从纪梵希连衣裙到浴帘都有火烈鸟身影，为何它那么火

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时尚是一个琢磨不定的东西，变幻莫测，周而复始，火烈鸟就是最好的证明：一度倍遭诟病的塑料火烈鸟，如今又变成了最IN的设计元素。   



短短两年的时间，火烈鸟元素已经从米兰的时装秀蔓延到Nordstrom、 Ikea、Crate & Barrel、Target 、John Lewis（英国）等百货公司的橱窗里，受各路潮人追捧。从售价1495美元的纪梵希连衣裙到40美元的浴帘都能看到火烈鸟的身影。谷歌上“flamingo”（火烈鸟）的搜索量在5月创造了历史新高。“flamingo”（火烈鸟）一词源于西班牙语“flame-colored”（火焰的颜色）。   



英国生活方式博客“Honest Mum”的博主Vicki Psarias说：“火烈鸟是时下吸金的流行元素。”   



火烈鸟是怎么流行起来的?   



火烈鸟迎合了三个当前最热门的趋势：一、它们是粉红色的;二、它们是热带动物;三、它们是鸟类。具备了这三个特点，再加上Instagram红人，以及Pinterest和其他特色博客的推荐，火烈鸟元素的“上位”之路异常顺利。   



火烈鸟元素的第一次流行始于1957年，那时年轻的图形艺术家Donald Featherston为Union Products（在2006年倒闭）设计制作了一个粉色的塑料火烈鸟（2.76美元一对）。那会很多郊区居民把它们买回去装饰草坪，但很多人批评这些火烈鸟登不上台面，太俗气。   



火烈鸟的“坏名声”引起了前卫导演John Waters的注意，把他1972年出品的电影取名为《粉红色的火烈鸟》，但电影推出后广受争议。   



火烈鸟还曾一度成为同性恋文化的吉祥物，但后来又被抛弃，当Union Products关闭其制作火烈鸟的塑料工厂时，几乎没有人为其哀悼。   



到了2014年6月，火烈鸟突然“重获新生”。这要感谢美国时装设计师Marc Jacobs，火烈鸟元素贯穿了他们2015年整个春季系列，其中包括一件绣了火烈鸟的黑色外套。Bottega Veneta 和 Gucci也是随之而起。当Prada在2015年推出火烈鸟主题香水时，火烈鸟元素似乎在瞬间“引爆”了。   



后来，Taylor Swift在2015年的美国独立日派对上，与好友Gigi Hadid等一起坐在火烈鸟充气船上嬉戏，更是加速了火烈鸟元素的流行。   



销售惨淡的零售商似乎在迫切中看到了希望，开始紧随火烈鸟趋势。当即Target就决定在其新品牌Pillowfort（专门销售儿童房用品，如毛巾、床单等）的产品中加入火烈鸟元素。产品销售情况不错，Target又迅速追加生产了一些较便宜的商品，如火烈鸟餐巾、串灯、玻璃杯等。目前，Target有超过100种火烈鸟产品。   



Target产品设计与开发高级副总裁Julie Guggemos说：“我们不知道火烈鸟的市场有多大，但流行在发酵加速，我们想要更快地做出反应。”   



买家Lisa Rutherford说，英国的John Lewis在2016年4月采购了一批火烈鸟充气船，在8周内就销售一空。   



John Lewis今年吸取了去年的经验，提前储备了各种与火烈鸟有关的产品：礼品包装、沙滩巾、灯、壁纸、眼镜、笔记本、铅笔盒、餐巾、围裙和领带等。当然还有装饰花园的塑料火烈鸟，如今两个就要26美元。在Rutherford百货，火烈鸟产品的销售额翻了一番，火烈鸟充气浮排的销售额增长了70%。最近热销的产品中，也只有星球大战商品能卖得像火烈鸟产品这么好了。   



火烈鸟产品不只有便宜货，比如Nordstrom的火烈鸟丝巾就要170美元，Kate Spade的火烈鸟手提包更要379美元。Crate & Barrel分公司CB2与英国设计师Matthew Williamson的新合作服装中也有加入了火烈鸟元素。而纪梵希的火烈鸟礼服在Nordstrom上已经售空。   



但未来主义者Mathews指出：“流行改变、消失的速度与其产生的速度是相当的。”Target的Guggemos说他们的火烈鸟产品销售情况已经达到顶峰了。而Guggemos感觉到火烈鸟正开始被仙人掌“取代”。   



来源：雨果网 　　作者：吴小华