“口红效应”消失：疫情下彩妆销量降99％ 销售降42%

亳慰

     



2019年最火的是直播，而直播中最火的是美妆。但这种火在2020年新年被疫情掐了一把。   



据电商大数据服务机构ECdataway数据显示，2020春节后（2020.01.24-2020.02.23）彩妆品类整体比春节之前（2019.12.24-2020.01.23）销量环比下降了99%，销售额环比降低了42%，疫情期间的两个月（2020.01.24-2020.03.23）比去年春节及节后同期（2019.02.04-2019.04.03）销量下降了27%，销售额同比下降了23%。   



在各个彩妆单品上，2020年春节后淘宝天猫眼影销量为327万，销售额为2.7亿，而春节前为609万个，销售额为3.8亿元，销量下降46%，销售额环比降28%。睫毛膏和增长液春节后销量和销售额分别为181万个和1.07亿元，而春节前为545万个和2.6亿元，环比分别降67%和59%。眉笔眉粉等单品春节前销量和销售额分别为200万个和8270万元，环比分别降69%和49%。   



在女生最爱买的唇膏口红上，春节前销量为1162万个，销售额为14亿，而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿，环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%，唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。   



2019是彩妆大放异彩的一年，从直播到活动，彩妆的销量和销售额都拔得头筹，尤其在下半年之后彩妆在各个促销活动中表现亮眼。   



据2019年11月11日数据，天猫双十一仅2小时 36个美妆品牌成交金额破亿元，且截止当天1时24分钟，天猫美妆成交额突破去年全天，仅1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂等7个美妆品牌成交额突破亿元。而更早之前的618大促活动，天猫美妆618期间成交同比猛增70%以上。589个国货美妆成交同比增长超100%，183个国货美妆成交同比增长超1000%。   



据维恩咨询数据，2018年双十一天猫美妆个护品类销售额达151.6亿元，从预售情况来看，2019年双十一美妆个护已成天猫上体量最大、增速最快的品类，同比增速83%。   



2019年通过年度大型促销，美妆从年初的平淡成长为一鸣惊人的品类，而疫情的到来似乎把这股劲头打回了原点。   



对比今年春节后两个月（2020.01.24-2020.03.23）和去年同期（2019.02.04-2019.04.03），疫情期间的销量和销售额也还是有20%以上的降低幅度。   



在各个品类上，眼影的销售额今年春节后的销量和销售额分别为772万个和6.04亿元，2019年春节后销量和销售额分别为1139万个和5.9亿，销量同比降32%，销售额同比增2%。眉笔眉粉等销量和销售额分别为735万个和2亿，去年为1194万个和3亿，同比分别降38%和34%，唇膏口红今年销量和销售额为1365万个和15亿，去年为2338万个和23亿，同比分别下降42%和33%。其他彩妆单品方面，睫毛膏销量和销售额分别降7%和17%，眼线销量和销售额分别降8%和4%，唇彩等销量同比增5%，但销售额同比降12%。   



有观点认为，由于出门需求降低，所以重点单品，眼影眉笔和口红下降幅度比较大，而由于戴口罩，眼睛部分依然可以露出，且能持久的单品如眼线睫毛膏等需求下降相对幅度大。由于戴口罩，口红唇膏的需求急剧下降，从去年同期和今年年前和年后对比来看，下降幅度都在40%以上。   



随着复工复产，美妆产品需求将逐渐回暖，不过单品的需求可能也会跟着市场需求略微调整，比如若需要持续戴口罩，或许眼妆单品会比口红恢复速度更快。   



（来源：财经涂鸦 作者：步摇）