在9月13日至15日期间举办的 Pitti Fragranze 香水展期间,Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano 米兰圣心天主教大学 的 Centro ModaCult 时装和文化产业研究中心 和 Hermes Lab 共同发布了一项关于小众香水经济的市场调研,数据显示小众香水正面临者发展道路上的十字路口:一方面是巨大的发展机遇,另一方面则面临着失去自身辨识度和遭遇系统性危机的风险。
Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的联合市场调研首先对小众香水市场的规模进行了衡量。以批发价计算,目前欧洲的小众香水品牌在全球市场的年销售额大约为6亿欧元,而按终端售价计欧洲小众香水的全球年销售额则为13亿欧元,在过去五年里的年均增长率达到了两位数以上,2014年至2017年期间小众香水在意大利市场的销售额增长率更是超过了20%。