回归本行、发掘新业务、收购品牌，运动品牌谁也不输谁

弄队了

随着人们对运动服饰的关注，运动品牌也有了新动向。匡威宣布重返篮球市场，推出了新款篮球鞋;Lululemon宣布进军美容和个护产业;而国产品牌特步，则在为收购美国老牌K-Swiss做准备。接下来就来看看近期这些运动品牌的新动向吧!   



匡威重返篮球市场   



在匡威购鞋事件后，匡威宣布了要重返篮球市场的消息。要知道最初匡威就是以专业运动鞋出名的。当时的球星Chuck Taylor为匡威设计了一款篮球鞋——ALL STAR系列，见证了美国篮球的辉煌时代。   



当然重返篮球市场不是一蹴而就的。早在去年11月时，匡威就与NBA奇才队球员凯利·乌布雷签下了一份为期多年的鞋类与装备赞助合同。这是首次有NBA球员与品牌签下这类赞助合同。在凯利·乌布雷的篮球文化影响下，匡威于4月18日推出了名为All Star Pro BB的新款篮球鞋，外形与匡威经典休闲鞋Chuck Taylor相似，中底则搭载了耐克的React泡棉缓震科技。打造一双合适的篮球鞋，为重返篮球市场打开一个好局面，匡威相关负责人表示，新球鞋的设计市场超过一年半，且用于测试的原型实物球鞋多达50-60双。   



Lululemon进军美容个护产业   



加拿大瑜伽运动服品牌Lululemon宣布正式进军美容和个护产业，并推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线，为运动人群提供保湿霜、香膏、干洗香波等产品，表示未来将通过与更多品牌合作，扩大这一产品线。   



近年来，为了拓展市场，Lululemon在2018年中调整了整体的战略方向，将品牌定位为“以健康生活方式为灵感的运动品牌”，还加大了对男性市场的开发。4月16日，Lululemon宣布青年演员屈楚萧担任中国首位代言人，开启在中国男性市场的推广。Lululemon相关人员表示，要把Lululemon做成一个双性别品牌，把男性业务做得和女性业务一样大。   



寻找新的增长点，从小众走向大众，是Lululemon的目标。目前市场上不乏专业的运动美容个护产品出现，但大部分仍处于观望状态。Lululemon的美妆个护产品能否在消费者群体中碰撞出火花，仍是未知数。   



特步收购盖世威   



前有李宁安踏，后有耐克阿迪达斯。这样的“肉夹饼”状态让特步不得不考虑如何扩张，改变自己的地位。4月17日，多家韩国媒体报道，特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团（E-Land World）达成协议，收购该集团旗下的美国鞋履品牌盖世威（K-Swiss）。   



据了解，盖世威以美国本土市场为中心，在北美、欧洲、亚洲等国家都设有分公司，涉及业务包括跑步、健身、铁人三项、网球等运动领域及休闲服饰。   



收购盖世威意味着特步正在对外扩张。或许是安踏收购亚玛芬体育带来的刺激，也可能是李宁以国潮崛起产生的二次影响，特步不甘于国内市场，也不再甘于单品牌之路。那么有安踏珠玉在前，特步收购盖世威会顺利吗?   



并购盖世威需要特步对自己本身进行整合，才能建立稳定、有序的整体，但这或许要耗费特步较长的时间。当初安踏花了10年的时间，才有今日斐乐的辉煌。未来一段时间内，特步将会放更多的精力在盖世威的国内外经营上，这对特步来说，是挑战，更是机遇。   



当下正是大步跨进、勇攀高峰的时期，无论是国内本土品牌还是国外品牌，它们谁也不愿意落后。   



来源：中国服装网　　作者：汪伊婷