各大运动品牌争相发力 特殊版鞋盒背后商机究竟有多大？

伏安祯

一转眼2020年的四分之一已经快要过去了，不知道宅在家里和已经复工的朋友们都买了哪些新鞋子呢？2020年初的发售计划因为疫情的确受到了不少影响，随着短时间的报复性消费过后，市场也逐渐恢复了理智，开始趋于平稳。那么在这个选择颇多的时代，挑选一双自己喜欢的鞋子，俨然已经成为了一学问，也是各大运动品牌们去触及的一大痛点。   



我们中国有一句老话说的好：「人靠衣装，佛靠金装。」日常生活中善于包装自己总不是一件坏事，那么对于球鞋来说也是如此，让我们除去「限量」、「联名」、「明星同款」这些你看不见摸不着的附加价值，一双球鞋的鞋盒就是它的包装，也是一双球鞋的门面，这鞋盒里面的学问可大着呢！   




盒控可不少   



当你收到自己的球鞋时，在你与心爱的球鞋「亲密接触」之前，你与球鞋的初见，第一眼就看到鞋盒，在之后的很长一段时间里鞋盒会一直陪伴着你，也许是在你的三千后宫中独处一隅，亦或者是被放在你房间里最显眼的地方独自美丽。相信你身边也一定有这样一个朋友，无论他购入的是平价鞋款，还是昂贵的限量鞋款，「全新原盒」几乎是他们最大的追求，不仅仅是球鞋不能有任何一点瑕疵，甚至是鞋盒都要「八角尖尖」，不能有一点损伤！   



这种玩家其实并非少数，尤其是在模玩圈子里，对盒损异常重视的也绝非少数，越是珍贵稀有的，大家也越希望它们能够被保留的完好无损，球鞋也是同理，与模玩不同，那些巨大的特殊材质的鞋盒在运输过程中甚至很容易损坏，也不乏收藏者为了它们不惜花费高价的运输费用，只为能够保得心爱的球鞋平安！   



你会为了一个鞋盒一掷千金吗？曾经有一段时间，一个Yeezy 350的鞋盒甚至能在二手平台卖出700元以上的高价，一方面是因为人们的确对自己的鞋盒喜爱有佳，愿意一掷千金只为一个完美无损的鞋盒，但究竟有多少人会愿意花费如此高价买入一个纸质的鞋盒呢？万物皆转卖的风气确实不敢苟同，但高价鞋盒的背后可能是我们想象不到的利益，球鞋造假以及欺诈行为都与鞋盒脱不开关系。   




鞋盒背后的商机   



品牌方也早就注意到了鞋盒背后的商机，一个足够优质的产品，能够拥有同样拥有设计师巧思的包装，两者之间才会显得「般配」！如果一双非常高规格的限量产品只是装在橙色的Nike纸盒里，难免会显得有些「掉价」。况且单是一个足够有趣的鞋盒设计，就能够吸引到一部分消费者的注意力了！「发售特殊鞋盒对各大运动品牌来说，是一个提升品牌曝光与话题度的好机会，并且特殊鞋盒为设计师们诠释产品提供了一个更加便捷的途径，也因为其稀有的数量而受到消费者们追捧！」   



所以我们可以看到无论是Nike、adidas、Under Armour还是我们的国产品牌，面对旗下那些高规格、高逼格的鞋款，往往都会在鞋盒上下些功夫，个别的鞋款还能够在本身的鞋盒基础上，拥有更加稀有的特殊包装版本，它们也拥有了不少忠实簇拥，Dunk SB这个具有多年历史的鞋款可能是拥有特殊鞋盒最多的系列了，就连Dunk SB的普通鞋盒都非常有讲究，Nike甚至单独为致敬曾经的经典鞋盒，而以鞋盒为灵感推出过很多双有趣的Dunk SB，其它的像是它们与Concepts联名推出的「龙虾」系列，每一个配色也都拥有一个非常有趣的特别鞋盒，更不要提Dunk SB系列那些更加稀有的配色了。   



在同类型的产品中，尤其是在如今这个选择颇多，竞争激烈的市场环境中，在同类型同价位的情况下，当你举棋不定的时候，大部分人都会去挑选那双看起很特别的一双，而这种特别的心理感受，鞋盒肯定要占据一席之地。在同类型的竞争中寸土必争，鞋盒的分数就像是印象分，就如同我们在面试时，两位竞争者能力接近薪资待遇需求接近的情况下，多数人都会选择那个印象分更高的那一位。鞋盒作为产品竞争的排头兵，愈发受到品牌们的高度重视，那些曾经为具有纪念意义的特别鞋款准备的鞋盒设计，如今已经很频繁的出现在大货上了，无论是Jordan Brand在近期接连放出的Air Jordan 3 UNC还是即将发售的Air Jordan 6 DMP，都在鞋盒设计上颇具巧思。说实话，笔者就是在纠结Air Jordan 4与Air Jordan 3时看到了UNC蓝色的鞋盒，于是选择了这双鞋。   



我们的国产品牌在鞋盒的使用上也愈发成熟，李宁的Way Of Wade系列，除了材质、设计以及那些酷炫无比的配色，鞋盒绝对是WOW系列粉丝们另一大关注的元素了，从1代白色鞋盒内隐藏的韦德插画开始，每一代的WOW鞋盒都拥有自己的风格，这也让人们在同类型国产品牌中，对WOW系列如此钟爱的原因了！随着鞋盒与WOW系列一起相辅相成，其它国产品牌也开始注意到鞋盒的重要性，其中一个非常让笔者惊喜的就是匹克在这两年来的进步，记得当时我们收到第一双TP9 7的时候，看到鞋盒时那种惊喜的感觉真的难以用语言形容出来，不仅仅是针对球鞋配色的主题进行了呼应，鞋盒的材质也非常优秀！之后的闪现更是针对不同主题的配色推出过各种有趣的鞋盒设计，戳到了很多一直在关注国产品牌的消费者，毕竟每一个人都希望自己买到的产品足够特别。   



而市场上另一群人也发现了鞋盒的商机，他们不仅仅想为球鞋提供一个容身之处，还想通过鞋盒将球鞋更加立体的展示出来，并且让消费者在众多球鞋中方便的选择与收纳，于是便出现了我们现在看到的亚克力鞋盒，这种印制着特殊的图案的透明的亚克力鞋盒开始受到消费者们的追捧，它们不仅仅便于收纳、结实耐用，而且还在演变中不断更新换代，灯组、无线充电、干燥防氧化等技术都开始出现在亚克力鞋盒上，在鞋盒市场的竞争愈发激烈，消费者们的选择也更加多样化。在亚克力鞋盒出现前，还有一种更为夸张的鞋盒曾出现在我们的视野中，那就是将鞋盒放大数倍后打造的球鞋收纳盒，光是以鞋盒为主题就吸引了众多鞋头的关注，但最后却因为其体型巨大，不便于运输，以及空间问题最终退出了市场舞台。   




切勿弄巧成拙   



「当然产品本身的素质也是非常重要的，不要让一个特别设计的鞋盒成为买椟还珠的故事，是每个品牌的必修课！」当然产品本身的素质也是非常重要的，不要让一个特别设计的鞋盒成为买椟还珠的故事，是每个品牌的必修课！但如果高素质的鞋款只能放进一个普通的纸盒，难免会让人觉得不搭调。在2012年发售的Air Jordan 11「Bred」只使用了最普通的黑白色Jumpman鞋盒搭配红色防尘板就引起了广大鞋迷们的不满，毕竟在2011年复刻的Corcond就是用了抽屉式的特别鞋盒，于是在一年后Jordan Brand又将特别的抽屉盒带了回来，并在之后Space Jam再次复刻之时换上了全新的星空鞋盒。再到现在，Jordan Brand的元年鞋盒更是让老鞋头们欢呼，可见这份属于鞋盒的独特魅力，可是不容许轻易挑战的！   



adidas在2020年全明星期间发售了一系列非常有特色的鞋款，每一双鞋款的发售数量都比较稀有，但这些鞋款都只拥有一个普通的鞋盒，尤其是像adiZer Rose 1这样高人气却数量稀少的鞋款，如果adidas能够为它们设计一个特别一点的鞋盒，相信它们在市场上的反响会更加热烈！adidas在最近发售了他们旗下球星Damian Lillard的第六双签名鞋—adidas Dame 6，而且在adidas上发售了一个带有录音机功能的特殊鞋盒，我们也在收到之后为大家做了开箱视频，这样有看点的新鞋款搭载上一个颇有玩味的特别鞋盒，能够为品牌与产品在从宣发到发售后的很长一段时间内保持曝光，而这样特别的产品也让我们看到adidas在这方面改变的决心与能力。   



对于市场来说，更多种类的鞋盒能够让产品们的个性更加鲜明，对于一名Sneaker Head来说，没有比把每双球鞋的特点展露在鞋盒上更浪漫的事了！消费者们也更乐于在产品素质得到保证的基础上，看到鞋盒的种类变的更加丰富，毕竟像Under Armour Apollo SpeedForm与Nike Kobe 7「Year Of Dragon」这样的特殊盒在之前并非每个人都能轻松得到他们。改变普通鞋盒上的配色与细节，会在某种程度上缓解消费者们的审美疲劳，提升产品的细节与专属感，但最后我们依然要靠产品自身的表现来说话，不是吗？   



来源：潮流叫兽罗全对