服装鼻祖Gap集团全线恶化 连Old Navy都开始告急了

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Gap盖璞集团的上半年表现被形容为“灾难”，几乎两年未能实现销售增长的同名品牌也被分析师判定已丧失品牌相关度，更甚的是唯一亮点Old Navy 老海军品牌不仅已经失色，更加速恶化。   



Gap8月23日因22日盘后的二季度财报而下挫最多6.4%至16.61美元。   



在截至8月3日的二季度，Old Navy 老海军的同店销售按年跌幅从一季度的1%扩大到5%，Gap 盖璞品牌则环比缩窄三个百分点至7%，Banana Republic 香蕉共和国维持3%的跌幅。   



而去年同期Old Navy 老海军和Banana Republic 香蕉共和国的同店销售都取得增长。   



Gap盖璞集团整体同店销售下滑4%，差过市场预期的3.1%，净销售按年减少2%至40.05亿美元，大致符合市场预测的40.2亿美元。   



净利润锐减43.4%至1.68亿美元，EPS 也从0.76美元骤降至0.44美元；经调整EPS 为0.63美元，较市场期望的0.53美元高出18.9%。   



首席执行官Art Peck 在财报中再次以“充满挑战”总结过去一季，他表示下半年集团为改善业绩将“高度聚焦库存和支出纪律”，Gap Inc. 盖璞集团分拆成为两家上市公司的工作也继续推进。   



在分析师电话会议上Art Peck 补充，Old Navy 老海军分拆上市的更多细节会在9月的投资者日公布，该品牌为集团贡献过半收入。对于Old Navy 老海军的下行趋势，Art Peck 以“重大执行失误”解释，他指出该品牌的“基本经济模式”依然有效，也继续有零售扩张的空间。   



Art Peck 透露产品供应得到大幅改善的Gap 盖璞品牌最大问题在于客流，虽然同店销售不理想，他强调Gap “是一个依旧强大和相关的品牌”。他认为的强大表现在于该品牌覆盖超过500万顾客的会员计划，以及全球消费者对Gap logo 产品的强劲需求，此外又指出婴幼儿服装、童装和牛仔服是该品牌可以且将会取胜的领域。   



Gap盖璞集团上周宣布为Banana Republic 香蕉共和国推出月费85美元的服饰租赁服务业务“Style Passport”。Cowen Inc. 分析师Oliver Chen 认为该业务有助关联新旧客户，并预计若试水成功该集团会推广至旗下其它品牌。   



GlobalData Retail 总经理Neil Saudners 则指出“以Banana Republic 的价格和定位”，租赁业务并非解决该品牌的正确方法。管理层重申全年经调整EPS 介于2.05-2.15美元和同店销售录得低个位数跌幅的展望，FactSet 对经调整EPS 的综合预期为2.06美元。   



全年净减少30间门店的指引也维持不变，Old Navy 老海军、运动品牌Athleta 和Gap 盖璞品牌中国业务的新增门店将被Gap 盖璞品牌全年关闭130店的计划完全抵消，集团指出大部分门店会在四季度结业。Gap  周五收报16.92美元，全日下跌4.7%，把2019年迄今跌幅扩大至34.3%。   



（来源：无时尚中文网 林璧莹）