为什么奢侈品巨头都把抖音当做新的秀场？

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虽然2019年是大家公认的遭遇上“经济寒冬”的一年，但是你们知道嘛?奢侈品行业依然走俏!之前妖精君看新闻说，去年中国奢侈品市场突破1100亿欧元，占全球奢侈品市场的33%，而其中30岁以下人群贡献了42%的消费。   



有句话说得好“得中国消费者得天下”，从这些简单的数字中也不难看出，中国人的消费能力在世界上都是排第一的，而年轻人的消费水平更是让人瞠目结舌。   



为了迎合年轻人的消费观，目前世界各大品牌的营销趋势都是偏年轻化的走势。从LV到Burberry，不难发现最近两年在更换了创意总监后，都是为品牌注入了非常活力化的元素。   




BURBERRY   



自从去年Riccardo Tisci成为新任Burberry创意总监后，可谓是长江后浪推前浪，一通彻头彻尾地翻新为Burberry注入了年轻的血液。   



不仅更改了LOGO字体，还运用Burberry创始人的名字简写翻新出了新的pattern，在视觉上一改Burberry”老气”的感觉，瞬间鲜活靓丽了不少。在日后很多的单品中也能十分清晰地看到此logo pattern的运用，颇受年轻人的欢迎。   



从今年的官宣照上能看出来，这个适合一家四代年龄层的品牌是真的准备好打一场胜仗了～周冬雨和赵薇作为全球代言人，两个不同年龄层的女艺人分别展现了BBR不同的系列感。   




Cartier   



卡地亚作为一个历史悠久的高端珠宝奢侈品牌，这次又签约王嘉尔成为了品牌挚友，在大众心目中的地位还是非常具有实力性的。   



珠宝和腕表系列更是颇受欢迎，各路女明星包括倪妮、张天爱等一众一线小花都纷纷打call～   




DIOR   



Dior自从2016年换了首位女性创意总监后，真正的刮起了一场“Dior Revolution”的风潮，虽然很多人质疑她把Dior改造得面目全非，可近几年的数据证明Dior的选择是正确的。她赋予了新Dior女性主义概念，不再是原本高级时装的套路，可以说更加接地气了，使得受众人群变广。   



尤其是去年的马鞍包，用Monogram印花复刻了1999年经典的saddle bag，成功刮起了一股复古风潮，这让很多其他品牌相继加入开始复刻自家的经典款。   



而中国市场绝对是DIOR家的先锋市场，不得不说这也得益于AB的影响力，还包括其他众多女明星的加持。   



Dior美妆系列也因此受到了连带的热销效应，九月份官方还正式入驻了小红书平台，对于中国市场的把握可谓是十分精准。   




Tiffany   



众所周知世界上最贵的蓝就是Tiffany了，一个拥有183年历史的奢侈品珠宝品牌，和卡地亚、宝格丽都是全球最大的珠宝商之一。所有女性最向往的小蓝盒就是它了～   



它也邀请到倪妮作为中国品牌大使，能够完美地驾驭着千万珠宝，把高级奢华的质感诠释的淋漓尽致。   



数字化时代，连奢侈品都玩了抖音?   



奢侈品品牌以往的营销模式非常经典，传播性也很好，但妖精君也注意到，这些奢侈品巨头们的营销模式也不再一味的传统和单一，它们也逐渐将目光投向了新兴的社交平台“抖音”上。   



在今年10月在法国巴黎召开的2019全球奢侈品数字创新（Luxury Summit）峰会上，巨量引擎国际化营销中心市场高级总监 Lionel Sim现场面向全球奢侈品品牌做了分享，“在瞬息万变的中国市场，在抖音上，正通过不一‘young’的营销玩法，拉近奢侈品牌与中国消费者之间的距离。”   



探讨了当下奢侈品行业在中国市场上的机遇和挑战，并结合抖音这个平台对于奢侈品用户的深度洞察。在短视频方面，日活用户突破3.2亿抖音已成为中国领先的短视频社交平台。   



不得不承认，抖音确实是当代年轻人活跃最多的社交平台之一，也是潮流的发行地和传播地。每天刷抖音似乎成了当下年轻人的一大生活必备了!   



人在哪里，高光就在哪里。抖音已经成为奢侈品牌不容忽视的营销平台，这些巨头们将目光锁定在抖音也是非常精准正确的选择。现如今已经有不少奢侈品大牌开始洞察到这趋势，纷纷在抖音上开始了一系列动作!   




BURBERRY   



Burberry已经率先解锁在抖音上的新玩法!在之前推出的\“我可以盘你吗Burberry\“抖音挑战赛就大获成功!光播放量就高达13.3亿次，这传播力可见一斑!   



当然Burberry还请来了自己的代言人周冬雨来演绎如何盘它!有了女神的加持以及各路抖音达人的花样示范，真真引起了了不小的影响。拍同款视频还能解锁专属Burberry贴纸，换装Burberry之后拍抖音都更潮了!   




Cartier   



Cartier虽然还没开发明星带货这一趴，不过已经也已经在抖音上造势许久了～在奢侈品热搜榜上，它也占据着一席之地。   



贴片广告的投放也是Cartier在抖音上的试水，不得不说这一举动也已掀起了不少“水花”。据可靠数据显示，贴片广告的转化率很高，而且受众人群更年轻化了。   




DIOR   



要说前阵子营销驾驶最猛的一定要数“Dior 七夕限量快闪季”了，有众多明星的加盟助阵造了好一波势。在抖音官方时尚创意号“快闪季”上也给了最大程度的露出推广。   



黄景瑜、韩东君、王子文、吴谨言、王珞丹等等众多明星也在线打call，粉丝们一涌而上，这波营销玩得666。   




Tiffany   



Tiffany在抖音上线的卡通魔法道具贴纸，也引得数万抖音姐姐争先玩起来～没想到奢华高贵的Tiffany也这么会玩?感觉整个品牌调性都变得更时髦更年轻化了～   



除了以上四种品牌，还有很多奢侈品品牌在抖音上“下注”。Chanel这个老大哥自然不会放弃这片田地，在抖音上经常能看到关于它的一系列话题～大家似乎也很买账，纷纷晒出了自己的chanel开箱视频跟一波风～   



万宝龙在抖音上的热度也是高达千万级的播放量!再者有了杨洋这样一线的大咖助阵，它在抖音上的造势想必也很成功～   



抖音年轻娱乐话的特性也与奢侈品品牌年轻化的步调相一致，想必这也是推动奢侈品品牌看中抖音这块蛋糕的一大主宰原因吧!   



综合看下来，奢侈品行业在传统平台的投放已经有向短视频，抖音上转移的趋势!反正经常刷抖音的妖精君感触还是颇多的。   



没想到有一天，奢侈品巨头们也开始在新兴社交平台上展露头脚了。或许我们该换个疑问句：想要稳坐奢侈品超一线位置，玩不转抖音哪行?有点期待它们相结合玩出的新花样了呢!   



来源：妖精边儿