时尚圈掀起可持续风潮 高奢品牌共创绿色时尚业

玆圉市

8月29日，法国时装学院（IFM）和哥本哈根时装峰会的组织者全球时尚协会（Global Fashion Agenda）签署了一项谅解备忘录，同意加强两个机构在时尚产业的可持续发展问题上的合作。随着全球消费者的环保意识觉醒，越来越关注企业环境和社会责任的问题，时尚品牌也纷纷“各显神通”展现自己的绿色形象。   




焚烧库存惹争议   



今年7月，国外多家媒体报道，Burberry为维持品牌价值，去年一年就焚烧了价值2860万英镑（约合人民币2.54亿元）未售出的服装、饰品和香水等库存。不出所料，此举在社交媒体上引发了轩然大波，网友纷纷谴责该品牌的浪费和不道德行为。二手服装寄售网站thredUP甚至还发表了一封公开信表示：“时尚业正在加剧环境危机，要对全球碳排放的10%负责。现在我们邀请Burberry把未售出的产品送到thredUP，转到循环经济的市场中，我们将把所有收益捐赠给贵公司选择的环保慈善机构。”   



针对引起的争议，Burberry随后发表官方声明回应：“在有必要处理产品的情况下，我们会以负责任的态度处理，并将继续寻求减少浪费的方法。”该公司表示，已采取措施将过剩库存降至最低，并将认真履行环保义务，充分利用燃烧库存产生的能源。   



业内专家指出，Burberry并不是唯一一家为了保护商业利益而销毁未售出商品的奢侈品公司。多年跟踪奢侈品行业的分析师Arnaud Cadart在接受Dazed采访时表示：“为了保持高昂的品牌价值和知识产权，销毁库存在时尚界是普遍的做法。很少有奢侈品公司可以仅通过日常销售来清空过剩存货。”时尚品牌通常靠标示高价以显示其高档的品牌定位，如果奢侈品选择打折降价来清理库存，往往会给消费者留下“滞销”、“廉价”的负面印象，甚至影响正价销售的商品。因此，宁愿自行“销”化也不愿掉价出售，早已成为奢侈品行业的潜规则。   




绿色风潮席卷时尚业   



虽然Burberry引起讨伐一片，但事实上近年来可持续发展已逐渐成为时尚业内的热门趋势。很多奢侈品牌在推动可持续发展方面已经开始行动，开云集团就是其中的领军人物。去年，该集团向媒体发布了环境损益工具（EP&L），该工具以货币形式直观计算从提取原料到最终销售全程对环境造成的影响，从而严控及优化管理、生产、经营等在供应链中造成的环境伤害。开云集团旗下品牌Stella McCartney的CEO Frederick Lukoff表示：“所有的商业体对环境的影响都是负面的，而我们一直力求平衡我们的‘环境收支账户’。我们正在研发有益于环保的项目，使我们的‘环境账户’产生正向收益。”   



此外，Gucci总裁Marco Bizzarri去年年底在英国伦敦时装学院讲话时宣布，Gucci将自2018年春夏系列开始彻底弃用一切动物毛皮类材料。宝诗龙承诺到2020年使用百分之百的道德黄金。Balenciaga曾引入一种名为“Sugarena”的皮革，采用新的鞣制和染色技术，节水之外还可以避免重金属污染。以Zara和H&M为代表的快时尚品牌也宣布将通过改进漂白技术、旧衣回收等参与到可持续时尚的实践中。可持续发展的风潮正由上及下地席卷整个行业。   




行业共迎挑战   



2009年，被誉为“时尚界达沃斯论坛”的哥本哈根时尚峰会首次召开，邀请全球时尚行业的主要决策制定者和意见领袖集中探讨时尚产业相关的环境、社会及道德问题。由于自创立之初便将讨论方向对准行业的宏观问题和市场主要参与者，该峰会被认为是可持续时尚议题的权威意见集中地，也是近10年来可持续时尚的主要推动者。   



全球时尚协会是围绕哥本哈根时尚峰会创立的总品牌，通过出版关于可持续发展问题的研究报告，在不同国家和国际机构间游说，推进时尚业各项可持续事务。此次法国时装学院与全球时尚协会签署的谅解备忘录，将扩大参与的法国品牌之间的社会责任和环境问题共识，促成法国时尚企业内部更深远的变革，鼓励行业领袖转向新的商业模式，进一步指引奢侈品行业的可持续发展路径。未来双方将通过邀请企业高管和创意总监参与圆桌讨论及发表可持续发展挑战联合报告，实时跟踪该领域的进步，唤起业内外对绿色时尚业的关注。   



全球时尚协会首席执行官Eva Kruse在官方声明中表示：“时尚圈和地球面临的社会和环境挑战需要大家的共同努力。法国的时尚产业是世界上最有影响力的行业领导者之一，因此在可持续事务上我们一直以来都与法国奢侈品巨头开云集团密切合作。而签署本次谅解备忘录对未来实现法国时尚品牌间更广泛的合作至关重要，也有利于引导更多全世界的行业领导者走向新的商业模式，以守护我们的后代、长远的利益和地球。”   



来源：21世纪经济报道　　　　作者：梁信