一口气开了12家店 优衣库为何在中国加速奔跑

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近日，中国商报记者注意到，优衣库在中国12家门店同时开业，目前其在中国内地开设了约700家门店。近年来，forever 21、Newlook等国际快时尚品牌纷纷退出中国市场，而优衣库为何反其道而行之，在中国市场大举扩张?   



据中国商报记者了解，8月16日，优衣库在北京、天津等城市共有11家门店同时开业，8月18日，哈尔滨万象汇店开业。在北京优衣库新开门店中，记者随机采访了多位消费者，他们表示，新店的优惠力度较大，除服装折扣外，优衣库微信粉丝还有优惠券可以领取使用。   



相比一些国际快时尚品牌在中国市场的表现，中国市场正成为优衣库越来越重要的增长动力。截至目前，优衣库在中国内地共有约700家店，并计划在2020年增至1000家。优衣库集团董事长兼首席执行官柳井正透露，公司正加强学习在中国的业务模式，每年新增100多家店铺，同时，结合中国市场情况推进电商业务和数字化业务。   



优衣库在中国市场的表现也可圈可点。财报显示，优衣库2019财年前三季度，中国市场贡献了256亿元的销售额，涨幅超20%，成为亚洲地区的增长主力。与之形成鲜明对比的是，优衣库日本本土市场营收、利润双降。实际上，自2012年起，优衣库日本本土市场的布局就相对停滞，门店数量变化不大。优衣库高层曾多次对外表示，本土市场发展的局限性较大，海外市场潜力巨大，未来将大力推进国际化战略。   



与此同时，受韩国国内“抵制日货”活动的影响，优衣库计划关闭一家位于韩国首都首尔市中心的商店。   



中国服装协会相关专家告诉中国商报记者，优衣库加大对中国市场的投资与扩张除了有对业绩提升的考虑之外，韩国市场的萎缩也促使其将亚洲地区的发展重心转向中国市场。   



资料显示，优衣库自2002年正式进入中国，2012年加快在中国市场的开店速度，2013年在上海开设了全球旗舰店，占地8000多平方米，比东京旗舰店和纽约旗舰店都大。随着中国电商的迅速发展，优衣库于2009年入驻天猫，发力线上渠道。从历年“双11”数据来看，优衣库的销售额在不断提升，2015年突破了6亿元，成为了当年的服装销售冠军。自此，优衣库“双11”销售排名稳定在天猫“双11”服饰类目的前三，去年优衣库35秒内销售额就突破了10亿元。   



上述专家还表示，当前国际快时尚品牌如Zara、H&M等均出现业绩下滑、关店的情况，有的品牌甚至撤出中国市场，这对于优衣库而言都是机遇。尽管优衣库的服装款式以偏基础款为主，饱受消费者诟病，但从目前的发展情况来看，优衣库在中国市场的模式可以说是比较成功的。   



来源：中国商网　　作者：王玥