“环保”能成为新的时尚趋势吗？

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环保意识的增强，使消费者越来越关注食品包装袋上的“天然、环保”标识。对于美妆护肤产品也是一样，带有“有机”标志的产品销量增长势头在同类商品中也是遥遥领先。社会大环境和消费者观念的转变，敦促着公认对环境影响很大的服装产业在可持续发展方面做出改革。   



Ellen MacArthur Foundation 基金会2017年的报告指出，纺织行业生产每年造成的温室气体排放量约为 12亿吨，超过了所有国际航班和海运排放温室气体的总和。未回收废料每年导致的损失约为5000亿美元，服装行业每年向全球海洋排放了50万吨微纤维，相当于500亿个塑料瓶。   



据悉，2017年全球售出的服装总量已经达到了2003年的两倍。这不仅仅反映了新兴经济体消费者购买力的增长，也反映出快时尚行业的崛起。快时尚价格低廉，款式新颖的特点改变了消费者对于服装的观念。人们不再追求服饰的耐用性，频繁购入新衣极大地缩短了衣物的使用寿命。数据显示，近年来全球服饰的平均使用次数急剧下降。   



而回收的困难程度也导致了旧衣无法被合理回收应用的窘境。管理咨询公司麦肯锡（McKinsey & Co.）的可持续发展专家 Helga Vanthournout 指出，由于混纺布料回收的技术限制，目前全球只有极少一部分的服装实现了回收再利用。   



许多国家在意识到问题严重性以后出台了相关政策，英国的立法委员会对时尚产业的可持续发展性进行了调查。在这样的背景下，为了不使公司名誉受损，服装公司需要尽最大努力对可持续发展进行详细的计划，向公众交出满意的答卷。   



而可持续发展除了是社会责任以外，也是吸引年轻消费者的利器。互联网市场研究和数据分析公司 YouGov 发现，在品牌明确立场的情况下，年轻消费者相比年长者更愿意为可持续环保服装品牌买单。美国牛仔服品牌 Levi’s 的 CEO Chip Bergh 表示，他发现越年轻的消费者对可持续发展等环境问题越关心，这不失为是一个吸引年轻消费者的好方法。   



种种迹象表明，服装产业越来越重视环保和可持续发展。数据研究公司 Edited 通过分析超过5.2万个服装品牌的线上电商平台产品列表，发现在过去三年中产品信息中包含环保相关信息的服饰销售量有显著的增长。虽然这并不表明可持续发展类服装有所增加，但至少说明商家对此进行了更多地宣传，更加的重视环保。   



服装品牌的可持续改革举措   



H&M 在上世纪90年代首次推出了“自然的呼唤（Nature Calling）”系列，开始探索可持续发展服装领域。但是当时由于设计不够时尚有型，所以服饰并没受到消费者的关注。   



在2005年，H&M与热衷环保的英国设计师 Stella McCartney 进行了联名合作，并且在2010年春天推出了第一个环保系列“Conscious”。今年的 Conscious 系列包括：由废弃烛台制作的银饰品、ECONYL材料（渔网和其他尼龙废料制成的百分百再生纤维）制作的裙子。因为出货量极大，所以 H&M 可以降低使用环保材料的成本，制作更环保的快时尚服装。   



英国时尚设计师 Patrick Grant 创立的服装公司 Community Clothing 因为规模较小，可以大胆实践服装生产流程的革新，不仅采用了最高的可持续标准进行生产，还会在英国制造业淡季的时候，为面临失业的服装工人创造工作机会。本地化经营避免了长距离运输，减少了尾气排放和燃料的应用。其产品价格与快时尚品牌相比略高，但产品在中端市场中竞争力很强。   



近年来，很多著名的服装零售商都在对商品生产制造流程进行了改革：   



美国时尚集团 J. Crew Group 最近推出了由环保染料染制的有机意大利棉制成“环保牛仔”系列服饰   



今年年初，Levi’s 宣布推出 Project F.L.X.计划，运用全新的运营模式，使牛仔裤生产进入更环保的数字时代的消息。   



法国奢侈品巨头 Kering SA（开云集团）创建了包含3000种环保面料的资料库   



英国零售商 Marks & Spencer Group Plc（M&S）在过去十年里回收利用了超过3000万件过季服装   



在食品和美妆产业中，“有机”已经成为了“健康”的代名词。由于服饰对健康影响较小，这样的逻辑对于服装产业来说并不适用，对消费者的购物观念也不会产生颠覆性的影响，但能够肯定的是，越来越多的消费者在购买服装时会对此做出考量。   



来源：华丽志　　作者：白羽加