Nike 大举强化电商和直营业务，将导致裁员

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美国运动巨头 Nike（耐克）周五表示称将进行裁员，因为该公司正加大力度通过互联网和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。   



周四，Nike 公布第四季度净亏损7.9亿美元。由于疫情和全美抗议活动导致零售鞋店和百货商店大规模关闭，Nike出现两年来的首次季度亏损（详见《华丽志》：Nike 最新财务数据公布：上季度中国销售仅下跌3%，北美大跌47%）   



财报公布后，截至周五收盘，Nike 股价下跌了7.6%至每股93.69美元。   



电子商务销售是 Nike上季度的一个亮点，在整体收入大幅下滑的情况下增长了75%。但面向批发客户的出货量下降了近50%，导致公司库存过剩。   



     



周四，Nike 首席执行官 John Donahoe 对分析师表示，公司目前的目标是，将数字业务的占比从上一季度的30%提高到50%。他表示，公司的电子商务发展已经进入了一个新阶段，他称为“Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消费者）”阶段。   



John Donahoe 还向员工致信称，这些变化可能会导致裁员。   



周五，Nike 在一份电子邮件声明中证实了裁员的消息，公司表示: “Consumer Direct Acceleration 是我们战略的下一个数字强化阶段。我们正在打造一家更扁平化、更灵活的公司，并以更快的速度对 Nike 进行改造，以定义未来的市场。我们正在转移资源、创造新能力，以便对最有潜力的领域进行再投资。我们预计，重组可能会导致裁员。但这并不是为了节省成本。任何节省下来的资金都将再投资于我们的优先项目。”   



John Donahoe 说：“我们的愿景是创建一个清晰、互联的数字市场……所以我们正在加速推进。”   



John Donahoe 于今年1月刚加入 Nike，他曾任 SaaS（软件即服务）IT 服务商 ServiceNow 首席执行官和互联网交易平台 eBay的 高管。   



据美国媒体 Complex 报道，John Donahoe 在致员工的信中表示，“目前还不知道将裁减多少职位，也不知道具体会有哪些人会受到影响。”   



来源：华丽质