LVMH集团在中国市场冰火两重天：香港8、9两月销售大跌40%

巢思嫒

10月9日，法国奢侈品巨头 LVMH 集团公布了2019财年第三季度关键财务数据，净销售额同比增长17%至133亿欧元，有机增长 11%。   



第三季度，LVMH集团旗下各部门业务均实现了一定幅度的增长，除了中国香港市场表现不佳外，美国、欧洲、亚洲等其他地区销售额均增长强劲。   



该季度，LVMH集团中国大陆市场销售额实现稳定增长，尤其是Parfums Givenchy（纪梵希美妆）的化妆品产品线增长强劲，纪梵希PRISME LIBRE 轻盈无痕明星四色散粉在中国市场受到众多消费者喜爱。   



LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示，中国和美国市场目前的走势相同，都为稳定或增长态势，而日本的增速则要比这两个市场更快一些。   



不过，受持续动荡的社会局势影响，LVMH 集团在中国香港地区第三季度的销售额同比下滑了25%：其中，7月份的业绩与去年持平，8月份和9月份的销售额跌幅都达到了40%左右;集团旗下奢侈品免税店 DFS在香港的销售额也有所下滑。   



Jean-Jacques Guiony 表示：“至于如何改善这一状况，我认为至少价格策略不会产生任何效果，不管是提高大陆售价，或降低香港售价。另外，相比大陆，香港的电商市场占比较低，因此我们在电商方面整体并没有受到太大影响。未来几年，我们认为香港的商业中心地位极有可能不复存在。但我们仍然相信香港市场未来一定会恢复，这并不是我们第一次在香港面临严峻的挑战。”   



有人认为，游客将旅游购物的地点从中国香港转向其他地区将会促进 LVMH 集团在其他市场的表现。对此Jean-Jacques Guiony 表示，集团在其他地区的销售表现普遍稳定，延续了上半年的增长态势，增速并没有出现大幅波动。中国澳门等市场的销售确实出现了增长，但是很难确定这是因为中国香港的情况导致。   



同时他也承认，因为中国香港是LVMH 集团盈利的重要组成部分，下半年的集团盈利可能会受到一定影响。   



另外，Jean-Jacques Guiony还补充道，“今年中国春节比往年要早，我们相信第四季度中国市场将实现强势增长。”   



LVMH 集团财务和传讯主管Chris Hollis表示：“对于今年第四季度，我们持谨慎乐观态度。集团将继续提供创新、高质量的产品，并有选择地扩大门店网络，谨慎地管控成本，巩固和强化LVMH在全球奢侈品市场的领导地位。”   



今年1月到9月，LVMH 2019年前9个月各业务部门的关键财务数据如下：   



葡萄酒和烈酒：净销售额同比增长10%至39.2亿欧元，有机增长7%   



时装和皮具：净销售额同比增长22%至158.7亿欧元，有机增长18%   



香水和化妆品：净销售额同比增长11%至49.1亿欧元，有机增长8%   



手表和珠宝：净销售额同比增长8%至32.6亿欧元，有机增长4%   



精品零售：净销售额同比增长11%至105.6亿欧元，有机增长6%   



来源：华丽志　　作者：徐斌