应对来自抖音的竞争，Instagram 推出多项创收手段吸引KOL和内容创作者

表骋

周三，社交媒体平台 Instagram 宣布将为用户提供更多商业化创收的手段。   



Instagram 的直播服务将引入“付费徽章”，粉丝可以直接购买来支持他们喜欢的创作者 （价格从99美分到4.99美元不等） ，目前依然处于测试阶段。徽章会在直播时显示在用户名的旁边，让直播人和其他观众都可以看到。Instagram 的意见领袖们还可以看到购买了自己付费徽章的人的名单。据 Instagram 的发言人表示，在这一服务的测试期间他们将不会收取任何分成，但是在之后会“探索收入分成的可能性”。   



此外，Instagram 的视频平台 IGTV 也将开始引入商业广告。这些广告将会出现在IGTV 的视频之前，长度最多为15秒。该服务同样处于测试阶段，只有一小部分营销人员和内容创作者参与，包括丝芙兰（Sephora）、彪马（Puma）、宜家（IKEA） 等品牌的官方账号，以及Salice Rose，Avani Gregg 等意见领袖。他们将从这些广告的收益中获得55%的提成。   





   



     



Instagram 的商业和媒介副总裁 Jim Squires 介绍道：“ 内容创作者是 Instagram 的重要组成部分，所以我们一直寻找方法，让创作者们的热情和平台上的收益能够互相转化。”   



Avani Gregg 说：“这给了我更多的动力与我的粉丝分享更多的自我。” Avani Gregg 在TikTok 上有超过1900万粉丝，在Instagram 上的粉丝数量超过950万。她在IGTV 上主要分享各类美妆心得，视频长度要比在TikTok上发布的视频长的多。Salice Rose 在Instagram 上拥有1090万粉丝，她表示：“我会因为我喜欢做的事而得到报酬，这简直是上帝的恩赐。”   



     



2018年推出时，IGTV 是一个完全没有任何商业化手段的视频平台。Instagram 当时表示，在平台站稳脚跟之后才会开始考虑商业化方面的问题。 Squires 表示，这些商业化手段的目标是创造一种“原生态”的广告环境，让这些广告与 IGTV 的视频体验融为一体。该项目在2020年将保持小规模的测试，之后逐步拓展到更多的品牌和意见领袖。   



面对着来自 Tiktok（抖音）日益激烈的竞争，Instagram 正在增加更多赚钱的机会来吸引创作者。 尽管这些功能仍处于初期阶段，但 Instagram 希望借此向创造者传递一个信息: 拥有每月10亿活跃用户的 Instagram 仍然是一个有价值的平台。