奢侈品连年涨价，购买二手更保值

牛芷雁

奢侈品涨价潮又来袭，此次涨价风潮从韩国开始，并在中国开启了一轮新的价格调整，价格上涨包括路易威登、香奈儿、迪奥、葆蝶家等。实际上，奢侈品牌每年都要提价几次，这已经成为不成文的“铁律”。奢侈品每年的涨价原因有主要两点：一是例行涨价以营造保值印象;二是原材料价格及汇率的变化增加了产品成本;在全球价格一体化的趋势下，其实品牌的涨价策略在提升品牌价值上的意义并不大。心上二手奢侈品认为，高端奢侈品的价格近年来持续稳步增长，此次涨价的最主要的原因还是需求量的增长。   




中国成奢侈品涨价主力增长点二手奢侈品更保值   



国内知名二手奢侈品交易平台心上平台的负责人表示，多数奢侈品公司称在过去十年里提高了价格，是为了更好地使西方的价格与中国的价格保持一致，从而在中国这个全球增长最快的奢侈品市场上拉动消费。   



基于庞大的需求，中国市场如今已经成了奢侈品的主要增长点。根据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》数据显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的1/3，消费奢侈品的家庭平均每户支出近8万元购买奢侈品。   



麦肯锡估计，奢侈品行业的强劲增长将持续到2020年。这种增长可能会吸引品牌最终拉动价格杠杆，使得奢侈品供应与需求之间得到总体平衡。由于奢侈品的连年上涨，年轻消费者的涌入使得“反奢侈”风盛行，二手奢侈品市场增速远超一级市场。中国二手奢侈品市场规模占奢侈品行业市场规模的2%，发展潜力巨大，2019年的市场规模为151亿元，预计到2024年翻两倍达到457亿元，二手奢侈品成为相对更加保值的优选。   




奢侈品连年涨价中国消费者又该如何应对   



“随着奢侈品客群的逐渐增多，需求量也随之增长，这也是奢侈品牌保值、增值及涨价的基础。若是没有强大的需求量，品牌则会根据大数据的表现适度下调价格或保持价格平稳。”心上二手奢侈品在指出奢侈品涨价的原因之外表示，越来越多的消费者选择购买二手奢侈品，因为他们发现二手奢侈品相对比较保值，可以随时变现不会损耗太多价值，并且可选的品类也比较多，换新的成本也更加容易接受。   



越来越多的消费者选择购买二手奢侈品，毕竟想过把奢侈品瘾的大有人在，但面对天价正品，却并非所有人都能承受。在这两头拉扯的局面下，闲置奢侈品交易就成了解决问题的最好办法。而在选择二手奢侈品的人群当中，以“90后”为代表的年轻一代成为主流。   



行业人士认为，奢侈品的价格调整是全球范围内的调整，这也让海淘、代购的空间越来越多微薄，购买二手奢侈品无疑是保值又聪明的作法，这也意味着消费者更加理性的看待奢侈品消费，而不是盲目追求品牌带来的价值背书。   



心上平台表示，中国消费者购买奢侈品渠道日益丰富，奢侈品牌除了涨价之外，还需因地制宜打造年轻化数字化发展战略，尤其要重视二手奢侈品市场的发展，这样才能带给市场更加良性的发展。   



来源：财经快报网