美国二手婚纱江湖 价值千万美金

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又一次试穿跌倒之后，张乔安（Joan Zhang）恨透了她买的那件婚纱。今年24岁的张乔安，是美国纽约一位商业分析师，去年，她结婚了。然而，在婚礼前几周，婚纱的事情却让她伤透了脑筋。那件她花费一千美金购买的婚纱，尽管已经被修改了几次，却还是让她忧心忡忡。“它是如此浮夸，虽然好看，但我可不想在自己的婚礼上，脸朝下跌倒在地板上。”张乔安说。在传统婚纱店又碰了几次壁之后，张乔安在一家二手商品网站Poshmark上，看到了一件售价仅为70美金的二手大牌婚纱。就这样，穿上二手婚纱的张乔安，终于觉得一切都准备好了。   



张乔安只是无数购买二手婚纱的美国新娘中的一个。自婚庆网站The Knot的数据显示，美国新娘在婚纱上的平均花费为1750美金（合约12000人民币）。对手头并不宽裕的年轻人来说，在一件仅仅只能穿一次的礼服上花这么多钱，显然是件不理智的事。这样的想法，催生了美国的“二手婚纱经济”。在线下，纽约有Our Story Bridal这样的二手精品婚纱店；在线上，StillWhite、Wedding Recycle这样的二手婚纱电商平台，更是如同雨后春笋般崛起。在美国，婚庆行业和二手经济都在经历上行，前者的规模达到了720亿美金，后者则预计在5年内达到510亿美金。“两头沾边”的二手婚纱经济，同样形势喜人。   



据悉，StillWhite平台自2010年成立以来，已经销售了价值2700万美金的二手婚纱。为什么美国人越来越热衷二手婚纱？玛雅（Myah Genung），一位30岁的洛杉矶人，因为价格的原因，选择了二手婚纱。“我知道我买不起新的婚纱，因为我和老公是自掏腰包结婚，我们可不想在婚后欠一屁股债。”玛雅说。但身为新娘，她还是想要一件自己心仪的婚纱。最后，在电商网站PreOwnedWeddingDress.com 上，玛雅看到了一件和她在实体店看到的“一摸一样”的品牌婚纱，唯一的区别就是价格要低很多——和新婚纱比，二手婚纱的价格往往是前者的10%-50%。过去5年里，在谷歌上搜索“二手婚纱”的人增加了100%，而时尚电商网站Lyst的年度婚礼报告指出，2018年，在该网站上浏览“二手婚纱”的人，增加了93%。二手婚纱走俏，价格因素显然扮演着重要角色，但在二手奢侈品网站RealReal女士用品负责人施可达（Sasha Skoda）看来，除了钱，观念上的改变，也至关重要。过去，西方人有穿老一辈婚纱的传统，但如今的年轻人，正在抛弃这样的传统。“   



今天，时尚不停在变，而社交媒体把婚礼的一切，展现在世人面前，没人希望自己穿着太古老、过时的婚纱。”施可达说。而另一方面，依靠某种实物，来唤醒人们记忆的方式，也正在被社交媒体所改变。“既然我们可以通过翻阅Facebook上的照片和视频来找到回忆，那为什么还要保留婚纱？为什么不把它卖了，然后给自己买个新的包包，或者去度个假？”与此同时，环保的诉求也助推了二手婚纱经济。时尚一直被认为是全球带来最多污染的产业之一，数据显示，和2000年时相比，人们购买了60%更多的衣服，而使用时间，只有过去的一半。购买二手产品一直被认为是很环保的方式，这也让二手经济不断崛起。   



ThredUp 2019年二手报告显示，64%的女性愿意购买二手产品；在社交平台Pinterest上，“二手服装”甚至成了2019年时尚潮流关键词之一。“相比之下，年轻人对环保更重视，他们希望从那些对环境有益的商店购买商品。”施可达说。全世界的人都开始接受二手婚纱？英国《每日邮报》近日撰文指出，不少新娘甚至在婚礼之前，已经把自己的婚纱挂到了二手网站上，确保婚礼一结束，就能“出手”。除了专业二手婚纱网站，eBay等综合性网站，也为二手婚纱交易提供了平台。服饰饰品在线交易平台Tradesy创始人特雷西（Tracy DiNunzio）表示，在2008年前，光是想要买二手婚纱这个想法就足以“令人惊骇”，但随着经济的衰退，这个观念却开始改变。对手头拮据的新娘来说，一旦婚礼结束，钱对她们而言，比留住婚纱更有价值。而在中国，二手电商平台上出售的婚纱，也不在少数。   



以咸鱼为例，在该平台上搜“婚纱”，可以找到售价从十几元到几万元不等的二手婚纱，甚至还能搜到Vera Wang、Hayley Paige等大牌。闲鱼App上的二手Vera Wang婚纱这背后，则是中国如火如荼的二手经济。中国互联网经济研究院公布的数据显示，截至2017年底，我国闲置物品交易规模已达5000亿元，并以每年30%以上的速度增长。《环球网》曾撰文指出，与国外的在线二手交易平台相比，这一行业在国内发展更加迅速。中国的市场活跃度高，经济体量大，有阿里等电商大平台参与，商品品类十分丰富，物流和其他服务，也都可以为二手经济“保驾护航”。而随着二手经济的崛起，中国人对“二手”的偏见，也正在慢慢消退——愿意穿着二手婚纱去结婚，就是一个有力的证据。   



来源：天下网商　　作者：倪轶容