李宁、太平鸟、NPC去了纽约时装周 它们能得到想要的吗？

棠华3922

“国潮”已经成为一批中国品牌制造出来的营销概念，登上纽约时装周是贯彻这一概念的终极手段。   



2月9日，哈尔滨啤酒和运动品牌PONY办了场秀，包括5款中国设计师陈鹏操刀的外套。现场的表演还包括书法家朱敬一光脚挥墨，舞龙舞狮和武术。   



2 月 12 日，李宁办了场单独的秋冬大秀，主题是「行」，单品结合了复古运动风和登山修行的概念。这是李宁第三次来纽约。“即看即买”已经开启，不过现在卖的都是鞋，而衣服跟走秀款完全不是一回事。   



2 月 13 日，纽约时装周的第三季“天猫中国日”举行，以青年文化（Youth Made China）为主题，上场走秀的是 PEACEBIRD MEN（太平鸟男装）以及李晨和潘玮柏的潮牌 NPC。后者还跟青岛啤酒合作了一款联名卫衣，将于“2 月 14 日天猫旗舰店同步点亮”，这说的是青岛啤酒纽约时装周期间投在时代广场的广告牌。   



品牌乐意去纽约的原因也很好理解。在各类宣传用的新闻稿中已经多少罗列了一堆夸张数字：李宁在 2018 年 2 月的第一季“中国日”亮相后，吸引了 “800 余位权威人士和 300 多家国际顶级媒体的关注，获得了国际媒体高达 15 亿的曝光量，以及国内微博话题超过 2000 万的讨论量”，JNBY 参加第二季中国日的同期微信指数“环比增长 1137.03%”。用的词也多有年代感，比如“和平演变”、“登陆”之类。   



天猫是攒起这个局的主要推动者。国潮这个概念被接受之后，天猫国潮行动后续一整年的营销都有话可说，包括那些没去纽约的品牌：荣耀、马应龙、五芳斋，都能在一年里的某个日子再来一波促销。它有时也扮演中介的角色，帮助像饮料品牌这样跟时尚无关的公司对接中国的服装设计师。   



而纽约时装周则成为一切的起点，由于时尚行业本身就是个比拼影响力的地方，这在如今比品牌单独购买时代广场的广告要更能调动民族自豪感。   



显得略诡异的是，哈尔滨啤酒已经是百威英博旗下的公司，百威全球首席营销官 Pedro Earp 等一众百威的高管这次来到 2 月 9 日的哈尔滨啤酒秀场，向观众展示了哈啤国潮特别款“墨汁啤酒”，并提到说：“没有墨水谈什么‘新国潮’”。   



哈尔滨的走秀更像是过去你能在时装周开幕时看到的百事可乐、必胜客的那种走秀，相比之下，服装品牌有在更认真做衣服，但它们对于“国潮”的解释也各有不同，有的令人费解。比如 PEACEBIRD MEN 此次找了芝麻街的形象做联名，并和 Instagram 上的人气艺术家 Trouble Andrew（Gucci Ghost 的创作者）、hey_reilly 合作。这个几年前把名字由中文改为英文的品牌表示：“我们最期待的，是中国的时尚设计能够在全球对话的语境中被发现并认可。”   



转载来自：好奇心日报 朱凯麟