Pandora（潘多拉）在洛杉矶发布三大品牌革新策略

泓掷

丹麦珠宝品牌 Pandora（潘多拉） 于周三在洛杉矶举办了品牌的重新发布活动，公布了未来的三大改革措施。   



超过400 人参加了此次活动，现场大部分都使用了粉色作为配色，这也是Pandora 新的标志性颜色。Pandora 表示，未来将会从三个方面打造一个全新的Pandora 品牌。   



新的门店设计   



Pandora 公布了名为“Expression”的门店设计理念，将在门店内展示更丰富的珠宝款式，让消费者可以近距离观察和接触这些商品，打造一个更加多样化的购物体验。该理念将于今年在少数关键门店应用，并在之后推广到Pandora 在全球的2700家门店。   



除了线下店，Pandora 也会对他们的20家线上门店进行改革，推出优化版的产品页面，改善搜索浏览产品，结算支付等方面的体验，同时使用更加清爽简洁的视觉设计，将品牌故事和产品更好地融合在一起。   



Pandora 的 CEO Alexander Lacik 表示，希望通过这些改变让品牌与消费者之间产生更加有趣的互动。   



合作与跨界   



作为此次品牌重新发布的一部分，Pandora 宣布将会和六位全球知名的意见领袖建立长期合作关系，分别为：英国演员 Nathalie Emmanuel；英国模特和设计师 Georgia May Jagger；非裔美国模特 Halima Aden；美国演员 Larsen Thompson；华裔摄影师与作家 Margaret Zhang （章凝）和美国摄影师与艺术家 Tasya van Ree。   



此外，Pandora 还将会与获得艾美奖两度提名的 Millie Bobby Brown 合作，在10月发布针对Z世代年轻消费者的 Pandora Me 系列。Millie Bobby Brown 参演的作品包括Stranger Things （怪奇物语）和 Godzilla: King of the Monsters（哥斯拉：怪兽之王）等。Pandora 还将会在今年发布和Harry Porter（哈利波特）和Frozen（冰雪奇缘）合作的联名珠宝系列。   



新的产品理念   



在此次的发布会上，Pandora 还公布了2019年秋冬系列，这是 Pandora 今年规模最大的一个珠宝系列，共有121款不同的产品，覆盖了各个不同的珠宝品类。Pandora 表示，未来将会加大在营销方面的投资，给与新系列更好地支持。   



Pandora 还透露，会有更多不同的措施来保证新系列的成功，同时改善用户的购物体验，这些措施将会在未来公开。Pandora 还推出了新款的 Logo，对O 字的字体做了调整。新的 Logo 的O字更加圆润，同时顶上的王冠造型也做了微调。   



“我们的客户告诉我们，他们以前认为Pandora 的价格非常亲民，但是现在却不再是这样了。”Alexander Lacik 在接受采访时表示：“我们偏离了最初的定位。现在我们正在努力回到当初让Pandora成功的道路上。”   



2007年到2017年的十年间，Pandora 依靠其位于 H&M 等大众的低端配饰和 Tiffany & Co. 等高端珠宝之间的独特定位大获成功，销售额增长了10倍以上。但是由于其低端产品线扩张速度过快，高端产品线又缺乏创新，导致其最近两年表现并不理想。   



截止到周五闭市时为止，Pandora 的股价为289丹麦克朗。自从进入2019年以来，Pandora 的股价已经上涨了超过10%，不过相比2016年1000丹麦克朗的峰值依然有很大差距。   



Sydbank 的分析师Soren Lontoft 表示：“这次的重新发布对 Pandora 来说至关重要，可能会让他们的业务有长足的发展，对他们第四季度以及明年的表现有很大的促进作用。”   



Pandora 在两周之前刚刚公布了本财年第二季度关键财务数据，按不变汇率计算净销售额同比下降4%至46.93亿丹麦克朗，其中在天猫商城的推动下，中国市场电商渠道销售额同比增长49%，占中国市场第二季度销售总额的20%。   



来源：华丽志