Costco、优衣库门店火爆的背后 是生意好还是商家策划

于5061

上午开业，下午因门店超负荷，卖场接受公安建议暂停营业——这幕线下零售店许久未见的火爆场面出现在8月27日，美国第二大零售商、全球第七大零售商Costco（开市客）在中国大陆的首家门店开业现场。   



近两年，线下大卖场普遍陷入困境，多家外资零售以退出中国、停业整顿或者并购交出惨淡答卷。在行业颓势的大环境中，Costco和此前因联名款遭到爆抢而抢占媒体风头的优衣库，作为这个行业中的“异类”备受关注。   



6月，纽约街头艺术家KAWS与优衣库的联名款在多地遭哄抢。曾有服装行业研究员表示，这是一次品牌营销事件，借助公认的文化时尚和文化人物引发消费者的情绪化购买，通过“IP热”、“粉丝经济”结合饥渴营销制造疯狂抢购。   



至于Costco，这家通过会员制和低毛利润率做到全球第二大零售商的公司，则号称“量大、质优、价格低”，据官方透露，Costco非食品类的百货商品价格低于市场价的30%到60%，食品类则低10%到20%。   



开业当天，奢侈品中的王牌——爱马仕瞬间被抢光;卖场内仅售1498的茅台、37.9一只的现烤鸡也被抢购一空……   



从顾客为争抢优衣库联名款T恤大打出手，到Costco开业五小时就宣布暂停营业，你怎么看?   



来源：前瞻经济学人