维密关店策略将波及中国市场 目前在华共有40家门店

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业绩增长乏力的维多利亚的秘密（ Victoria’s Secret 以下简称“维密”）今年开始实现关店策略，计划2018财年在全球关闭20家门店。有数据显示，截至9月1日的2018财年前7个月，维密已经关闭了6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店。   



     



据华丽志最新消息称，维密将关闭中国和北美一些低效门店。也就是说，一直备受重视的中国市场也难逃关店命运，而这一切或许是因为国内内衣品牌崛起，致使维密的市场份额被进一步蚕食。   



目前，尽管国内内衣行业市场集中度较低，尚未出现明显的龙头企业，但内衣品牌的发展却不可忽视。目前，中国不仅有都市丽人、汇洁股份、安莉芳等传统内衣品牌，更有多个快速崛起的小众品牌。据青桐资本统计的数据显示，近一两年，已有8个内衣品牌陆续获得了融资，其中4个是今年内获得融资。   



     



图片来源：青桐资本   



值得注意的是，以淘宝天猫为代表的线上女性内衣市场也十分活跃，目前淘宝平台上已经孵化了30余家原创内衣品牌，这些原创内衣品牌在细分内衣市场的同时，通过满足不同消费者个性化需求来获得市场份额。   



除了上述品牌，内衣行业也不断迎来了新的入局者，如今年3月，复星集团宣布以5500万欧元（约合人民币4.3亿元）控股奥地利奢侈内衣公司Wolford，该品牌将在复星国际的帮助下加速进军亚洲市场，特别是中国。   



有机构预测，到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元，达到美国市场的两倍，到2020年这一数据可增长至330亿美元。尽管中国女性内衣市场潜力巨大，但争夺者众多。维密不仅需要与传统内衣品牌争夺市场份额，同时也需要面临小众品牌崛起带来的竞争压力。   



最新数据显示，在截至11月3日的第三季度内，维密母公司L Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元，营业利润大跌76.5%至5440万美元，净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币，而上一年同期为净利润8600万美元。期内，维密销售额同比下跌0.7%至15.3亿美元，可比销售额跌幅为2%，营业利润则大跌89%至1420万美元，线下门店销售额同比下降6%。业绩陷入低迷困境，维密选择关闭中国和北美一些低效门店，也是一个止损方法。   



据微信公众号《VictoriasSecret维多利亚的秘密》显示，截止目前，维密在中国市场共有40家门店，其中15家为全品类店铺、25家为美妆及配饰店铺。   



来源：赢商网　　作者：陈绮琪