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快时尚2017年包括UNIQLO、GU、GAP、H&M等全力衝电商，衝出线上业绩倍数成长，相对亦衝击到实体店业绩，2018年初同业更传出UNIQLO部分分店租约到期要关店。UNIQLO强调，没有关店，春天还要在高雄开新店，而GU也准备4月在高雄开2号店，至于一直传闻来台开店的Old Navy自去年起已陆续在台湾线上官网贩售，由香港配货，虚实同步成为快时尚业绩增长王道。
UNIQLO来台已7年，今年春天除了要在高雄开新店，累计全台店数达65家，网购业绩亦有相当成长幅度。且今年春天新品除了推出「多色牛仔裤」，在台销量极佳的男性免烫衬衫首度降价500元，千元有找，期带动更多男装销售。
此外，UNIQLO累积至2017年共捐赠超过9万件爱心服装予超过5,000名弱势族群、举办超过40场弱势青年与儿童职能体验活动，优衣库认为，在台经营品牌并非只放1～2家店就好，台湾竞争激烈，需要用心经营，去年推出的「My First Outfit宝贝的第一次穿撘」与扩大网路商店超商取货服务等均成为电商业绩成长关键。
GU去年于新竹、高雄等拓点，累计至全台8店，加上电商开台业绩大幅增长，对GU而言，全台市场还未饱和，还有很大发展空间，只要找到适合据点就会开店，像是今年高雄就要开第2家店。今年GU春季新品流行趋势包括东京次文化、卡其布与缎面等元素，此外还有首度推出民族风设计，而开春首波与Aerosyn-Lex潮艺术设计联名亦带动潮世代抢购。
GAP去年积极强攻电商，连副品牌Old Navy也带进台湾线上抢大饼。GAP为打响电商知名度，更以全台配送价最低门槛，带动全台电商业绩大成长，GAP目前全台有11家店，网路兵分两路，除了官网外，还首度进驻Yahoo商城开出旗舰店，亦带动全年营收正成长。至于Old Navy今年是否有望在台开出实体店，台湾GAP强调，没有接获任何指示。
H&M去年在台启动线上官网购物，H&M强调，全台H&M有12家，且分店甚至遍及花莲远百，为了抢攻更多市场，今年开春就推出华人农历年过年新款，且从过去大中华区扩大至全球华人区，包括中国、台湾、香港、澳门、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼、加拿大与越南等11区，均有中国新年款式服饰与配件上市。
来源：工商时报 作者：李丽满 |
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