虽然复古风盛行，但美国鞋业市场却出现放缓

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美国鞋业市场是否出现放缓?NPD集团近日发表的一份报告指出这个市场在2016年仅录得3%增长，达到175亿美元，但这个增幅与前几年相比可谓明显放缓。   



     



NDP集团分析师Matt Powell表示，“在过去十年间，美国的运动鞋销量年增幅平均达到4%，但2016年却略低于这个平均值。不过考虑到2016年体育用品市场的销售环境，我们也不难理解这个结果”。   



Matt Powell提到了Sports Authority和Sport Chalet两间公司的破产，这对于整个行业，特别是在年末季节造成了一定影响。   



他表示，“Sports Authority和Sport Chalet两间公司的破产肯定对整个行业造成了冲击。这个影响也还有可能持续至第一季，但之后情况会恢复正常”。   



专业体育用品类别占田径运动鞋销量销量的50%，其增幅只有2%，远低于去年的8%。鞋履连锁店增长7%，百货公司增长1%，国内连锁店则下跌1%。报告指出，鞋业市场在前三季均录得增长，但在第四季则出现下跌。全年单位销量则增长3%，平均售价则持平为60.81美元。   



虽然田径运动鞋增长放缓，但传统运动鞋类别却起到弥补作用，其销量按美元计大幅增长26%。在过去三年，这个类别的销量共增加17亿美元，原因是消费者对复古风的日渐追捧。专业性能（跑步和篮球）运动鞋则分别增长36%和27%。跑步鞋销量持平，而篮球鞋销量则是几年内首次录得下跌。最后，休闲田径运动类别在经过两年的下滑后录得11%增长。   



Matt Powell强调，“复古风仍然是主打时尚，但成功来之不易。竞争会不断加剧，各大品牌需要不断更新设计风格。为进一步脱颖而出和超越竞争对手，品牌需要在生产领域集中精力创新发展，突出强调快捷性和持久性，因为无论市场潮流趋势是如何，这个影响都将会是持久存在的”。