南极电商品牌矩阵建设及服务粘性优势显著

辖蹦受

     



南极电商股份有限公司（以下简称“南极电商”）近日发布业绩预告，进入2017年一季度以来，公司业务发展情况良好，品牌矩阵精耕细作、品类有效扩展、授权合作伙伴体系不断增加、新经济布局持续推进。同时，公司旗下品牌产品的终端GMV（总成交额）亦取得稳步增长。初步测算，今年一季度将实现归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长约34.86%-62.45%，估计将达到2200万元–2650万元。   



南极电商发布的数据显示，截至3月28日，在阿里平台实现的GMV预计达12.52亿元，同比增长预计达51.89%;在京东平台实现的GMV预计达4.98亿元，同比增长预计达87.86%。各项财务指标、业务指标均有稳健表现，但由于员工成本、广宣费用上升及新经济业务前期投入等因素导致相应成本、费用有所增加。   



记者此间在采访中了解到，业内人士认为，2016年以来，在稳固南极人品牌建设、夯实电商基础和推进柔性供应链园区的基础上，南极电商先后公告收购卡帝乐鳄鱼、精典泰迪丰富公司品牌品类、与网红PONY合作布局美妆个护领域、投资文化传播公司喜恩恩30%股权，逐步分梯度建设IP品牌、CP品牌到个人品牌的品牌矩阵。9月公司公告拟全资收购移动数字营销公司时间互联，开拓新兴营销渠道的同时并发展工具类业务。   



中泰证券分析师彭毅表示，上述数据的稳健增长充分反映了南极电商品牌矩阵建设及服务粘性优势的出色成就。从收入端来看，2016年品牌扩张和产品线延伸策略的成功促使本年品牌综合服务费收入大幅增长。盈利能力持续提升，毛利占比较低的品类持续降低。相比于2015年，2016年营业收入中毛利水平较低的成衣销售大幅下降超过80%，在整体营业收入中的占比也明显减小，综合毛利率的提升带动了营业利润的大幅增加。   



整体而言，彭毅分析，2016年南极电商收购卡帝乐鳄鱼、增资喜恩恩、收购精典泰迪等，布局仍然围绕品牌/品类/IP，而新收购品牌/品类/IP复制“南极人”品牌，增长持续发力，增长动力逐步由“南极人”品牌切换至“南极人”+“其他品牌/IP”，公司构建平台的战略雏形显现，预计未来将持续发力，预计南极电商2017-2018的营业收入将分别达到24.00亿元和33.80亿元，同比增长365.77%、40.86%，归属于母公司净利润分别达到6.49亿元和10.00亿元，分别同比增长89.10%和59.41%。