奢侈品行业今年损失可能超过3000亿元

宛峨收

近日，国际时尚巨头香奈儿表示要停产两周!   



据报道，香奈儿CHANEL已经宣布开始停产，并表示将开始关闭位于欧洲三个国家法国、意大利和瑞士的生产基地，而关闭时间首先表明是两周，但是业内人士表示，按照目前欧洲的状态，可能停业时间会再次延长。   



因为受到疫情在全球各个国家、地区不断蔓延的影响，各个奢侈品巨头纷纷开始宣布停产已经取消近日来各种重大活动，并且关闭了疫情重点国家的工厂以及办公室。   



     



而香奈儿CHANEL还表示，除了部分基地有少数工人参与的情况下运营，其余的全部都要停产，而这些停产的工厂不但有高级定制服装、成衣、高级珠宝以及香奈儿手表等多个种类的上产线，而少数运营的基本，公司已经为这些员工提供和严密的安全保护和健康措施。   



根据香奈儿在声明中表示，不但关闭了这几个国家的工厂，原定于5月份的卡普里岛举行的早春度假时装秀也一并取消了。还表示在6月份在英国伦敦举办的2019/20“巴黎-康朋街31号”高级手工坊系列的复刻大秀如今也再次推迟。   



而受到影响的不单单是香奈儿，包括古驰、爱马仕、迪奥等奢侈品品牌都纷纷取消了今年的早春度假秀 。   



在香奈儿之前，古驰Gucci就关闭了位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，而虽然表示关闭到3月20日，但是根据目前的状况来看，可能停业时间要再次延长。   



而法国奢侈品集团 爱马仕Hermes 也于近日宣布关闭法国42家生产基地，直到3月30日，但是看样子可能爱马仕的停业时间也要延长了。   



目前已经有不少时尚品牌因为受到疫情的冲击导致营业额不断下降，尤其在华的业绩自1月份开始大幅度下跌。   



由于受到疫情影响下，国内消费者对于各个奢侈品品牌的订单 大幅度下降，而后导致意大利纺织和皮革制品供应商也开始受到订单减少的影响。   



据报道，早前在没有封闭意大利之前，有贝恩咨询公司的报告显示，今年2月受到影响下，整个奢侈品行业可能损失300到400亿欧元（约3076亿人民币），而这意味着行业收入将下降约15%左右，损失达到了100亿欧元。但是如今整个欧洲各国都受到冲击后，估计损失的数字更大巨大。   



去年，为了整个集团的供应链效应，香奈儿收够了Degermann制革厂，整个工厂位于法国东北部斯特拉斯堡以南35公里处的巴尔，而工厂上产的奢侈品主要是销往中国、美国、德国、意大利、瑞士等国家，是旗下主要的生产基地。   



因为奢侈品牌旗下的现金奶牛一般都是来自皮革制品，而如果工厂停产将会直接影响公司的财务状况，因为此前为了提升效率，香奈儿还收购了包括法国公司Haas、Colomer Leather，以及意大利托斯卡纳的制革厂Samanta等几个主要的大型皮革制品公司。   



香奈儿作为法国著名的奢侈品品牌，1910年在法国巴黎成立，旗下的品牌种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，而其产品销往全球各个地区。   



如今受到影响，根据数据报道，将有1000万至1500万件奢侈品运到中国后无法售出，而这些损失只能让这些公司将产品销往其他地区去，但是其他地区如今也在遭受着疫情的蔓延，今年的销售市场会大幅度下降。   



根据奢侈羽绒品牌Moncler在近日的电话会议表示，他们公司原发于大中华地区的产品已经转至欧洲市场销售。分析师表示，按照目前的状态，Moncler中国内地仍在营业的门店销售额跌幅达80%左右，损失巨大。   



如今线下门店被完全锁死了，停业、关店、活动取消，导致在线奢侈品巨头都在纷纷寻找新的出路。   



根据媒体报道，受到困境的奢侈品巨头如今将线下的生意开始逐步转至线上，如今香奈儿已经与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作，将开始推出新的创新项目，如果此次线上的商品可以正常的销售出去，可能香奈儿开启电商产业的机遇也来临了。   



疫情虽然对于很多行业都是一次巨大的冲击，但是你能否在受到冲击的时候，给企业找到新的出路，是非常重要的，作为全球知名的奢侈品品牌爱马仕虽然已经完成了全球电商的布局，但是人们仍旧无法在线买到需要的东西，而这些都是需要这些企业都去不断协调的。   



现在整个奢侈品行业都处于低谷状态，很多业务都处于停滞状态了，而如今国内疫情已经在逐步的减少，女士们出来逛街的越来越多，你如果想要买到想要的包包，可能就不是那么容易的了。   



来源：投资家网　　作者：苏年