二手奢侈品这十年： Supreme卖的最多，Gucci升值最多

甘秋英

近日，美国二手奢侈品电商的龙头企业 The RealReal对过去十年（2010-2019）时尚和奢侈品转售发展和趋势进行了回顾，细数了过去十年转售市场最热门的单品和品牌，总结了过去十年奢侈品转售市场的发展趋势，同时还展望了未来十年时尚消费的方向。   



The RealReal的首席运营官Rati Levesque表示，“21世纪第一个十年，各种时尚潮流来来去去，而极繁主义（Maximalism）风格却始终坚挺。在The RealReal平台上，极繁主义风格产品的转售额是其他风格的三倍多;街头潮服（Streetwear）是这十年的大热门，美国潮牌Supreme名列转售额榜榜首;千禧一代成为奢侈品转售市场的消费主力，而他们对环保的重视也意味着未来可持续时尚的强劲势头。”   




转售额榜单：潮牌Supreme高居榜首   



在The RealReal上，过去十年转售额最高的品牌是纽约潮牌Supreme，代表性服饰产品为 Box Logo Hoodie卫衣，其次是法国箱包品牌 GOYARD（高雅德），代表性单品为St. Louis托特包，排名第三的则是Van Cleef & Arpels（梵克雅宝），代表性单品为Alhambra 手链。余下9个品牌分别为 Hermès（爱马仕）、Louis Vuitton（路易威登）、Rolex（劳力士）、Tiffany&Co.（蒂凡尼）、Patek Philippe（百达翡丽）、Cartier（卡地亚）、Moncler（盟可睐）。   




转售升值榜：Gucci名列第一   



过去十年，Gucci（古驰）、Fendi（芬迪）和Dior（迪奥）是转售升值最快的三大品牌，其中尤以 Gucci 的表现最佳。   



创意总监功劳簿：Dior男装的 Kim Jones 功劳最大   



过去十年间，Dior的平均转售额在男装创意总监Kim Jones的帮助下增长了5.2倍，其次是 Bottega Veneta（葆蝶家）的Daniel Lee、Burberry（博柏利）的 Riccardo Tisci、Louis Vuitton的 Virgil Abloh、Gucci 的 Alessandro Michele。   




极繁主义风格称霸   



过去十年里，时尚潮流缤纷多彩，比如性感风、90年代街头风、极简主义风、BOHO风等等，然而这些风格都比不上极繁主义风格，后者的销售额是其他风格的三倍多。   




年度最佳单品   



2018年转售额最高的单品是“椰子鞋” Yeezy 的 Boost 350 V2;而2019年转售额最高的则是设计师品牌 Jacquemus 的 La Sac Chiquite 手袋。   




时尚品牌的起起落落   



在百货商店时代（2011至2013年），Alexander Wang、Rachel Zoe、Sandro 等时尚品牌在转售市场上最受欢迎;而到了精品店时代（2014至2016年），最受欢迎的时尚品牌为Helmut Lang、J Brand、Self-Portrait等;进入社交媒体时代（2017至2019年），Cult Gaia、WANDLER、Jacquemus 等时尚品牌则成为转售市场新宠。   




2010s 趋势一：可持续   



21世纪10年代，品牌和消费者愈加重视环保，新兴设计师和知名设计师都开始寻求可持续时尚实践。期间可持续品牌的转售额增长了1.5倍;而在过去两年中，可持续品牌的搜索量增长了3.6倍。   



根据The RealReal数据显示，过去十年转售销量最好的可持续品牌是 Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼）。   




2010s 趋势二：Logo   



过去十年，Logo仍然是消费者的心头好，带Logo的二手奢侈品平均转售额是不带Logo的1.9倍。根据The RealReal的报告显示，带D字母 Logo的Dior 斜挎手袋的投资回报率高达108%，而带GG字母Logo的Gucci Marmont肩包的投资回报率为81%。   




2010s 趋势三：街头潮服联名   



根据The RealReal的报告显示，得益于与奢侈品牌的合作和联名，街头服饰的平均转售额增长了1.6倍。联名系列的平均转售额要比单一品牌高许多：LV X Supreme 联名的平均转售额就是 Louis Vuitton的4.5倍，是 Supreme的1.9倍。   




2010s 趋势四：古着   



再过去两年中，古着单品的搜索量增长了830%，70年代、80年代、90年代等精致古着单品受到千禧一代年轻人的追捧。比如Fendi 的 Zucca FF 衬衫、劳力士的 GMT-Master腕表等等。   



去年12月，当红潮牌 Off-White 创始人、法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）男装创意总监 Virgil Abloh 在接受海外媒体采访时曾表示，未来十年街头潮服“将死”，而古着将成为新的潮流方向。（详见《华丽志》：Off-Whitel 创始人大胆预言：街头潮服，活不过十年!未来是“古着风”的天下）   




2010s 趋势五：性别流动性（Gender Fluidity）   



无论是设计师还是意见领袖，还是时尚消费者，性别流动性在21世纪10年代最后几年越来越突出：自2017年，购买男性运动鞋的女性增长了3.5倍;购买女性手袋的男性增长了1.6倍。   




2010s 趋势六：千禧一代   



随着年龄增长，千禧一代逐渐成为奢侈品转售行业的主力，他们最钟爱的二手商品为珠宝和腕表，其中在二手珠宝产品上的支出增长了184%，在二手手表产品上的支出增长了146%。   




2020s 展望：可持续购物   



根据The RealReal的调查，60%的顾客表示未来十年会购买更多二手产品;55%的顾客表示会减少购买快时尚产品;46%的顾客表示会选择更多可持续品牌和零售商。   



消息来源：The RealReal报告   



来源：华丽志　　作者：徐斌