪等一二级城市。

　　
歌莉娅：歌莉娅225二次升级

　　创立于1995年，以“环球之旅”为品牌核心，创作气质与时尚兼备的少淑女装。2016年，对开业7年的歌莉娅225（更名为GLORIA 225）进行二代升级，延伸出衣食住行的面向，在花店、展览、旅行空间的基础上，纳入骑楼民宿体验及西式素食主张等时尚生活方式，打造更具时代精神的复合概念空间。

　　另外，上榜的少淑装中，新兴品牌仅占2席，分别是来自韩国的【jucy judy】以及来自美国的【material girl】。

　　
material girl：麦当娜与女儿联手打造的品牌

　　该品牌服装由麦当娜·西科尼、罗德丝·里昂集团的时装部联合主创设计，“Material Girl”的服装风格很多样化，可以说是甜美与帅气的结合。除了服装以外，“Material Girl”还推出配饰，鞋子和包包。

　　店铺遍布北美、欧洲及澳大利亚，在美国已拥有400余家店铺。2013年8月太平鸟服饰携手“Material Girl”登陆中国。太平鸟服饰将Material Girl引入中国后利用自身强大的品牌资源优势，采用分销模式进行市场开拓。

　　
jucy judy：满足90后少女心

　　jucy judy是百家好于2014年推出的休闲装品牌，以休闲风格为基调，价格一般在400-1500元之间。目前该品牌已在全国将近30个省市开设了100多家专柜，也于去年3月份正式进入天猫。

　　值得注意的还有，服饰集团集合多品牌，发挥品牌协同效应。比如：

　　韩国衣恋集团：打造“优客城市广场”，涵盖以【衣恋】为首的集团旗下多个品牌;

　　日本巴洛克集团：将集合店业态【SHEL’TTER】引入中国，集合旗下【SLY】、【moussy】等品牌。

　　
商务潮流装真正能走进消费者心目中的品牌屈指可数

　　商务潮流装品牌共6席上榜，全为成熟品牌，且国内品牌居多，仅1席为外国品牌。上榜品牌以差异化定位作为其品牌传播点，独特的品牌调性比较容易深入消费者心中。比如：

　　Lily：专为年轻OL提供正合适的“商务时装”;

　　broadcast:播：推出“文艺实验室”，跨界各种艺术领域，进一步深化其品牌的都市文艺基因;

　　ICICLE：将“舒适、环保、通勤”作为品牌诉求点，与快时尚区分。

　　据产业研究院分析显示，目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家，品牌超3万个，整体面临产品同质化、缺乏个性等问题，真正能走进消费者心目中的女装品牌屈指可数。

　　
ICICLE：抓住环保理念这一市场掘金点

　　旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念，为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。目前ICICLE女装已在全国各主要城市一线百货设有90余家专柜，目标是将ICICLE打造成为中国有代表性的高端环保品牌。

　　
成熟女装谋求多品牌矩阵的转型之路

　　成熟女装上榜共5席，也是只有一席国外品牌，是来自加拿大的【PORTS】。5系品牌全为成立超过10年的成熟品牌。

　　近年来，高端时尚和服装行业都开始趋冷，，为了回笼资金，古驰、香奈儿等一些国际知名服饰品牌已经开始打折销售，有些公司出现业绩下滑。而随着快时尚和轻奢品牌的不断进入，国内高端女装品牌的日子也不好过。

　　由于高端女装行业单一品牌天花板较低，多品牌战略是其做大必行之路。而国内中高端女装市场具有集中度低、市场容量较大但差异化需求显著的特点，消费升级下中高端女装行业继续转型升级。

　　
歌力思：以多品牌战略贡献增长空间

　　向“中国高级时装集团” 进行战略转型，目前形成了自有品牌歌力思、唯颂以及国外品牌Laurèl、EdHardy、IRO等品牌矩阵，以扩充品牌版图、通过多种风格品类扩大客户覆盖面。

　　
朗姿：加码婴童，布局医美

　　为了转型，朗姿依托于高端品牌女装主业逐渐构建 “泛时尚产业互联生态圈”，已逐渐形成医疗美容+化妆品+婴童产品+女装 “她经济”时尚产业链，通过业务客户群体的重叠性和女性客户多元化的 “爱美”需求，实现客流量积极引导，生态圈内多业务变现的协同效应。其中医美为发展龙头，阿卡邦婴童品牌系列逐渐引入，女装结构性调整，化妆品仍处于萌芽阶段。

　　
快时尚新兴快品牌可挖掘空间尚大

　　快时尚女装品牌上榜的共2席，且均为新兴品牌，分别是拉夏贝尔公司旗下的快时尚品牌【UlifeStyle】以及来自英国的【Topshop】。虽然只有2席上榜，且排名比较靠后，但这类品牌更替快、对时尚潮流敏感度高，使得该领域的女装品牌创新热度高，可挖掘空间尚大，值得关注。

　　
Topshop：将在中国开设80家分店

　　为英国快时尚品牌，凭借网上口碑、街拍背书、明星合作系列，品牌在中国年轻消费群体中知名度不低。2012年其代理销售商进驻深圳金光华广场、2015年在北京老佛爷百货开设了“店中店”，但都并非其正式进入中国市场的进驻举措。

　　2016年底Topshop宣布2017年正式在内地开店，并计划将5年内开设超过80间店铺为目标。国内第一家旗舰店则预计将于2018年在上海或北京产生。

　　
UlifeStyle：拉夏贝尔公司旗下的最新快销品牌

　　UlifeStyle以高性价路线向顾客提供更具竞争力价格的最新时尚服装;以更好的设计，更潮的款式带给消费者，并立志成为中国快时尚女装领导品牌。

　　
家居服/内衣 “线上”淘品牌转战“线下”

　　家居服/内衣品牌，上榜的仅1席，是从淘宝线上品牌发展起家的【歌瑞尔】。

　　淘品牌转型“线下”，一方面是因为线上“太挤”了;另一方面是电商最缺乏体验，为了更好地满足了消费者的场景体验需求，促使淘品牌门店经营战略的开启。利用原有的品牌吸引力与线上粉丝基础，通过门店拓展最大化地吸引眼球，从而达到预期的市场获益。因此，也越来越多线上品牌开始走向线下，实行线上线下相结合的模式。

　　
歌瑞尔：

　　创立于2008年，同年进驻淘宝商场，以“时尚就那么简单”的品牌理念，瞄准18-35岁的大众女性消费者。2012年通过开设线下连锁店提升品牌形象，考虑商业体的面积、电影院是否入驻以及邻居品牌，严格选址，以直营为主加盟为辅，如今已开店200家。

　　
品牌集合店多元化零售特性使其成为新兴品牌孵化土壤

　　品牌集合店也是仅上榜1席，是来自日本的新兴集合店品牌【SHEL’TTER】。

　　随着品牌集合店的兴起，越来越多的集合店应运而生，一度成为了购物中心的招商热门。多品牌集合不仅能够有效应对品牌同质化，还能抓住现代消费者个性、时尚、潮流的购物心理，商品组合能实现客流互补。

　　未来，商品品类更多元化、细分化的集合店是发展的趋势。另外，也越来越多小众品牌、新兴品牌纷纷“试水”实体店，以集合店形式可降低经营风险。

　　
SHEL’TTER：集合了日本巴罗克集团旗下多个品牌

　　该集合店主打品牌MOUSSY，并集合了性感迷人风格SLY、注重基本款单品的BLACK BY MOUSSY、高端定位的Lilidia、随性搭配风格的PEGGY LANA等多个日本巴罗克集团旗下的品牌。中国首家门店落户上海大悦城，面积超过1000㎡，并引进中国第一家MOUSSY CAFÉ。

　　
特性总结　女装品牌榜TOP50

　　1. 时尚潮流装/少淑装是消费者与招商关注的重点

　　不仅拓展速度表现强劲，在应对消费主体的转移、品牌年轻化上，也表现出快速的反应能力。率先尝试了零售空间体验升级、年轻化内容营销、打造生活生态圈等举措，成为引领女装品牌创新的“先头军”。

　　2. 实体店的转型与升级乃大势所趋，女装品牌也不例外

　　电商肆虐，如今实体店闭店潮比任何时候都汹涌。但这同时也是优胜劣汰的时代：中产阶级崛起，消费升级，消费者拥有更多的品牌选择，只有更用心、更加关注消费者需求和体验的优质品牌，才能赢得消费者用人民币投票的竞争。在转型过程中，一定要在店铺当中增加互动式体验营销。

　　3. 集合店能为购物中心消化更多租赁面积

　　根据商业地产云智库发布的《2016年年度潮流集合店品牌榜单TOP30》报告，潮流集合店的面积需求，最小平均值为500平方米，最大可达数千平方米，不仅能为购物中心消化租赁面积，其多元化的空间体验更是购物中心吸引人流的利器。

　　4. 38%品牌来自国外，日本、意大利、法国品牌最受青睐

　　5. 拓展区域集中在集中在一二线城市

　　上榜的女装品牌基本为全国性品牌，超7成拓展资源集中在一二线城市，仅有少量品牌下沉至四线城市，市场有待开发。