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据英国《经济学人》报道，在30年前上映的《回到未来2》（Back to the Future II）中，马蒂·麦克弗尔（Marty McFly）在从遥远的2015年未来穿上自动系带的耐克运动鞋时，他真地应该把它们放在盒子里保存好。2016年，耐克真地发布这么一款运动鞋，而且是世界上最昂贵的运动鞋，平均转售价为32,275美元。这些最稀有的鞋子（只有89双）是转售市场的价格最高的。自上世纪80年代末以来，耐克和运动鞋品牌巨头精心构建了这么一个运动鞋转售市场。
每周六上午，美国各地的运动鞋商店外都会排上长长的“球鞋狂热者”的队伍。许多人是为了扩大他们手中数几百计的球鞋藏品的，少部分是为了将鞋子在二手市场倒卖。一些运动品牌试图在创造即时收入和限制供应（这将创造需求和更多的未来收入）之间取得平衡，二级市场交易得到了繁荣。在美国，这个市场每年的价值约为15亿美元，达到运动鞋行业市值的十分之一。
有一个人就能概括了限量发行对大品牌的重要性。自2013年坎耶·维斯特（Kanye West）从与耐克合作转向与阿迪达斯（Adidas）以来，阿迪达斯在二手市场的份额从不足1%上升到了33%，股价也翻了一番。他的最新款球鞋在四月发布大约10万双鞋，销售价格是零售价的两倍多。这种炒作并不是没有问题。在商店里，“黑五”式的混乱变得普遍，各大品牌都采取了措施来安抚购物者，通知零售商将午夜的运动鞋发售改到了清晨。
eBay、社交媒体和线上商城共同推动了二手市场的发展。上世纪90年代末，eBay率先在网上推出收藏运动鞋的转售业务，目前占据了三分之一的市场，不过，eBayr主导地位有所下降，一部分原因是仿冒品的泛滥。在推特和Instagram上，消费者可以直接与卖家互动，并成为二收市场的最新推动力。在美国，每年直接通过Instagram产生的销售估计有2亿美元。
由新鞋而出现“鞋市”也兴起了，提供了专业的球鞋爱好者的防伪服务。这些功能就像传统的交易所，卖家设定价格，竞标者提供报价，在出售时，运动鞋通过企业验货后再邮寄。StockX成立于2016年2月，拥有10万多双运动鞋，预计今年的销量将超过1亿美元。2015年上线的购物应用GOAT据称拥有150万名会员。
交易数额这将会是巨大的。StockX联合创始人乔希·鲁伯（Josh Luber）称，每双运动鞋在市场上的出现都如同是一次IPO：“运动鞋的价值马上得到实现，人们从其IPO中赚到到很多钱。”在过去6个月里，在StockX发行的10双热门运动鞋实现了近7500美元的投资回报，或者说是280%的回报率。
来源：中国日报网 |
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