拳击市场能为业绩下滑的361度带来生机吗？

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业绩“掉队”的运动品牌361°正试图利用拳击市场提振业绩。近日，我国拳击运动员徐灿在美国加州成功卫冕世界拳王，这使其赞助商361°的曝光量快速提升。近年来，361°向跑步和篮球市场不断进军，但成绩并不突出。那么，拳击市场能否为361°带来生机?   




业绩下滑 361°“自救”效果不明显   



据悉，今年上半年361°的收入在国产四大运动品牌中垫底，为32.4亿元，而安踏、李宁、特步的收入分别为148.1亿元、62.55亿元、33.57亿元。   



为了挽救业绩，361°宣布进军篮球市场，开展“篮球进小区”项目。按照规划，未来三年，361°要在一二线城市运营1000个篮球场，将消费主力从中低端市场转向一二线城市。   



然而，目前篮球市场竞争十分激烈。无论是国际品牌耐克，还是国产品牌安踏、李宁、特步、匹克，都在篮球市场加大了投入力度。同时，优质的篮球资源也被头部企业占据，例如今年，李宁获得了国内顶级联赛中国职业篮球联赛的独家官方赞助商身份;匹克也成为中国女子篮球甲级联赛的官方赞助商。   



而361°在篮球领域除了与效力于新疆男篮俱乐部的球员可兰白克·马坎签约之外，并无重大动作。   



对于361°来说，跑步市场也是其布局的领域。2017年4月，361°Sensation2系列跑鞋荣获德国版《跑者世界》杂志最佳首秀奖;2017年11月，361°Spinject跑鞋与361°Meraki跑鞋同时入选美国版《跑者世界》杂志2017秋冬推荐跑鞋榜单。去年2月，361°STRATA2跑鞋获得了加拿大跑步杂志Canadian Running 2018春季编辑推荐奖中的最佳缓震跑鞋。   



虽然361°被国际权威跑鞋媒体所认可，但在我国市场反响平平。对此，服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，361°多元化布局“自救”效果并不明显。在跑步市场，361°的宣传和营销并不到位，存在感较弱，而在篮球市场，361°在竞争激烈的市场环境下更是难以获得一席之地。   




借力拳击 能否提振业绩   



在篮球和跑步市场反响平平的情况下，361°选择了拳击作为突破口。按照361°的规划，361°今后会持续为徐灿提供专业训练、比赛装备以及系统专业服务，还将围绕他打造带有个人标签的专属产品，361°希望借徐灿的专业形象提升品牌形象，并且带动相关消费。   



然而，拳击在我国的发展并不乐观。据悉，拳击传入我国的时间较晚。在徐灿此番加冕之前，我国历代男子拳手中只有林明佳、熊朝忠、邹市明、杨连慧、裘晓君、吕斌这六人挑战过世界拳王金腰带，最终也只有熊朝忠和邹市明夺得了桂冠。对于女子职业拳手而言，曾夺得四大拳击组织世界拳王头衔也仅有高丽君、张喜燕、王亚楠、蔡宗菊四人。   



不可否认，现阶段我国职业拳击无论在整体竞技成绩，媒体关注度，还是商业价值方面都处于低洼地。   



刘亮对中国商报记者表示，从目前的情况来看，361°另辟蹊径，从小众市场出发，对品牌进行了全新的定位，这些是值得肯定的。但由于拳击运动和拳击文化在我国的普及程度较低，所以361°在产品定位方面要注意目标人群的选择，以及营销方式的变化。361°能否通过布局拳击市场来扭转业绩，还要看其对这个市场的整体规划情况。   



来源：中国商网　　作者：颉宇星