40% 接受调研的奢侈品牌 CEO认同：疫情将打破行业旧规则!

弄队了

近期，麦肯锡（McKinsey & Company）高级合伙人 Antonio Achille、Pitti Immagine 集团首席执行官 Raffaello Napoleone和意大利国家时尚商会主席 Carlo Capasa等业内人士在《 A perspective for the luxury-goods industry during and after coronavirus 新冠疫情期间和之后的奢侈品行业前景》网络研讨会上共同探讨了奢侈品行业的前景。   



此次会议上还分享了一项调查报告，报告调研了来自奢侈品行业的80位 CEO和来自美国和 EMEA地区（欧洲、中东、非洲）的1000多名奢侈品消费者。   



讨论的焦点议题中，电商业务尤为重要。价值约3900亿欧元的奢侈品行业毫无疑问将会受到疫情的波及，但相较于成衣和珠宝等行业，得益于网上购物的便捷性，配饰、化妆品、食品和葡萄酒等行业所受的负面影响较低。   



行业人士认为，如果疫情得到遏制，2020年全球奢侈品销售额可能会减少约1000至1100亿美元，并在2021年恢复到2019年的水平。约有40%的受访 CEO认为，奢侈品行业沿用至今的规则将被重新定义。   



80%的消费者将以谨慎态度重回门店，其中，年轻人更有可能重新开始消费。消费者将偏爱那些以质量和自身价值取胜的品牌，其购物选择将更加谨慎，同时看重的还有可持续性、包容性、安全性和线上体验等因素。那些规模较小的本地零售商也将重新获得关注。   



中国市场正逐渐摆脱疫情影响，年轻消费者将决定经济复苏的节奏。但业内人士认为，中国的旅游业则不会快速恢复到疫情之前的水平：麦肯锡估计，在2020年秋季之前，40%的消费者将不会进行旅行。10月，随着国庆节的到来，游客数量预计将增长30%，但将集中在国内或近距离目的地。但旅游购物仍然难以有起色。   



在美国，Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和 Nordstrom等大型高端百货商店已经提前开始在电商平台打折，折扣力度高达40%。   



全球的时装周也发生了巨大的变化，意大利国家时尚商会主席 Carlo Capasa 提到了将于7月14日至17日举行首个线上米兰时装周。此外，他还强调了建立专门用于联系买手、提供采购效率的全新线上机构的重要性。   



此外，面对美国当前的抗议活动，品牌必须保持敏感，消费者越来越重视的不仅仅是产品，还有其承载的价值观。未来，品牌需要在设计和营销部门内建立国际化团队，以尽量确保品牌的包容性，这一点将变得越来越重要。   



来源：华丽志