宜家在日本推出首个服装和杂货系列，从“东京年轻人”身上汲取灵感

郭海纳

瑞典家具巨头宜家（IKEA）日本公司日前表示，将于7月31日在东京的 IKEA Harajuku 发售首个服装和杂货系列 EFTERTRÄDA。   



本次是宜家瑞典总公司与宜家日本之间的一次合作。EFTERTRÄDA 系列将在原宿的 IKEA Harajuku 门店首发，日后会陆续在其它门店及官网发售，目前价格未定。   



     



Efterträda 一词源自瑞典语，有“继任者（successor）”之意。本次的服装系列从“走简约路线，穿着合体的东京年轻人”身上汲取灵感，目前公开的商品照片，均由生活在东京的年轻人在自己家拍摄。 为了庆祝该系列发售，宜家还将于近期公布记录了东京年轻人生活方式的 Lookbook。   



EFTERTRÄDA 系列以条形码和宜家的 Logo 为主要印花图案，出售包括T恤、卫衣、托特包、水壶等在内的10款商品。以 T恤和卫衣为例，其背后都印有宜家的 Logo。而条形码的图案来自宜家最畅销的 Billy 书架。   



为了符合年轻一代的时尚理念和生活方式，本次的服装还使用了回收棉等符合可持续发展理念的材料。   



今年6月，宜家在东京原宿开设了首家主打“城市生活需求”的门店：IKEA Harajuku。品牌还计划于今年冬天在著名的涩谷十字路口（Shibuya Crossing）新增一家门店。（详见《华丽志》：宜家全球首家“瑞典便利店“在东京开门迎客）   



     



     



来源：华丽志