五一假期线上线下大打促销牌，你买新衣服了吗？

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受新冠肺炎疫情影响，国内服装行业在今年一季度遭受了巨大的打击，门店关停、客流量减少、销售额大幅下滑成为常态。为了迎接五一小长假，提高服装品牌业绩，不少服装企业纷纷推出了促销活动，以刺激消费回升。   



受疫情影响，消费者宅家数月，有网友甚至表示“一件衣服度过了一个季度”。随着夏季的到来，五一假期成为不少消费者添置新衣的最佳时间，服装品牌自然也不会放过此次销售好时机。   



中国商报记者走访北京多家商场发现，不少服装品牌都开启打折模式，促销力度较大。其中，拉夏贝尔部分门店五折促销，办理尊享卡还可以折上八折;优衣库则推出了限时特殊优惠，4月30日至5月7日期间，部分上衣79元起，童装低至59元。   



一位在商场购物的消费者告诉记者：“在家憋了数月，一定要多买些衣服犒劳下自己。”另有导购人员告诉记者，关店数月后终于迎来了顾客，相比以往的五一小长假，此次促销活动力度是比较大的，销售额也是直线上升。   



除了线下促销外，服装企业依旧延续着线上的促销活动。中国商报记者浏览天猫平台发现，多数服装品牌都参与了天猫“55吾折天盛典”活动，在每满300元减30元的基础上再有优惠叠加。其中，太平鸟全场两件产品9折、三件产品8.8折;森马力度更大，两件7.5折、三件7折起;海澜之家实付300元即送任一T恤。   



值得一提的是，江南布衣除店铺优惠券外，5月4日、5月5日连续两日直播中还发放了500元无门槛优惠券、1000元免单优惠，同时还有150元券不定时发放，两天直播观看人数更是达到15万。该店铺客服告诉记者，为满足消费者的购买需求，此次五一期间的优惠力度是前所未有的。   



实际上，今年一季度，服装行业受疫情的影响较大。国家统计局发布的相关数据显示，今年1-3月国内限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售额为2252亿元，同比下滑32.2%。而多数服装品牌一季度业绩也出现暴跌。当前，服装企业急需抓住一切节点，通过发布新品、促销等方式带动行业消费回暖。   



一位不愿具名的服装行业专家在接受中国商报记者采访时表示，就目前国内疫情及消费趋势来看，服装行业线下销售正逐步升温，一季度的下滑趋势能够得到一定缓解。但该专家提醒到，疫情也将使得部分消费者更为理性地选择商品，服装品牌需要对产品定位、消费群体进行更为深入的分析，精准营销。同时，在线下消费恢复过程中，服装品牌也需要加快线上渠道的布局，提高抗风险能力，保证企业快速恢复运营。   



（来源：中国商报 王玥）