为什么Reebok、Vivienne Tam都把全球首发放在上海时装周

涓宜

“上海时装周这几年越来越精彩了”，一位圈内人士表示。   



3月27日，2019年秋冬上海时装周正式开幕，以“重见”为主题，用以探讨中国时装产业回归自然及本意的主题。已走过16年的上海时装周，在不断完善生态体系之后，今年开始侧重打造全球时尚话语权。   



回2003年，上海时装周从0创建，2015年开始引入showroom、trade show等时装周最核心的交易环节，经过五年螺旋式成长，如今上海时装周已成为中国最具影响力、时装产业辐射面最广、连接全球时尚资源最多的国内时尚活动。   



在消费升级时代框架之下，上海时装周也成为时尚产业高速发展的见证者。在不断耕耘、积累五年之后，2019年上海时装周以“全球时装新品首发”概念得到了进一步的集中呈现。   



从大胆创新的Reebok到回归上海的VIVIENNE TAM，全球首发概念不断强化。   



东风西渐?Reebok选择上海全球首发   



2019年3月13日，阿迪达斯集团发布了2018第四季度财报，其中财报显示Reebok实现扭亏为盈，贡献了超1.5亿的净利润。从细分市场来看，Adidas和Reebok总销售额在北美和亚太地区均实现了15%的增长，而亚太地区增长主要受中国市场增长23%的拉动。   



2019年3月27日，为了继续扩大中国市场影响力，Reebok选择在上海时装周全球首发2019秋冬系列，并担任2019秋冬上海时装周的开幕秀。   



Reebok以“The Other Side 敢做例外“为主题上，直呼“全球首发”在上海的例外之举。Reebok诞生与1895年，在上世纪90 年代，Reebok曾经以创新设计为著名。凭借Pump、Hexalite、DMX 三大技术，甚至可以和Nike 分庭抗礼。   



那么，在街头运动市场不断崛起的今天，Reebok选择上海时装周首发新品，一方面令上海时装周迅速扩大了全球影响力，另一方面借力上海时装周可以最快获取本土市场注意力。据悉，这场全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公关事件之一。   



2006年被Adidas收购之后，Reebok一直在寻找新的发力点。   



在2017年Reebok销售额录得微弱的4.4%的增长之后，2018年第一季度Reebok销售额却下跌了3%。面对迟迟无法拓宽局面的运动市场，Reebok此次选择上海时装周进行首发可谓是意义非凡。   



锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理Chad Wittman查伟文表示“多数国际品牌还只是着力于将西方的潮流时尚引入东方时，锐步‘反向而行’，来到东方的时尚之都吸收这里新兴的潮流力量”。上海时装周作为中国最大、最具影响力的当代时尚平台，Reebok选择参与上海时装周透露出其对中国将成为影响世界时尚前沿力量的坚定预期，以及对深入拓展中国市场的战略谋划。   



除此之外值得一提的是，上海时装周不仅慢慢承载着全球话语权平台，还是新型时装设计师的孵化器。而此次Reebok选择上海首发，与BOF China Prize一起助推中国年轻设计新秀跨界合作，共同打造全新的独家限量鞋款。这也充分说明上海时装周直接的结果导向是正在创建一个全球时尚商业体系。   



舍纽约取上海?Vivienne Tam迟来的秋冬秀   



2019上海秋冬时装周，另一大行业看点要属美籍华裔设计师Vivienne Tam取消纽约时装周，移师上海时装周全球首发2019秋冬系列。   



据悉，这是Vivienne Tam历经十余年以纽约时装周作为全球首发的主场后，首次选择上海时装周。而在缺席2019秋冬纽约时装周之后，Vivienne Tam秋冬秀足足推迟近一个半月，最终迟来的时装秀在上海首发。   



“事实上，上海时装周和纽约时装周并没有很大的区别，在上海时装周，我能感受到一股巨大的能量。以前，我在纽约时装周把中国元素展现给西方，但现在，我想借助上海时装周把中国元素传给中国的下一代人。”Vivienne Tam秀后对《门道FASHION》表示，上海时装周对她而言是一个时装表达的归宿。   



值得一提的是，Vivienne Tam身上浓缩了中国时尚产业的时代特点。上世纪80年代Vivienne Tam只身一人独闯纽约。在中国元素还不炙手可热的年代，她用30年的时间打造了同名品牌VIVIENNE TAM，也让纽约时装周认可了她用时装语言讲述的“中国故事”。 Vivienne Tam她所设计的衣服含有大量东方和现代揉合的色彩，用独到的文化体验哺育风格是她的品牌特点。   



本次2019秋冬上海时装周Vivienne Tam受SHERO的启发，以古代的巾帼英雄为灵感，重塑了现代女性形象。旗袍元素作为上海文化的重要代表，在此系列也被设计师重新解读，转化为现代女性与传统文化对话的桥梁。   



Vivienne Tam从纽约回归到上海，有业内人士分析：在她之后，还将有更多设计师选择上海全球首发。   



在Vivienne Tam看来，她想要通过上海时装周寻找自己的根。她热爱一切与中国相关的东西，只有在中国文化中才能激发自己的创作灵感。而上海时装周正在成为中国时装文化输出的重要窗口。   



除了Reebok、VIVIENNE TAM选在上海时装周全球新品首发之外，受到英国凯特王妃推崇喜爱的设计师品牌Jenny Packham，法国新兴设计品牌Faith Connexion、来自纽约、深受各国女星喜爱的NICOLE MILLER等全球量级品来均在本季上海时装周进行全球新品首发。   



有业内评论表示，上海时装周正在以健全的时装生态，与纽约时装周、伦敦时装周越发缩短差距。甚至，立足中国消费市场，上海时装周还将承担更大的历史使命。   



英国时装协会BFC CEO Caroline Rush接受门道FASHION专访时表示：“上海时装周与伦敦时装周相同点在于，他们致力于挖掘年轻设计新秀。特别是Labelhood这样的新秀单元，让我们看到很多年轻设计师参加上海时装周。”，然而伦敦时装周与上海不同的地方在于，伦敦时装周充斥着英国文化，英伦音乐等元素，而上海时装周则更多涵盖中国文化的影响。但时尚是流动的，所有每个时装周之间都有很多共同之处。   



值得一提的是，上海时装周也正在获得全球顶级买手们的注意。全球知名买手店Browns买手总监Ida Peterson此次专程飞往上海，开启了她第一次中国之旅。而越发多元化、国际化的上海时装周，对一个掌握全球时尚市场消费命脉走向的TOP买手而言，这里象征着新生与活力。   



Ida Peterson对门道FASHION表示，很多优秀的年轻设计师应该意识到：在中国、在上海时装周便可以开启设计事业，而不是像之前一样出道纽约，伦敦，仅仅在上海，新兴设计师的作品一样可以受到国际市场关注，这意味着以后会有越来越多的年轻设计师来到上海。同时，形成一个良性生态闭环，上海时装周未来五年发展也必将云集更多全球时尚话语权。   



就在不久前，LVMH集团宣布旗下Louis Vuitton、Dior、Rimowa、Berluti等品牌参展2019年11月上海举办的进博会。据悉，此次LVMH集团视进博会为开拓中国市场的最重要“公关事件”之一。值得一提的是，2018年上海进博会，LVMH集团参展品牌吸引了超过100万参展流量。   



如果说，上海时装周是中国时尚走向全球化的镜像代表之一，那么随着上海这座城市不断聚拢全球商业影响力，上海时装周的未来五年还有更重要的使命等待它去完成。   



来源：门道Fashion