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近日，法国奢侈品巨头LVMH集团在南亚、东南亚、澳大利亚和中东地区的主席Ravi Thakran（兼全球最大的消费品基金L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia董事会主席）在接受采访时公开表示，中国消费者越来越重视购物体验以及所购买商品的来源。
Ravi Thakran认为，中国购物者不仅对购买红酒感兴趣，还会访问生产红酒的庄园;他们不仅是购买Louis Vuitton的奢侈品，还想看到这些产品的制作工序。这种消费趋势在欧洲和美国市场同样开始流行，消费者越来越关注体验消费以及所购商品的来源。
Ravi Thakran表示，消费者越年轻，对购物体验的兴趣就越大。奢侈品牌需要将更多冒险和奇遇的元素融入到他们的产品中，以吸引对产品变化无常的Z世代消费者。
针对这一新需求，LVMH 从2011年开始举行公众参观日活动Les Journées Particulières，每两年举行一次，至今已举办四届。Les Journées Particulières 为公众提供了免费参观 LVMH 皮具工作室、香水实验室、葡萄园和其他生产基地的机会。
今年的公众参观活动于10月12日~10月14日在法国、意大利、瑞士、葡萄、西班牙、波兰、英国、新西兰、澳大利亚、阿根廷、美国、德国和荷兰等13个国家举行。参与品牌达到56个，包括的旗下品牌：Louis Vuitton（路易·威登）、Céline, Kenzo（高田贤三）、Givenchy（纪梵希）、Fendi、Bvlgari （宝格丽）和 TAG Heuer（泰格·豪雅）等，涵盖了 76 处生产设施。另外，本届活动中还有23个是新加入LVMH旗下品牌。
Ravi Thakran 同时强调，亚洲人正在像西方人一样把健康和保健视为新的财富，这对消费品投资公司而言是一个很具吸引力的市场。在吃和用方面的健康、保健、有机领域将成为未来增长的重点。Ravi Thakran 举例说：“亚洲人已经学习了许多西方的健康习惯，例如跑步，如今中国每年有数百场马拉松比赛。”
同时，Ravi Thakran 认为，亚洲将成为全球经济的重要增长点，在此他引用了分析师的预测数据——从现在到2030年，世界经济增长的65%将来自亚洲。
“亚洲时尚消费品领域有很多创意人才，此外还有很多优秀的工艺，例如刺绣和蕾丝等，但好的品牌故事一般来自西方。”Ravi Thakran 表示，“比如说，日本时尚品牌非常具有创造力，但需要敞开胸襟，并向世界大声地讲述他们的品牌故事。”
此外，Ravi Thakran 表示，尽管中美贸易战正在进行中，中国海关近期严厉打击中国游客的奢侈品代购行为，但中国仍然是奢侈品牌最大的市场之一。
来源：华丽志 作者：杨涛声 |
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