日韩市场面临挑战 优衣库告别快速增长时代

带戢膈

曾经风头强劲的“快时尚”品牌正在告别高速增长时代。经历了连年的业绩高速增长后，日本快时尚巨头优衣库母公司迅销集团业绩增速大幅放缓，其最新公布的2019财年数据显示，营收及净利润增速均降至个位数。在大中华地区业绩继续高歌猛进之际，优衣库在日本本土市场疲态尽显，营业利润下滑了13.9%，而在韩国市场，由于受到日韩贸易摩擦导致的“抵制日货”影响，优衣库营收、净利皆大幅下降并且相继关闭了在韩国的门店。   



10月10日，优衣库母公司迅销集团公布截至2019年8月31日的2019财年年度业绩，实现营收2.3万亿日元，同比增长7.5%，归属上市公司净利润约1625亿日元，同比增长5%。   



中国网财经记者留意到，尽管2019财年迅销集团依然实现了业绩的正增长，但增速较过往及上一个财年出现了大幅放缓。迅销集团2018财年财报显示，集团实现2.13万亿元的收益总额，同比增长14.5%;实现净利润1548亿日元，较上一财年大幅增长29.9%。迅销集团2017财年则实现了净利润1192.80亿日元，同比增长148.23%。   



与过往相比，迅销集团的业绩增速出现大幅下降，在日本及韩国市场，优衣库受到了严峻的挑战，这两大市场业绩都出现不同程度的下滑。   



值得注意的是，2019年财年优衣库业务海外市场营收首次超过日本本土市场，营收总额首次突破1万亿日元。其中中国市场占据了优衣库海外市场的半壁江山，财报显示，大中华地区的营收总额达到5025亿日元，同比增长14.3%，净利润为890亿日元，同比增长 20.8%。   



与中国市场的高歌猛进不同，优衣库在日本本土市场则疲态尽显。2019财年，优衣库日本本土市场销售额同比增长0.9%至8729亿日元，经营利润同比下滑13.9%至1024亿日元。   



受韩国“抵制日货”运动影响，优衣库在韩国市场遭到了重创。中国网财经记者留意到，迅销集团在财报中表示，2019年财年韩国市场销售额和利润下滑，但并未透露下滑幅度。据不完全统计，优衣库7月份的在韩销售额为17.8亿韩元，较6月59.4亿韩元的销售额减少70.1%。遭到韩国“全民围剿”的优衣库还相继关闭了三家在韩国的门店。今年7月，优衣库母公司迅销集团财务长冈崎健表示，预计韩国“抵制日货”活动不会持续太久，该言论被视为“轻视韩国消费者”，随即引发韩国舆论强硬抗议，迫使迅销两度在官网发布道歉声明，但消费者并不买账。   



由于日本本土市场和韩国市场表现欠佳，优衣库加速了在东南亚及欧洲的开店速度。财报显示，2018年9月，优衣库首家荷兰门店在阿姆斯特丹开张;10月，东南亚最大的全球旗舰店在菲律宾马尼拉开张;2019年4月，首家丹麦门店在哥本哈根开张;9月在米兰开设首家意大利门店;10月在印度德里开设首家门店。   



除了优衣库，迅销集团旗下其它品牌中副线 GU 2019财年销售额和利润均创新高，其中销售额同比增长12.7%至2387亿日元，经营利润同比增长139.2%至281亿日元。其他副牌则继续处于亏损状态，迅销集团财报显示，目前仍然有法国品牌Comptoir des Cotonniers、Princess tam.tam，以及美国牛仔服品牌J Brand业务等则继续出现经营亏损。   



迅销指出，尽管受到韩国“抵制日货”的负面影响，但预计新的财年将继续保持增长，集团预计当前的2020财年利润同比增长6.7%至2750亿日元，这一数字与此前分析师预期的15%增幅有较大差距。由于新的挑战不断出现，优衣库母公司在保持业绩增长方面面临重重压力。   



来源：中国网财经