个性化成年轻人消费主张 原创设计电商迎创业“大年”

吴5467

     



鞋服是泉州传统优势产业。随着品牌加大原创力度，泉州服饰也被业界视为时尚的策源地。近日，淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》，洞察了中国日益蓬勃的设计师创业潮。   



数据显示，近5年来，独立设计师“登淘”已大势所趋，5年共吸引5万设计师“登淘”创业，其中”85后”设计师占5成，单季度“原创设计”的关键词搜索竟然高达1.7亿次，月均成交设计师作品高达500万件，一年成交数百亿。这些原创设计作品分布在服饰、家居、文创等领域，呈现出全面开花的态势。   



5万设计师“登淘”创业   



留英4年的青年设计师王天墨3年前咬牙关掉了在伦敦的设计工作室，毅然回国张罗开了自己的设计原创淘宝店。经过3年的耕耘，她在淘宝吸引了数十万粉丝。她说：“原本担心回国后的生计问题，现在发现完全不用，只需潜心做好设计，剩下的事淘宝都能帮我解决。”   



青年设计师回国创业，勇于上“淘”，王天墨不是独独的一人。《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为“85后”青年、而“90后”及“95后”占到1/3。   



相比海外成熟的设计创业环境，中国本土设计产业发展起步较晚。上世纪80年代初期，随着市场发展，原创设计师群体开始萌芽，多以工作室形态开创中国设计品牌;2010年以后，年轻的消费主张、个性化需求逐渐变为主流，设计行业也随之发生翻天覆地的变化，逐渐摆脱了单一品位，中国独立设计师也在这种情势下逐渐成规模。   



千禧年之后成长的新生代设计师大量从海外留学归来，视角也更国际化。他们大多毕业于英国、日本、意大利、法国等国的国际知名艺术设计学院。淘宝为中国原创设计产业提供一个良好有序的商业环境，吸引着这些带着国际顶尖设计理念的青年设计师纷纷选择“登淘”。   



《报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师“登淘”创业。其中，开业超过5年的成熟店铺达30%，有76%商家未曾更替过主营产业，选择坚守。   



这些“登淘”的原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类，其中服饰品类占据半壁江山，达到55%。而近些年，珠宝、数码设计也异军突起，增幅较为明显。一直以来，淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增，到2017年，淘宝月均成交设计类商品数超过500万件，年成交额达到数百亿。   



高溢价设计广受欢迎   



《报告》显示，青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高黏性粉丝，而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。如何运营好粉丝，用好内容吸引用户，也成为设计师们关注的重点。   



数据显示，尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价，溢价高达4.3倍，消费群体却逐年递增。2017年，每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单，每单花费占比也逐年提高，增速达13%。   



“好些年前，淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力，也看到了消费者的独特审美情趣。”淘宝服饰行业负责人陈利娜介绍道，“我们推出‘腔调’频道，邀请平台上优质的设计师品牌进驻，并予以更精细的运营策略，以更好匹配消费者的个性化需求。”   



仅2017年第四季度，在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次，而49%消费者将店铺名称烂熟于心，直接输入店铺名直达页面，这也从侧面说明消费者的高度黏性。而“90后”“95后”当仁不让成为最爱为原创设计买单的消费群体，占比共计48%。   



清华美院院长鲁晓波曾表示，中国有全球最大的设计产业需求，正在成为全球最热设计市场。世界已经变成“地球村”，“中国设计出海”也变得不再遥不可及，而在海外留学创业的设计师也选择回到中国，拥抱这个快速成长的新兴市场。   



来源：东南早报　　作者：杜连财