国潮已成品牌营销新风尚？

弄队了

国潮，似乎已经成为一个热词。   



什么是国潮?就是中国大陆设计师原创的潮流设计，融入了设计师的个性思想、生活态度以及中国传统元素。   



这其中有设计师自创的个人品牌，也有设计师为大品牌所做的设计。   



比如李宁，就曾在纽约时装周上参加走秀，展示了中国传统文化的独特风采。   



从营销的角度，国潮也成为了商家的又一利器。   



各出奇招 国潮已成营销新风尚   



从各种迹象来看，都能感觉到国潮已经是营销的新手段。   



2019开年以来，就有不少品牌祭出了自己的招式。   



过年期间，支付宝推出“国潮有福”活动，携手CONP、哭喊中心、太平鸟乐町、东方好礼等品牌，在传统春节文化中提炼出最具代表性的“福”字，融入品牌的联名单品中。   



CONP的福耀卫衣，“福射”到了全亚洲;哭喊中心的福气小背包，让买菜也变得时尚;太平鸟乐町的“有福家居服”，用大大的福气迎接路人。   



还有最新的天猫国潮行动，天猫和嘉人MarieClaire推出了一项营销活动。邀请了裴蓓、肖骁、马思超、深夜徐老师等新青年代表，展示他们回家过年的变身时刻。   



这几位新青年回家之后，昵称随之成为亲切的小名，身穿嘉人品牌的国潮服饰，全身心融入家乡，和家人一起欢喜过年。   



再加上哈尔滨啤酒，联手纽约潮牌PONY和中国知名设计师品牌CHENPENG，走进了纽约时装周，展示了一次“国潮贺岁”。   



围绕“国潮”的主题，哈啤准备了许多特色演出，如国粹京剧、舞狮、书法等等，将中国传统文化与西方流行文化碰撞出了新的趣味。   



在最重要的秀场环节，模特们身穿哈啤与PONY及CHENPENG的联名服饰登台走秀。作品结合了春节中国风和国际潮流范，展示出了国潮的新风尚。   



为什么国潮会成为新时尚?   



除了上述的例子，还有不少比较知名的国潮品牌，比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。这些品牌的崛起，显示出国内潮流群体正在不断壮大。   



那么，为什么国潮能成为新的时尚呢?   



其一，国力的发展   



我国越来越强大，是国潮兴起的大前提。   



中国已经是世界上第二大经济体，仅次于美国。目前的经济增速相对过去虽有下降，但依然要大幅高于欧美许多成熟国家。   



随着经济的增长，国内庞大的消费市场，为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。   



另一方面，国力的增长，会促进中国文化的输出，而作为文化主要载体之一的时尚行业，自然也为国潮开了一条大路。   



其二，品牌升级   



品牌升级，就是时代气质的升级。   



百年老品牌之所以长青，是因为品牌随着时代气质的更迭而升级。当品牌的审美落在时代后面，就必须进行升级。   



比如，当年流行一时的杀马特女孩，现在成为了抖音小姐姐，这就是一种升级。   



通过品牌升级，最终的目的是要在形象上焕然一新，让消费者感觉到“它变了”。   



而国潮的设计，对于品牌方而言，就是一种重要的升级途径。将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代。   



这方面最成功的例子是李宁，这几年的变化很大，甚至已经是国潮的代表。   



其三，年轻人的文化自信表达   



时下的年轻人，生长在改革后国家腾飞的环境中，不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力。   



在他们眼中，本土品牌不代表老套、低质、低价，而是有着许多设计的亮点，将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起。   



作为消费主力人群的年轻人，相比以前的人有更多的文化自信。国潮的设计，正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。   



因此，买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代新的生活方式。   



蓄势待发 国潮的前行之路   



国潮的崛起，已经是一个趋势。   



根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告，78.2%的消费者经常购买国货，在同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。   



相对于国际一线品牌的高质高价，国潮产品讲究的是新锐时尚，不追求过高的价格和奢侈的感受，强调拥有某种象征性的态度。   



报告显示，68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者感觉国货是优质的代表。   



当然，这同时也意味着，消费者对国潮的要求越来越严格。   



那么，什么样的国潮才会夺得欢心呢?   



首先，是出色的设计。   



如今的消费者见多识广，审美水平和以前不能同日而语，对于产品的设计有更多的诉求。   



国潮设计的核心，要以本土设计师的个人风格为基础，帮助消费者表达个性。同时，中国文化是一座大宝库，传统元素作为国潮的主要设计语言之一，值得国潮品牌深入挖掘。   



然后，合理的价格。   



如今的消费者对于价格，大多数虽然不至于敏感，但内心也有一杆秤。   



国潮的定位，应该在中端附近。低了，体现不出设计的溢价，高了，要面临高价品牌的掣肘。合理的定价，才有助于消费者接受，以及之后的传播。   



实际上，国潮的发展正处于一个历史的节点，甚至有许多媒体称2018年为“国潮元年”。   



国潮品牌要想真正脱颖而出，还需要进一步树立品牌文化、设计潮流款式、引爆跨界营销，多方位讲一个全新的品牌故事。   



如此，国潮的未来，将十分值得期待。   



来源：营销报