安踏与Lululemon的关系不只是“钱”

措喱

提及近期的安踏，浑水公司在一周之内发布四份针对安踏的做空报告，这可谓是业内罕见。   



对于第四次的沽空，安踏并没有像之前那样积极回应，而是继续在自己的既定航线上不断前进。   



比如安踏公布2019年第二季度最新营运表现，虽然只是预告，但2019年第二季度安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2018年同期比较，取得10%-20%的中段增长。   



公告指出2019年第二季度其他品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比取得55%-60%的升幅。   



回顾2019年上半年，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2018年同期比较取得10%-20%的低段增长。其他品牌产品的售金额（按零售价值计算）与2018年同期比较取得60%-65%的升幅。   



安踏强调，此次公告披露的只与本集团ANTA、FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、SPRANDI及KINGKOW品牌业务有关，并未包括AmerSportsCorporation业务。   



业绩“喜提一饼”，我们也很期待正式财务报告的公布，很想仔细解读安踏在沽空机构的作用下会有哪些变化？   



当然，最近的安踏还有一件大事，安踏集团旗下全新品质时尚运动品牌AntapluS进驻荟聚购物中心，成为北京首家门店。   



据悉，安踏的AntapluS北京店面积近400平米，是目前AntapluS面积最大的门店，也是AntapluS 2.0空间形象的首次亮相。   



2.0代表的是为产品此后的“社区活动”提供更多便利，值得注意的是AntapluS将客群锁定在25-35岁的新中产时尚运动爱好者，以白领女性为主，目前提供瑜伽、室内健身、跑步、运动生活。   



与Lululemon的定位很相似，也包括打法，同样的定位及社区化的运营模式不免引起联想。安踏与Lululemon到底是“关系多好”。   



安踏与Lululemon现在的关系不只是好，首先Lululemon品牌的创始人Dennis J.Wilson近期认购了占安踏体育已发行股本约0.59%的股份，认购款为7.78亿港元成为股东，而且是在浑水的沽空期间，有种雪中送碳的感觉。   



并且在此前安踏收购亚玛芬集团的事件中，Lululemon创始人也是成员之一。据悉在交易完成后，除安踏体育持股58%之外、方源资本和Lululemon创始人的投资公司AnameredInvestments各占21%。   



AntapluS品牌总裁曾公开表示：“消费升级浪潮下，安踏集团敏锐地感知到新中产时尚运动爱好者，特别是女性消费者，对于垂直领域时尚运动装备的需求，借此推出了AntapluS品牌”。   



据悉，今年3月以来已开展超过10场社区活动，邀请知名瑜伽导师与瑜伽爱好者共同参与，只是不知道Lululemon创始人看着是不是太眼熟。   



来源：中国服装圈　　作者：孙花花