2019年，中国或超越美国成为全球最大的时装市场

居陶然

在麦肯锡公司和BoF发布的2019年时尚报告中，中国站在了聚光灯的位置上。该报告显示，2019年，中国将首次超越美国成为全球最大的时尚市场。此外，该报告还对2019年即将影响奢侈时尚产业和消费趋势做出预测。   



该报告调查了270多位全球时尚高管，并通过麦肯锡公司的数据库（其中包括500多家私营和上市公司）按类别和地区细分、比较每家业务的相关业绩。以下是该报告对中国市场的五大预测（结尾附有目前世界时尚产业前20大公司的完整清单）：   



     




1. 保持谨慎态度   



尽管报告预测明年时装业的同比增长率为3.5%至4.5%，不少专家们仍持悲观态度。研究表明，这种悲观情绪可能是源于 – 中美贸易战加速、英国脱欧等事件—给全球时尚市场的不确定性。然而，复星时装集团和Lanvin的董事长Joann Cheng在报告中表示：贸易战对中国的业务影响微乎其微。 “我认为时尚产业不会受到贸易战的影响。中国仍然是一个消费能力强大的大型经济体，”她解释说。   




2.追赶中国的数字进程   



该报告指出在中国已经领先一步的情况下，2019年将成为时尚界的“觉醒年”。 高管用这三个词来描述2018年的趋势：“变化”、“数字化”和“快速”。移动优先的营销战略在中国已经不是什么新鲜事儿了，不少奢侈时尚品牌纷纷加入微信战列，向超过10亿的日活跃用户宣传。 54%的受访者表示，增加全渠道整合（以及投资电商和数字营销）是2019年的首要任务。   




3.奢侈品产业总体保持乐观   



尽管其他市场存在悲观情绪，该报告显示，高价和奢侈时尚行业对2019年的行业状况总体表示乐观。研究表示由于这个市场整体来说比较稳定 - 富人保持原有财富并且越来越富裕。在亚洲，51%接受调查的高管认为，由于“新兴的中国中产阶级正在北美市场崭露头角”，2019年时装界将变得更好”，还有19%的人认为它会“保持不变”，64%的高管认为该行业将“变得更糟”，美国对即将出现的贸易战关税波动表现得更为谨慎。   




4.新的“中国制造”效应   



中国在全球时尚市场中的角色正在迅速发展。中国制造商不再想背负“中国制造”的标签了，正向创造高价值产品进军，并利用其庞大的生产能力迎合激增的国内需求。正如报告所述，“中国不再是世界工厂。它是世界上增长最快的消费市场，消费量达全球总数的18%以上。”   



对于奢侈品而言，这意味着中国制造的产品更多地在国内销售，而中国消费者正变得越来越精致。以双十一为例，今年的销售额估计达到308亿美元，超过了美国黑色星期五和网络星期一的总和。   




5.新一代消费者的意识觉醒   



十分之一的Z世代消费者认为公司有责任解决环境和社会问题。到目前为止，Z世代将占全球消费者的40%。全球三分之二的消费者表示，他们会对有争议的品牌采取“不再购买、避免或抵制”的态度 - 最近因种族主义广告问题遭遇中国消费者抵制的Dolce&Gabbana就是这样一个活生生的例子。   



越来越挑剔的客户更是要求时尚公司信息透明化，比如公开关于材料、劳动条件、职责和加价等等的信息。报告写道，65%的受访者表示“消费者需要信任产品的真实性和创意原创性”。   




排名前20家公司   



该报告列出在全球时尚领域领先的前20家公司，他们的业绩现在占全球经济利润的97%，在2010年时这个数字还是70%，这也显示出他们在总体市场上越来越重要的主导地位。不过令人惊讶的是，像京东、天猫这样的大型电商尚未入选。   



Inditex   



Nike   



LVMH   



TJX Companies   



Hermès   



H&M   



Richemont   



Ross   



Adidas   



Kering   



LBrands   



Pandora   



Fast Retailing   



Next   



VF   



Luxottica   



Michael Kors   



Gap   



Hanesbrands Inc   



Burberry   



来源：JingDaily精日传媒　　作者：Tamsin Smith