另眼看服装｜谈谈潮爆了的李宁 以及出手阔绰的品牌们

溼浚洁

     



服装界发生了许多不得了的大事件，也有一些值得一瞧的“吸睛点”，一起来回顾一下。   



2月5日—2月11日   



国内大事件   



     



山东如意集团完成对Bally的收购 报价或达7亿美金   



2月9日，山东如意集团完成对于奢侈品牌Bally的收购。截至发稿，交易细节未有披露。但Bally原母公司JAB集团以及品牌现任CEO Frédéric de Narp确认仍会保留品牌少量股份。此前，据彭博社援引一位知情人士的说法，山东如意对此桩交易给出了7亿美元的报价。这或与Bally与中国市场 紧密度颇高有所关联。   



中服说：   



一个品牌尤其是奢侈品的易主很难断定前程好坏，最近服装界类似的大事特别多，然而潜在买家出现越来越多的中国面孔。之前传的七匹狼、赫美都败下阵来，山东如意成最大赢家。据了解，收购擅长做鞋履和皮具的Bally对于靠面料纺织起家的山东如意来说正好可以弥补这一块的短板。那么接下去我们将关注的是这次没有得到Bally的复星能否在下一步完成对Lanvin的收购了。   



     



而立之年的李宁选择登台纽约时装周 意欲为何?   



上周被刷爆朋友圈的还有李宁!美国东部时间2月7日早上10点，中国运动品牌李宁第一次出现在纽约时装周的舞台。李宁也试图努力发挥“中国”概念。印有“中国李宁”字样的帽衫、T恤将成为本次走秀的核心产品。从中国帝王玉玺中获得灵感的“中国李宁”视觉设计，代替了传统的李宁商标。   



中服说：   



那一天，李宁几乎成了登陆纽约时装周的最热门的中国品牌。我们难以想象印象中非常“中规中矩”的运动品牌会变得那么潮。这是李宁除了科技以外在时尚设计方面和国际品牌的一次正面交锋。通过撞色、银色防风卫衣、蝴蝶鞋、以及中文字，让我们看到一个有趣实穿的运动品牌。最后我们关心的是：李宁会不会涨价??   



都市丽人自救傍上电商大佬，京东能助其股价上涨?   



近日，股都市丽人发布一则内幕消息：其附属广东都市丽人拟与京东世纪及基金管理团队成立合作基金，主要用于适合该集团业务的行业并购和资源整合，继而进一步扩展该集团于全球贴身衣物行业的知名度及足迹。   



中服说：   



都市丽人的大动作和此前下滑的业绩不无关联，2016年业绩倒退主要是因为行业结构性调整对集团的经营业绩造成影响。为了亡羊补牢，不得不请来高手复星以及电商大佬京东。一方面，京东近期致力于时尚服饰行业，另一方面，京东是除了天猫以外领先的综合网络零售商，凭借京东集团多年于不同领域的投资经验，相信合作基金的发展将会是乐观的。   



     



拉夏贝尔3亿元增资子公司 深度挖掘服装消费市场   



2月3日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司发布关于对全资子公司增资公告，拟以货币出资方式对拉夏企管进行增资，增资金额为人民币30,000万元。公告显示，拉夏贝尔未来经营计划和发展规划，并结合公司全资子公司上海拉夏企业管理有限公司的业务发展需要，公司拟以货币出资方式对拉夏企管进行增资，增资金额为人民币30,000万元。   



中服说：   



基于市场发展变化，拉夏贝尔开启了多元化发展战略，拥有多个品牌风格差异互补、客群定位交织延展的大众时尚女装品牌，丰富了产品线，不断夯实多品牌与多元化的战略运作，并持续以差异化的多品牌经营战略深度挖掘大众服装消费市场，以提高其在时尚服装消费群体中渗透率，强化在服装市场的竞争力。在未来，如何将咖啡店与服装店两种业态有效融合，如何挖掘服装消费市场将是拉夏贝尔的发展关键。   



铁公鸡浪莎11年来首次表态要分红 分红比例不低于30%   



在上交所喊话“铁公鸡”型公司后，浪莎股份（600137，SH）11年来首次表态将要现金分红。2月5日，公司在回复上交所《关于现金分红事项的监管工作函》时表示，预计公司2017年年度经营成果经审计后，达到现金分红能力。受此消息影响，在2月6日寡淡的市场之下，浪莎股份罕见地逆势上涨。   



中服说：   



由于重组上市后10余年未分红，浪莎股份被一些媒体戏称为“铁公鸡”，股价近两月也曾连续下跌。浪莎方面给出的多年未分红的原因，除了“前东家”等历史遗留问题，截至2007年年末遗留了负1.6亿元的未分配利润。当然品牌也明确表示这一期会分红，且分红比例不会低于30%，最终分红方案仍需跟进。   



2月5日—2月11日   



国际大事件   



     



Lanvin业绩崩塌或将易主 中国企业又要参与竞投?   



早前有分析指出，如果在今年3月份前仍无新的资金注入，Lanvin 将面临资金流动性危机。而内部消息人士透露，自 Alber Elbaz 离职后不久，即2015年，这一消息便开始在业界流传。据外媒 Fashionnetwork 援引消息人士透露，复星国际将与旗下拥有Valentino和 Balmain 等奢侈品牌的卡塔尔王妃控股的 Mayhoola 投资集团竞购 Lanvin。   



中服说：   



又一家等待被出售的奢侈品大牌!小编却认为是情理之中。自才华横溢的设计师“小胖”Alber Elbaz离开Lanvin后，Lanvin开始走下坡路，新设计总监发布的时装不再精简且妙趣，这还不是最糟的，近两年Lanvin更是好评甚少，没有了“主心骨”的品牌甚至连自己也不想做了，直言要效仿MK真的是认真的吗?以及资金短缺，一度被传发不出工资。最后值得思考的是：Alber Elbaz最后会去哪里?以及设计总监是不是直接意味着能代表一个品牌的灵魂?   



国内渐渐变得“常见”的加拿大鹅可能是假的   



据加拿大媒体报道，从去年“十一黄金周”开始，就有大量中国游客赴加拿大买“大鹅”，部分专卖店甚至出现脱销的现象，而在日本唯一的一家专卖店里，也被爆出平均每90秒就能卖出一件“大鹅”。“和当年UGG雪地靴一样，这几年满街的加拿大鹅，有不少是高仿假货。”在莆田做了十几年山寨生意的吴哥（化名）告诉懂懂笔记。只要国外流行什么产品，自己的工厂就能够在极短时间里仿造出来。加上超强的铺货能力，可以很快铺满各电商渠道和线下实体店。   



中服说：   



以上场景和当年UGG雪地靴颇为神似。满大街的加拿大鹅成了今年冬天当之无愧的“街牌”，然而仿品当道、假货横流，各类假“原单”、“尾货”在电商渠道屡见不鲜。事实上，愿意为市场售价人民币6000~10000元的正品加拿大鹅羽绒服买单的消费者并不是大多数，推动山寨服装的原动力是“贪便宜”和“好面子”，有市场就有生意，目前小编尚未听到品牌在中国市场打假的消息。那么问题来了：加拿大鹅究竟会不会毁在A货产业链的手里?   



     



缔造了庞大的时装帝国 ZARA的杀手锏是什么?   



你一定听说过服装业巨头—ZARA，但你知道ZARA之父奥特加吗?他出身贫寒，父亲是铁道工人，母亲是一名佣人，穷二代奥特加13岁便到了一家裁缝铺当学徒，可谁能想到就是这样一个穷裁缝在几十年后缔造了ZARA的商业帝国，并连续多年蝉联福布斯全球富豪榜Top5 。   



中服说：   



对于服装企业来说，想要学习的永远都是最“快”的那一个，所有人都在研究zara为什么那么快：从设计到打版、生产成衣仅需要两周。它选择速度和灵活度两个切入点，将竞争对手们远远甩在后面。但也不是一路畅通：中国的人力成本越来越贵，这给服装制造增加了负担，从长远来看，zara需要做出一些改变来适应大环境。   



2017年奢侈品牌中国网络曝光指数：LV位列第一   



从1995年Dior首次开通全球官网以来，奢侈品牌数字化的脚步从未停歇。尤其是2017年，奢侈品牌数字化程度不断加深，奢侈品牌Gucci 、Louis Vuitton 、Prada中国官网开通在线销售服务，通过便捷的在线支付工具把官网新增的流量转化为实际订单。另一方面，微信小程序和官方精品店提升了奢侈品牌数字化的传播路径。   



中服说：   



Louis Vuitton 位居第一是毋庸置疑的，作为全球最大的奢侈品时尚帝国，单单是和潮牌 Supreme联名款就刷爆了眼球，更何况还有和艺术家合作将名画制作在了包上。无论是羡慕还是争议，LV去年曝光力毋庸置疑。比较意外的是，阿玛尼靠美妆线稳居第二，而火爆的“网红”GUCCI却仅位列第六，难道是数字化传播力度不够?   



     



巴黎世家证实了狗仔拍出来的照片更真实 更能带货   



Balenciaga刚刚发布的2018春夏系列广告大片就是利用了典型的狗仔队镜头拍摄方式。大片中模特的站位像是突然冒出来的，并且姿态像试图躲避镜头，这些照片唯一有别于真正狗仔照片的地方就是，模特都会用品牌标志性包袋和装饰性手链遮住脸，他们的头会倾斜到恰好的角度，以露出夸张的耳环。   



中服说：   



又一种打破传统的营销手法诞生，这次是更加自然的摆拍，就像是让粉丝不停刷新自己偶像的八卦新闻一样，事实是效果出人意料地好。巴黎世家经常会在不经意间给看客惊喜，就像之前把时装秀放在街道上一样，随性又真实。   



来源：慧聪网 责任编辑：赵红立