影儿集团借助“云秀”链接年轻消费者

诗蠢

     



2020年是特殊的一年，在新冠肺炎疫情的影响下，深圳服装行业如何突破重围、化危机为转机？今年的深圳时装周，突破常规的“云端大秀”能否让服装品牌实现逆风翻盘？今起，深圳晚报将推出2020年深圳时装周之深圳服装品牌系列报道，展现深圳服装企业积极进行信息化转型、促进线上线下融合发展等“生存之道”。   



4月10日是2020年深圳时装周开幕首日，国内知名服装企业深圳影儿时尚集团旗下Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵两大品牌在线上平台亮相，博得头彩。这是影儿集团第6次参加深圳时装周。4月10日~16日，“深圳时装周·云秀2020秋冬系列”将70场品牌大秀从线下搬到了线上，首次尝试时装秀与科技深度融合，打造一场云端时尚盛宴。   




积极拥抱线上销售   




2月份超额完成线上业绩   



“可以说，在拥抱线上方面，影儿集团一直有着敏锐的洞察。”深圳影儿时尚集团副总裁殷博告诉深晚记者，线上与线下融合，是影儿集团近年来的发展重心之一。影儿集团自2019年就开始涉足线上销售，开设品牌天猫旗舰店；2016年又开通新零售渠道，推出了影儿线上商城。   



影儿商城通过直播、短视频等手段让顾客足不出户就可以了解最新的时尚趋势与产品，通过社群运营增强顾客粘性。同时，专业新零售客服的24小时全时无边界服务、24小时内发货的速度，也提升了影儿商城的购物体验。同时，影儿还为网络销售渠道开辟了更年轻化的蓝标产品线，以满足不同消费群体的需求。   



2009年，影儿集团线上销售业务量占比不足5%，如今不断扩大，线上业务量已占比20%~30%。“正是因为优先布局线上业务，我们集团2月份的线上营收不降反增，超额完成200%的经营业绩。”殷博说道。   




全力复产   




确保消费者买到最新款服装   



目前，影儿集团生产线已全面复工复产，全国1500余家线下门店也逐渐恢复营业。殷博坦言，3月份线下门店的经营情况受到了一些影响，但随着市民日常生活慢慢回到正轨，4月份的经营已经有了回暖的迹象。   



4月11日，深晚记者来到位于南山区欢乐海岸的影儿时尚会所，店内陈列着最新上市的女装，琳琅满目。可谁能想到，在不久之前，殷博还在为进口面料、配套供应四处奔波。她说，受全球疫情影响，除了集团生产线复工有所延迟外，品牌生产还遇到了一些高端面料无法进口、缺少产业上下游配套等问题。“这是行业共同面临的问题，为此我们想了很多办法解决，保证消费者能购买到最新款的服装。”殷博说。   




借助“云秀”   




加快品牌线上线下融合   



从2015年起，深圳时装周见证了影儿集团旗下多个品牌的成长：从2015年INSUN恩裳10周年发布秀、2016年YINER音儿20周年发布秀和PSALTER诗篇10周年发布秀，到2018年Song of Song歌中歌10周年发布秀，再到今年OBBLIGATO奥丽嘉朵10周年发布秀，影儿集团与深圳时装周的合作越来越密切。   



在殷博看来，深圳时装周高水准、国际化以及整合资源的平台优势，能让更多品牌对外发声，并且在同台竞技中提升研发设计水平与产业链管理水平。殷博认为，在疫情防控的特殊时期，能够快速整合资源、集结服装行业的力量，推出“云秀”的形式，说明了深圳时装周非常具有创新性。“‘云秀’这种形式既扩大了我们品牌的影响力，又能让品牌链接更多的年轻消费者。”殷博说。   



来源：深圳晚报　　作者：杜婷