LVMH加码布局中国市场 旗下KENZO入驻天猫

苇杲

1月17日，LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO也宣布入驻天猫。据了解，这也是LVMH集团时装与皮具部门旗下首个上天猫开店的时尚品牌。   



KENZO的入驻，意味着LVMH集团旗下五大核心部门都已上天猫。此时距离历峰集团旗下珠宝和腕表品牌卡地亚宣布在天猫开店仅仅一周时间。   



奢侈品正在加速电商化步伐。根据天猫提供的数据显示，2019年，有超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店，其中包括香奈儿、GentleMonster、Christian Louboutin和TomFord，都在去年入驻了天猫，而在2018年，这个数字还只有35个。   



中国市场已经成为奢侈品牌分秒必争的市场，近年来，大陆游客海外横扫奢侈品的新闻越来越少了，一方面是国人对待奢侈品的态度日趋理性，另一方面则跟奢侈品牌不断加速布局中国市场密不可分。从LVMH集团2019年3季度的财报即可看出，其在亚洲市场的收入占比已经超过30%，远高于美国和欧洲市场，显然，国人的贡献功不可没。   



2019年，奢侈品的变化也很明显。继续走“中国风路线”迎合中国的年轻人，奢侈品的新年营销正在变得越来越重要。除此以外，电商运营也是绕不开的话题。   



原来用旗舰店清库存，现在把旗舰店当作发布新品和限量版的平台；原来只做销售，现在则提供更具尊享性的个性定制、分期免息等服务；原来用利润高、单价低的化妆品和香水做线上试水，现在则把客单价更高、也更具有代表性的服装、珠宝和包袋等重要品类上线运营。   



（来源：北京商报 陈韵哲）